Лучший ролик годаSostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют первых победителей Итогов 2010
Экономический кризис благополучно выпустил из своих лап российскую индустрию рекламы. И хотя увольнения по сокращению штата и снижение расходов на рекламу остались в прошлом, отрасль, в целом, пребывает в забытьи. Результаты последних отечественных фестивалей рекламы отчетливо показали, что уровень креатива за этот год не совершил особенного рывка. Лидер ММФР – «Альфа-банк» с кампанией «Честным быть выгодно» - уже был представлен в прошлогодних итогах, хотя, пожалуй, в этом году шансы его были бы весьма велики.
В этом году настоящий бум пережила социальная реклама. Она не только была в центре внимания, но и продемонстрировала новый для России творческий подход. В качестве примера можно вспомнить не только «Адскую белку», но и такие работы, как «Крысолов», «Танец», «Линия жизни» и «Хроники ДТП».
Для того, чтобы определить победителя, Sostav.ru, BFM и радио Business FM обратились к более, чем сотне экспертов, отсмотревшим десятки работ: официальных роликов, вирусов и видео для Интернета. Каждый, принявший участие в голосовании, мог воспользоваться возможностью добавить в список своего номинанта, чтобы затем отдать за него голос.
Представляем вам тройку лидеров.
|
Первое место
социальная реклама «Адская белочка» - рекламное агентство Znamenka
В течение пары дней Белка «поглотила» буквально весь Рунет, что для нашего рынка абсолютно нетипично. На нее обратили внимание и профессионалы, и далекие от рекламы люди. Шоумены «Мурзилки International» записали о белочке целую песню. На YouTube появились пародии, использующие ролик «Белки» для Snickers.
Посыл «Минздрав устал предупреждать» никого не оставил равнодушным, а специалисты сошлись во мнении, что это видео – первая ласточка, говорящая о том, что госструктуры наконец научились делать действительно эффективную рекламу.
Два миллиона просмотров в рекордно короткие для России сроки, отличная копирайтерская работа и качественная анимация – составляющие, которые привели «Знаменку» к победе.
Состав творческой группы:
Копирайтер – Руслана Харитонова
Арт-директор – Игорь Бойко
Продюсер – Юрий Алексеенко
|
|
Второе место
Черкашин и партнеръ, «Вахтовики» - рекламное агентство «Восход»
Обладатель золота Red Apple 2010 – работа екатеринбургского «Восхода» для Полевского колбасного завода – была снята режиссером Виталием Кокошко. Давно известный как хороший специалист, он смог сделать видеоряд очень атмосферным. По мнению Романа Фирайнера, креативного директора агентство Instinct, «Вахтовики» - безусловно лучший ролик этого года».
С ним соглашается Кирилл Дубинский, управляющий директор агентства «Аврора»: «История, которую хочется пересматривать снова и снова. Продукт, тонко вплетенный в историю, и оказывающийся ровно на своем месте... Таким хочется видеть каждый отечественный ролик, но пока не набирается и пяти в год. Будем учиться у Восхода».
Состав творческой группы:
Креативный директор - Андрей Губайдуллин
Сценарий - Александр Пархоменко и Евгений Примаченко
Режиссер - Виталий Кокошко
Оператор - Алексей Хорошко
Продюсер - Владимир Григораш
Художник - Влад Рыжиков
Стилист - Алеся Ютина и Светлана Бережная
|
|
Третье место
ПрожекторПерисХилтон – «Скучаем…»
В сентябрьском эфире Первого канала появился анонс нового сезона программы "ПрожекторПерисХилтон". В ролике, который длится чуть более минуты, показано как четверо неизменных ведущих передачи скучают друг по другу под мелодию Микаэла Таривердиева к песне на слова Роберта Рождественского "Где-то далеко". Видимо, каждый из них может сказать: "Грусть моя, ты покинь меня"...
Трогательный ролик получил золото ММФР Red Apple 2010 в категории «Промо» номинации «ТВ».
|
Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за ролик, который вам интересен, кликните на его названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о работе и собственно само видео.
17.12.2010
|
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.
Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.
В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.
Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
|
