Лучший слоган года

Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют победителей второй номинации

В шорт-лист номинации «Слоган года» Sostav.ru включил 46 слоганов и других примеров работы копирайтера. Сотне экспертов было предложено с помощью открытого голосования выбрать пятерых победителей.

Первое место
Коммерсантъ FM – Слушание по делу

Автор: креативный директор ИД "Коммерсантъ" Ольга Ципенюк

1 апреля 2010 года свою первую рекламную кампанию начала недавно открывшаяся радиостанция «Коммерсантъ FM». Формат радиостанции был обозначен как непрерывное информационное вещание в формате all news radio. Данный формат широко распространен на Западе, но до сих пор не был реализован в России. Создание "Коммерсантъ FM" по разным подсчетам обошлось холдингу в сумму от 2 до 5 миллионов долларов. Целевая аудитория совпадает с газетой: мужчины с высшим образованием и с высоким достатком в возрасте от 35 до 55 лет.

Рекламная кампания со слоганом-победителем размещалась в прессе, outdoor, indoor и Интернете. Целью кампании было проинформировать "широкие слои населения" о том, что появляется новый продукт издательского дома "Коммерсантъ".

«Как всегда у Коммерсанта - каламбур на 5 баллов, - считает Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные идеи». - Весь вес рекламы возложен на "худенькие плечи" слова. Никакой картинки».

«Коротко и по существу. Еще один отличный слоган в стилистике Коммерсанта», - добавляет Татьяна Минина, руководитель маркетинговых проектов X5 Retail Group.

Второе место
Yota – Нет провода для сомнений

Авторы: in-house

В этом году «Йота» отметилась несколькими удачными примерами копирайтерской работы. Одну из них – «Нет провода для сомнений» - оценили наши эксперты, поставив ее на второе место общего рейтинга.

«Креатив отлично доносит рациональную ценность. Хороший пример, когда эмоции - это часть стратегии», - пишет Арсен Даллакян, руководитель управления маркетинга «АльфаСтрахования». «Вроде банальный каламбур, а цепляет! – согласен Андрей Надеин. - Еще то импонирует, что Yota сделала ставку именно на слово, не используя картинку для усиления воздействия».

«Нет провода для сомнений» появилась в наружке после другого размещения: со слоганом «Началось: до завтра!».

Третье место
McDonald’s – Утро добрым не бывает

Авторы: DDB Russia, копирайтер - Анастасия Задорова

Начиная с марта 2010 года, в эфир начали выходить рекламные ролики завтраков в «Макдоналдс» со слоганом, полная версия которого звучит как «Утро добрым не бывает. Хороший завтрак помогает!». Всего в рамках кампании было представлено четыре работы и макеты для прессы и наружки.

«Правильная форма подачи сообщения. людям сразу все понятно», - комментирует работу Софья Шматова, директор по стратегическому планированию Ogilvy Group Russia.

Пожалуй, самым известным видео стал ролик о менеджере, отправившем начальнику sms с содержанием «Скучаю, пупсик».

Состав творческой группы:

McDonalds
Маркетинг-директор: Сергей Дочкин
Маркетинг-менеджеры: Андрей Любезнов, Мария Броуде

DDB
Руководитель креативной группы – Леннарт Клаессон
Арт-Директор - Татьяна Бобкова
Копирайтер - Анастасия Задорова
Продюсер – Константин Баландин
Старший менеджер по работе с клиентами - Ирина Жабура, Наталья Иродова

Продакшн: Park Продакшн
Режиссер: Тревор Маккохан

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за слоган, который вам интересен, кликните на его заглавии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается пример использования.