Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Лучшая зарубежная реклама года

Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют победителей четвертой номинации

Этот год быль весьма креативным с самого своего начала. Особенно хорошо это заметно по тому, сколько отличных рекламных роликов и запоминающихся кампаний было создано зарубежными агентствами. Эксперты Sostav.ru рассмотрели наиболее заметные проекты, вошедшие в шорт-лист категории, и выбрали безусловных лидеров, в победе которых трудно было сомневаться.

Победителями стали три западные кампании, две из которых уже получили главные призы фестиваля Cannes Lions, а одна является одним из главных претендентов на Гран-при следующего Каннского фестиваля. Стоит отметить, что борьба за первые места была довольно суровой и до самого конца голосования, трудно было сказать, кто какие места займет – за третье место, к примеру, боролось сразу четыре кампании.

В итоге первое место досталось беспрецедентной кампании Diesel, призывающей людей совершать глупости и относится к жизни играючи. С небольшим отрывом от лидера, феерическая кампания Old Spice с участием Исайи Мустафы, а на третьем месте, опередив кинематографический проект «Параллели» Philips, скабрезное граффити от французского фонда Aides и ролик «Sorry» Mercedes, оказался грандиозный проект Nike «Write The Future».

Первое место
Рекламодатель: Diesel
Автор: Anomaly London

Кампания и концепция Diesel «Be Stupid» захватила мир буквально с первых же дней своего запуска, который пришелся на середину января. Без всякого лукавства можно сказать, что это была первая креативная кампания 2010 года, которая в чем-то задала определенный тренд для всего последующей рекламы в этом году.

С момента появления первой серии принтов стало ясно, что этот проект агентства Anomaly London, впервые работавшего с брендом Diesel будет замечен на рекламных фестивалях всего мира. Ожидания оправдались – летом принты кампании получили Гран-при Cannes Lions в категории наружной рекламы.

Примечательно, что, несмотря на успех проекта, Diesel по каким-то причинам решили отказаться от услуг лондонского Anomaly, так что рекламная кампания Kick Ass, вышедшая осенью, уже была создана агентством Santo.

 

 

 

 

 

Второе место
Рекламодатель: Procter&Gamble
Бренд: Old Spice
Автор: Wieden+Kennedy Portland

Потрясающая вирусная кампания Wieden+Kennedy для геля для душа Old Spice всего чуть-чуть не дотянула до первого места. Стоит отметить, что поначалу реклама с Исайей Мустафой воспринималась не очень благоприятно. Она буквально ошарашила зрителей своей креативностью как в сюжетном плане, так и в техническом исполнении.

Так или иначе, весь проект был по достоинству оценен во всем мире. Ролики кампании отмечены как лучшее вирусное видео года в самых разнообразных рейтингах и получила не одну награду на рекламных фестивалях. В том числе и Гран-при «Каннских львов» в категории Film Lions. Ко всему прочему, зрители буквально влюбились в образ, созданный Исайей Мустафой в первых роликах кампании, так что последующие замены актера воспринимались довольно негативно.

Еще один интересный момент – в этом году режиссер кампании Том Кунтц приступил к съемкам своего первого полнометражного фильма, решив больше не ограничивать себя короткометражками и рекламой. Он снимал видео для таких брендов как FedEx, Skittles, Axe и других.

Нельзя утверждать, что именно успех кампании Old Spice как-то повлиял на решение Кунтца уйти в большое кино, но с уверенностью можно говорить о том, что первоначальную известность, которая может дать толчок его кинокарьере, режиссер заработал.

 

 

 

Третье место
Рекламодатель: Nike
Автор: Wieden+Kennedy London

Третье место рейтинга Sostav.ru сумела прорваться кампания Nike, которая из-за времени своего выхода не смогла поучаствовать в главном рекламном событии года – фестивале Cannes Lions. Но, вне всякого сомнения, проект Write The Future получит один из главных призов в Каннах в 2011, как уже сделала это на фестивале Eurobest.

В кампании приняли участие такие футболисты как Криштиану Роналду, Дидье Дрогба, Уэйн Руни, Фабио Каннаваро, Франк Рибери, Андрес Иньеста, Сеск Фабрегас, Тео Уолкотт, Патрис Эвра, Херард Пике, Роналдиньо, Лэндон Донован, Тим Ховард и Тьяго Силва. Кроме того в рекламе поучаствовали и спортивные звезды далекие от футболы - теннисист Роджер Федерер и баскетболист Кобе Брайант.

Популярность проекта настолько сильна, что, как показали исследования, бренд Nike обогнал по количеству упоминаний в связи с ЧМ-2010 официальных спонсоров мероприятия.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за кампанию, которая вам интересна, кликните на ее названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о работе и собственно сами работы.

1 место 90 баллов

Лучшая зарубежная реклама года

Diesel - Кампания Be Stupid
Распределение мест:
1 Diesel - Кампания Be Stupid 90 баллов
31 Coca-Colа - Кампания к ЧМ-2001 10 баллов
61 Adidas - Промо коллекции Adidas Wood Rich 0 баллов
2 Old Spice - Old Spice Body Wash (кампания с Исайей Мустафой) 85 баллов
32 Philips - Tell It Your Way 10 баллов
62 AT&T - Rethink Possible 0 баллов
3 Nike - Write The Future 73 балла
33 Toyota iQ - Nimble as a mouse 10 баллов
63 Cadbury - Cadbury Chocolate Charmer 0 баллов
4 Philips - Параллели 62 балла
34 Heineken - The Tube 9 баллов
64 Canal+ - Carlos 0 баллов
5 Aides - Graffiti (рисунки в туалете) 53 балла
35 Nikon - I am Nikon 9 баллов
65 CAP48 - Реклама с Таней Киевитц (модель без руки) 0 баллов
6 Mercedes - Sorry 53 балла
36 Amnesty International против России (Матрешка) 8 баллов
66 Citroёn - Citroёn Select (реклама на волне паники из-за Эйяфьядлайекудля) 0 баллов
7 adidas Originals - Star Wars™ Cantina 2010 35 баллов
37 Armani - Меган Фокс и Роналду 8 баллов
67 Comedy Central - Промо 14 сезона South Park 0 баллов
8 Samsung - Wonder-full 33 балла
38 Billboard Magazine - Лица музыки 7 баллов
68 DnB NOR Pension Fund: It's a good idea when you're young 0 баллов
9 Lipton Ice Tea - Кампания с Хью Джекманом 30 баллов
39 Dior Homme - Un Rendez Vous (by Guy Ritchie starring Jude Law) 7 баллов
69 Eshe - Рекламные карикатуры на Мухаммеда, Папу Римского, Иисуса 0 баллов
10 Wrangler Blue Bell (интерактивная кампания) 30 баллов
40 Allstate - Ghost Bikes 6 баллов
70 Fundacion Par - "Инвалиды - не столь горячая новость" 0 баллов
11 Martini и Dolce&Gabbana - Martini Gold (с Моникой Белуччи) 27 баллов
41 Volkswagen - The Letter 6 баллов
71 Greenpeace - кампания против продуктовых компаний (Nestle, Fonterra) 0 баллов
12 Skoda Fabia - Made of Meaner Stuff 25 баллов
42 Bundaberg Rum - Кампания с крокодилом 5 баллов
72 Head & Shoulders - Troy Polamalu 0 баллов
13 Diesel - Kick Ass 24 балла
43 Case-Mate - Living With Steel Wool Hands (How I Lost My Nipple) 5 баллов
73 Jack & Jones: Женщины - свиньи 0 баллов
14 Harley-Davidson - Sorry, I'm on the Road 22 балла
44 Damaris - Chore (Работа по дому) 5 баллов
74 Korean Air - Кампания к чемпионату по StarCraft 0 баллов
15 Diesel - Sex Sells 20 баллов
45 Fortnight Lingerie - Super Sexy CPR 5 баллов
75 LG Optimus - Young & Connected 0 баллов
16 Dolce&Gabbana - Кампания с Мадонной 18 баллов
46 Greenpeace - Ядерный флешмоб 5 баллов
76 Lynx Rise - Wake Up Calls 0 баллов
17 DirecTV - Oppulence (Русский олигарх) 17 баллов
47 NHS(Национальная служба здравоохранения Великобритании) - Binge Drinking Awareness 5 баллов
77 Motorola - Кампания для Droid-X 0 баллов
18 Carlton Draught – Slow Mo 16 баллов
48 Nicorette - Quitting Smoking Sucks… 5 баллов
78 MTV - A New Breed of Music 0 баллов
19 McDonald's - Gay class 16 баллов
49 Nike - (NIKE)RED 5 баллов
79 MTV - Кампания к ЧМ-2010 0 баллов
20 CompareTheMarket.com - История Comparethemeerkat.com 15 баллов
50 Pepsi - Кампания к ЧМ-2010 5 баллов
80 Orangina - Кампания Orangina 2010 0 баллов
21 Google - Google Chrome Speed Tests 14 баллов
51 Perrier - Кампания с Дитой фон Тиз 5 баллов
81 Physicians Committee for Responsible Medicine - Реклама против фастфуда 0 баллов
22 Hell Pizza - DELIVER ME TO HELL 14 баллов
52 Peugeot - Смена айдентики 5 баллов
82 Pilot - LEGO Pilot Extrafine 0 баллов
23 Bavaria - Реклама безалкогольного пива с Микки Рурком 13 баллов
53 SleepBetter.org - My Favourite Pillow (с участием комидийного дуэта Rhett & Link) 5 баллов
83 Power Gig - Сброс гитар Guitar Hero в вулкан 0 баллов
24 League Against Cancer - Live To Be Old 13 баллов
54 Cadbury Caramello Nibbles - Hairy Hands 4 балла
84 QTV - Friends 0 баллов
25 T-Mobile - Флэшмоб в аэропорту Хитроу 13 баллов
55 Children of The Street Society - Predator Watch (кампания против сетевых педофилов) 4 балла
85 Quiznos - Singimals 0 баллов
26 Kia Soul - Хомяки-рэперы 12 баллов
56 DNF(Ассоциация за права некурящих) - "Курить - значит быть рабом табака" (сравнение курения с оральным сексом) 4 балла
86 Stolichnaya - Хотите ли вы выпить с собой? 0 баллов
27 Ray-Ban - Never Hide 12 баллов
57 Studio Brussels - Life Is Music 4 балла
87 The Expendables - Рекламная кампания фильма 0 баллов
28 Volkswagen - VW Jetta 11 баллов
58 Dolce&Gabbana - The One Gentleman 3 балла
88 Рекламная кампания Hornbach 0 баллов
29 Allstate - Meet Mayhem 10 баллов
59 Greenpeace - Get it wild and uncensored 3 балла
 
30 Amazon - Kindle vs. iPad 10 баллов
60 Liquid Mountaineering - Walking on water 3 балла
 
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
могут ли дать еврейство по отцу - https://darkon-israel.com
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов