Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Cобытие года

Экспертный совет определил события, которые больше всего потрясли рынок

Уходящий год оказался богат на важные для рекламного рынка и бизнеса в целом события. Важные поправки, вступление в силу Закона о торговле, отставки и назначения, подготовка к новой версии Закона о рекламе – всё это, безусловно, отразилось на отрасли.

Эксперты, опрошенные Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM, определили, что из произошедшего было наиболее важным.

В последний момент в рейтинг ворвался WikiLeaks, потрясший весь мир и затронувший Россию. Вплотную к топу подошли события, связанные с покупкой PepsiCo компании «Вимм-Билль-Данн». На пятом месте оказалась продажа Группы компаний «Видео Интернешнл».

Всего в шорт-лист было включено 73 события. Эксперты отметили 57 из них.

Первое место
Отставка мэра Москвы Юрия Лужкова

 Юрий Лужков, 18 лет руководивший столицей, этой осенью лишился своего поста за некорректное замечание президенту. 28 сентября президент «отрешил» столичного градоначальника от должности, но не за многочисленные коррупционные скандалы и не за растущий как на дрожжах бизнес жены. Поводом стала «утрата доверия».

Так или иначе, Юрий Михайлович покинул кресло мэра и ему на смену пришел новый энергичный руководитель из особо приближенных к тандему – Сергей Собянин. Пришел с четкой установкой «навести порядок» в столице. Начал Сергей Семенович с формирования жесткой вертикали, постепенно выдавливая самых одиозных личностей.

Медийный рынок это ощутил весьма сильно: Собянин сменил вице-мэра, куратора медиа Сергея Байдакова на полковника в отставке, бывшего руководителя «Российской газеты» Александра Горбенко. Была озвучена новая концепция в плане наружной рекламы, предполагающая ее постепенное сокращение и очищение от ее излишков центра города. И последнее яркое свершение – Собянин подписал указ о объединении комитетов рекламы и СМИ в единый департамент, который скорее всего возглавит абсолютно новый в мэрии человек. Что станет началом создания новой архитектуры взаимоотношений властей и рекламного рынка.

Второе место
Wikileaks: слив компромата и его последствия для России

В 2010 году небольшая группа людей под руководством странноватого уроженца Австралии перевернула мир с ног на голову. Общество лицом к лицу столкнулось с истинным положением дел на планете - неприглядной кровавостью военных конфликтов, бюрократической уродливостью собственных правительств, дилетантством дипломатов и закулисной игрой спецслужб. Естественно, речь идет о WikiLeaks и его духовном вдохновителе Джулиане Ассандже, открывших в 2010 году новую информационную эпоху.

Ресурс информационных «сливов» WikiLeaks существует уже несколько лет, однако только в 2010 году хлынул поток информации, которую подхватили ведущие мировые СМИ и из-за которых разгорелись десятки международных скандалов. В июле на сайте было опубликовано «афганское досье», в котором впервые были указаны количество жертв среди мирного населения. Госдеп заявил тогда, что безопасности США был нанесен существенный ущерб и Белый Дом был «в ярости». В конце октября появилось «иракское досье», часть которого вынес на диске с песнями Леди Гага рядовой Брэдли Меннинг. Этот шаг обернулся для него 53-летним тюремным сроком.

Было возбуждено дело и против самого Ассанджа за якобы изнасилование нескольких шведок во время его кратного пребывания в стране. Отца «Викиликс» задержали в Британии, однако позже выпустили под залог.


Последним и, пожалуй, самым резонансным стало «дипломатическое досье» - 250 тысяч документов дипломатической переписки, из которых стало, например, известно, что лидер среди исламских стран Саудовская Аравия неоднократно просила США нанести удары по Ирану. Стали известны и неформальные характеристики, которыми сотрудники консульств в депешах называли мировых лидеров. К примеру, Владимира Путина американские дипломаты именовали не иначе как «Альфа-самец». Фактически, обыватели впервые имели возможность оценить, как действует «мировое правительство».

На данный момент у WikiLeaks по всему миру тысячи сторонников и десятки партнеров среди СМИ, сайт во избежание обрушения «зеркалят» тысячи других ресурсов , появились клоны «Викиликс», в том числе и России. И нет никаких сомнений, что «викимания» будет только усиливаться.

Третье место
Чемпионат мира по футболу - 2018

Финальный турнир двадцать первого международного чемпионата мира по футболу ФИФА пройдёт в 2018 году в России. Наша страна впервые в своей истории стала страной-хозяйкой мундиаля, также мировой чемпионат впервые будет проведён в Восточной Европе. Имя страны-хозяйки Чемпионата мира было оглашено 2 декабря в Цюрихе.

На проведение чемпионатов 2018/2022 годов всего было принято девять заявок, которые подали Австралия, Англия, Индонезия, Мексика, Россия, США, Япония, Португалия и Испания (совместная заявка), Бельгия и Нидерланды (совместная заявка). Южная Корея и Катар объявили об участии в выборах хозяина Чемпионата мира 2022 года.

Чтобы получить право провести чемпионат мира у себя, странам понадобилось пройти три тура голосования. В первом туре голосования вылетели Бельгия/Голландия, во втором - Англия, а в третьем Испания/Португалия, сообщил агентству источник в штаб-квартире ФИФА.

Предположительно в финальном турнире чемпионата мира 2018 примут участие 32 команды. Это событие стало одним из самых обсуждаемых в конце 2010 года. Но несмотря на разность его оценок, директор по стратегическому развитию КГ TWIGA Александр Можаев, справедливо отмечает, что это событие с далеко идущими последствиями.


Речь Виталия Мутко в Цюрихе во время представления российской заявки на проведение Чемпионата мира по футболу 2018 года.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за событие, которое вам интересно, кликните на его заглавии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья.

 

1 место 140 баллов

Cобытие года

Отставка мэра Москвы Юрия Лужкова
Распределение мест:
1 Отставка мэра Москвы Юрия Лужкова 140 баллов
26 Запрет на продажу алкоголя с 22 часов до 11 утра 13 баллов
51 Отмена сертификации пищевой, парфюмерно-косметической продукции, а также посуды 3 балла
2 Wikileaks: слив компромата и его последствия для России 139 баллов
27 Грузия в прямом эфире объявляет России войну 12 баллов
52 Участие России в шанхайской экспозиции Expo-2010, российский павильон с Незнайкой 3 балла
3 Россия принимает Чемпионат мира по футболу 2018 года 90 баллов
28 Приморские партизаны: "война" против милиции 12 баллов
53 Введение минимальной цены на ряд алкогольных напитков 2 балла
4 PepsiCo покупает Вимм-Билль-Данн за 5,8 млрд долларов 83 балла
29 Dunkin' Donats снова приходит в Россию 10 баллов
54 Программа утилизации транспортных средств 2 балла
5 В Сочи появится трасса Формулы-1 49 баллов
30 Вхождение COMCON в международную исследовательскую компанию Synovate 10 баллов
55 Рост цен на климатическую технику и средства индивидуально защиты, связанный с аномальной жарой и лесными пожарами 2 балла
6 Продажа группы компаний "Видео Интернешнл" 42 балла
31 МТС оштрафовала контент-провайдеров, sms-услуги которых вызвали наибольшее число жалоб 10 баллов
56 Названы заказчики убийства Влада Листьева 1 балл
7 Сергей Собянин: новый мэр и его реформы 37 баллов
32 Объединение Danone и "Юнимилк" 10 баллов
57 Ограничение контактов фармпроизводителей, аптек и врачей 1 балл
8 Гран-при Leo Burnett Moscow на Golden Drum 2010: работа для Lego 35 баллов
33 Кампания против клубов, организованная после пожара в "Хромой лошади" 9 баллов
58 Увеличение числа федеральных каналов за счет РЕН, ТНТ, Мира и Звезды 1 балл
9 Ограничение и отмена полетов над Европой, связанные с извержением вулкана Эйяфьядлайёкюдль 32 балла
34 Приостановлен выпуск журнала "Русский Newsweek" 8 баллов
59 Борьба за руководство сетью "Лента" 0 баллов
10 Нападение на журналиста Олега Кашина 31 балл
35 Реклама на асфальте: новый тренд. Расцвет и запрет 8 баллов
60 Борьба МВД против файлобменников: прекращение делегирования домена Torrents.ru и выступление против других ресурсов 0 баллов
11 20-летие российской рекламы: юбилейный фестиваль Red Apple 28 баллов
36 Антитабачная концепция Владимира Путина: запрет на курение в общественных местах с 2015 года и запрет на рекламу табака 7 баллов
61 В московском метрополитене появляются видеоэкраны, транслирующие рекламные ролики 0 баллов
12 Порнографический ролик на светодиодном экране в центре Москвы 28 баллов
37 Покупка DST Mail.ru, «Одноклассников», ICQ, консолидация активов перед выходом на IPO, переименование в Mail.ru Group 7 баллов
62 В Россию приходит бренд Saturn 0 баллов
13 Автомобиль Marussia запущен в серийное производство 27 баллов
38 Борьба правообладателей против ВКонтакте: ВГТРК и Александр Акопов против нелегального контента 6 баллов
63 Введение минимальной цены на этиловый спирт 0 баллов
14 Рекламная кампания "Все равно?!" вызывает недовольство общественности 26 баллов
39 Закон о торговле вступает в силу 6 баллов
64 Владимир Путин выделяет 350 миллионов на антиалкогольную пропаганду 0 баллов
15 Провал на зимней олимпиаде в Ванкувере 25 баллов
40 Gallery уходит от банкротства и начинает реструктуризацию долгов 5 баллов
65 Владимира Макарова освобождают из СИЗО 0 баллов
16 Всемирный рекламный конгресс IAA в Москве 22 балла
41 Активизация зарубежных телесетей на российском рынке: Universal, Discovery 5 баллов
66 Госдума принимает поправки, запрещающие рекламу оккультных услуг 0 баллов
17 Основание иннограда Сколково 22 балла
42 Два топ-менеджера IKEA лишаются должностей из-за согласия с российским взяточничеством 5 баллов
67 Конфликт Комитета рекламы и «Мосгоррекламы» из-за афишных стендов 0 баллов
18 События вокруг смерти Сергея Магнитского 21 балл
43 По требованию Путина "Большая тройка" снижает тарифы на международный роуминг 5 баллов
68 Косметические товары "изгоняют" из аптек 0 баллов
19 Провальная организация борьбы с лесными пожарами в России 20 баллов
44 Продакт плейсмент приравнивается к рекламе 5 баллов
69 Отмена экспорта зерна 0 баллов
20 Cудебные разбирательства News Outdoor в связи с налоговыми претензиями на сумму более 1 миллиарда рублей 16 баллов
45 Скончался Алексей Пугачев - Президент рекламного агентства Art-Com Worldwide Partners 5 баллов
70 Победа R&I Group, Action! и RAPP Moscow на Globes Awards 2010 0 баллов
21 Поправки в Закон о рекламе провоцируют медиакомпании на открытие собственных сейлз-хаусов 16 баллов
46 Борьба за частоты LTE 4 балла
71 Президент Медведев подписывает указ против молочных суррогатов 0 баллов
22 Скончался Драган Сакан 16 баллов
47 Таможенный союз России, Белоруссии и Казахстана вступает в силу 4 балла
72 Скончался Юрий Борцов - миллиардер, экс-владелец "Лебедянского" 0 баллов
23 Регистрация домена .РФ 15 баллов
48 ФАС против Bork, Vitesse и Vinzer 4 балла
73 Союзплодоимпорт сражается за бренды Печень трески, Столичная, Советское шампанское и другие 0 баллов
24 Введение техрегламента на сигареты: новые предупредительные надписи на пачках 14 баллов
49 Coca-Cola завершила сделку по приобретению компании «Нидан Соки» 3 балла
 
25 Перепись населения 14 баллов
50 Кампания "Чистая вода" и скандал, связанный с Виктором Петриком и его фильтрами 3 балла
 
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов