Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Лучший слоган года

Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют победителей второй номинации

В шорт-лист номинации «Слоган года» Sostav.ru включил 46 слоганов и других примеров работы копирайтера. Сотне экспертов было предложено с помощью открытого голосования выбрать пятерых победителей.

Первое место
Коммерсантъ FM – Слушание по делу

Автор: креативный директор ИД "Коммерсантъ" Ольга Ципенюк

1 апреля 2010 года свою первую рекламную кампанию начала недавно открывшаяся радиостанция «Коммерсантъ FM». Формат радиостанции был обозначен как непрерывное информационное вещание в формате all news radio. Данный формат широко распространен на Западе, но до сих пор не был реализован в России. Создание "Коммерсантъ FM" по разным подсчетам обошлось холдингу в сумму от 2 до 5 миллионов долларов. Целевая аудитория совпадает с газетой: мужчины с высшим образованием и с высоким достатком в возрасте от 35 до 55 лет.

Рекламная кампания со слоганом-победителем размещалась в прессе, outdoor, indoor и Интернете. Целью кампании было проинформировать "широкие слои населения" о том, что появляется новый продукт издательского дома "Коммерсантъ".

«Как всегда у Коммерсанта - каламбур на 5 баллов, - считает Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные идеи». - Весь вес рекламы возложен на "худенькие плечи" слова. Никакой картинки».

«Коротко и по существу. Еще один отличный слоган в стилистике Коммерсанта», - добавляет Татьяна Минина, руководитель маркетинговых проектов X5 Retail Group.

 

Второе место
Yota – Нет провода для сомнений

Авторы: in-house

В этом году «Йота» отметилась несколькими удачными примерами копирайтерской работы. Одну из них – «Нет провода для сомнений» - оценили наши эксперты, поставив ее на второе место общего рейтинга.

«Креатив отлично доносит рациональную ценность. Хороший пример, когда эмоции - это часть стратегии», - пишет Арсен Даллакян, руководитель управления маркетинга «АльфаСтрахования». «Вроде банальный каламбур, а цепляет! – согласен Андрей Надеин. - Еще то импонирует, что Yota сделала ставку именно на слово, не используя картинку для усиления воздействия».

«Нет провода для сомнений» появилась в наружке после другого размещения: со слоганом «Началось: до завтра!».

 

Третье место
McDonald’s – Утро добрым не бывает

Авторы: DDB Russia, копирайтер - Анастасия Задорова

Начиная с марта 2010 года, в эфир начали выходить рекламные ролики завтраков в «Макдоналдс» со слоганом, полная версия которого звучит как «Утро добрым не бывает. Хороший завтрак помогает!». Всего в рамках кампании было представлено четыре работы и макеты для прессы и наружки.

«Правильная форма подачи сообщения. людям сразу все понятно», - комментирует работу Софья Шматова, директор по стратегическому планированию Ogilvy Group Russia.

Пожалуй, самым известным видео стал ролик о менеджере, отправившем начальнику sms с содержанием «Скучаю, пупсик».

Состав творческой группы:

McDonalds
Маркетинг-директор: Сергей Дочкин
Маркетинг-менеджеры: Андрей Любезнов, Мария Броуде

DDB
Руководитель креативной группы – Леннарт Клаессон
Арт-Директор - Татьяна Бобкова
Копирайтер - Анастасия Задорова
Продюсер – Константин Баландин
Старший менеджер по работе с клиентами - Ирина Жабура, Наталья Иродова

Продакшн: Park Продакшн
Режиссер: Тревор Маккохан

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за слоган, который вам интересен, кликните на его заглавии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается пример использования.

1 место 126 баллов

Лучший слоган года

Коммерсантъ FM. Слушание по делу
Распределение мест:
1 Коммерсантъ FM. Слушание по делу 126 баллов
17 Pepsi. Язык до Африки доведет 20 баллов
33 Очаково. Оа! Как освежает! 10 баллов
2 Yota. Нет провода для сомнений 114 баллов
18 Агуша. Окружит заботой малыша Агуша 20 баллов
34 Lay's. Путешествуй вместе с Lay's. Выбирай страну и рейс! 9 баллов
3 McDonald's. Утро добрым не бывает 84 балла
19 РЖД. Бросил камень в поезд - попал в человека 20 баллов
35 Толстяк. Смотри на жизнь толще! 7 баллов
4 Бухаете? Тогда я иду к вам! 82 балла
20 Слобода. Для тех, кто хорошо женился 20 баллов
36 Sprite. Соображай свежо! 6 баллов
5 Snickers. Поцелуй меня в пачку! 75 баллов
21 Tide. Тайдом стирать - детей не ругать 19 баллов
37 Лукойл. Экология - наша технология 6 баллов
6 Траст - Траст - он как я, только банк! 64 балла
22 Здоровая Россия. Барсики уходят изо рта 15 баллов
38 Личным примером надо бороться! 5 баллов
7 Business FM. Для людей с деловым слухом 62 балла
23 Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого 14 баллов
39 Телеканал РЕН. Жизнь азартна 3 балла
8 МТС. На шаг впереди 38 баллов
24 МТС. Включи свободу самовыражения 14 баллов
40 Sojus - Друзья, прекрасен наш "Союз"! - (произносится голосом Сталина) 2 балла
9 Альфа-банк. iХорошо - ай, хорошо! 37 баллов
25 Nokia. Всё, чем интересна жизнь 13 баллов
41 Все равно?! 1 балл
10 Peugeot. Кто сказал, что красота не может быть сильной? 32 балла
26 Penny Lane Realty. Хватит мстить Полонскому 13 баллов
42 Ahmad Tea. Чай - это наша жизнь 0 баллов
11 Борис Грызлов грызёт козлов 32 балла
27 Intouch. Основано на реальной заботе 12 баллов
43 Eve. Поделись искристыми моментами Eve 0 баллов
12 Crazy Cola. Замочи эту скуку 30 баллов
28 Подари себе рак 12 баллов
44 АвтоВаз. Разница? Разница есть! 0 баллов
13 Сбербанк. Нам важно, что вам важно 27 баллов
29 Роснано. Ну ты, нано, даешь! 12 баллов
45 Продали Россию за табак 0 баллов
14 O'stin. Для разного тебя 21 балл
30 Saturn. Жадность - это круто 11 баллов
46 Хлопотунья. Тайна полосатой пачки 0 баллов
15 Евросеть. Вы раздавили фашистскую гадину. Спасибо! 21 балл
31 Tuborg. ТрансFUNмируй! 11 баллов
 
16 Axe. Проснись на раз, врубись на два 20 баллов
32 Анта. Ход свободный 11 баллов
 
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
битуах леуми выплаты репатриантам - https://darkon-israel.com
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов