Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Лучшая кампания года

Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют победителей третьей номинации

В категории "Рекламная кампания" были номинированы 132 работы – намного больше, чем в "Рекламном ролике". Тут не только телевизионные кампании, но и печатные, и интегрированные, и те, что размещались только в Интернете.

Так или иначе, экспертный совет, в который вошел 101 специалист маркетинга, рекламы, журналистики и public relations, отметил 96 номинантов. И именно из-за такого их количества каждый получил меньшее количество баллов, нежели в "Роликах".

До последнего момента не было ясно, кто же попадет в тройку победителей. Каждый день тройка лидеров менялась.

Пожалуй, результат можно назвать неожиданным. Среди призеров не оказалось рекламной кампании бренда "Кириешки" от агентства IQ Marketing: она лишь на девятом месте. Возможную причину этого на заседании жюри объясняла Людмила Баушева, креативный директор Instinct. Ролики сняты отлично, но в них нет связи с продуктом - вместо сухариков там мог быть любой другой бренд: "Мне кажется, что это уже было. Реклама не продает сухарики как продукт, - говорила Людмила. - Это сама по себе очень качественная работа, на хорошем уровне исполнения, но я видела в Сети ролики с танками, играющими в крестики-нолики. Так что кампания "Кириешки", с одной стороны, вторична сама по себе. И с другой стороны, не совсем понятно, как она привязана к продукту".

Первое место
Esquire – Геи и балерины в "Единой России"

Судя по всему, в том факте, что кампания эта в свое время принесла популярность и некоторый успех, больше случайности, нежели продуманной маркетинговой стратегии. Скандал вокруг кампании разгорелся в конце марта.

Тогда с фасада здания у станции метро Рижская была в спешном порядке убрана наружная реклама с изображением обложки нового номера журнала и вопросом "Зачем балерины и геи вступают в "Единую Россию?". Вопрос не риторический, это анонс главного материала номера - "Интервью журналиста Андрея Лошака с балеринами, геями и другими партийными товарищами".

Главный редактор Esquire Филипп Бахтин рассказал, что наружку на Сущевском валу повесили в понедельник, а уже на следующий день сняли. Произошедшее заснял очевидец, и уже к вечеру новость активно обсуждалась в блогах.

По его словам, провокационный слоган стал результатом коллективного творчества редакции. Однако на скандал никто не рассчитывал, и снятие рекламы стало полной неожиданностью для редакции Esquire.

Фото с блога fima-psuchopadt.livejournal.com со ссылкой на twitter.com/Lostben

Разместившее, а затем убравшее рекламу агентство Sunlight Outdoor, отказалось объяснить заказчику причину своих действий. Однако в частных разговорах рекламисты сослались на угрозы со стороны неких представителей спецслужб, офис которых располагается неподалеку. Сайт отмечает, что поблизости от места, где висела злополучная реклама, находится ФГУП НТЦ "Атлас" ФСБ России, которое занимается обеспечением силовиков спецсвязью.

Бахтин отметил, что помимо проблем с размещением наружки, журнал столкнулся и с другими препонами. Рекламная кампания "про балерин и геев" должна была транслировать по телевидению и через электронные СМИ. Однако, 70 процентов потенциальных прокатчиков, ознакомившись с содержанием рекламы, наотрез отказались сотрудничать. От трансляции пятнадцатисекундного ролика отказались телеканалы Россия (Вести 24), Рен ТВ, 2х2, Sony Entertaiment (интернет- телевидение, приложение к АКАДО и Стриму) и кинотеатры "Пионер" и сети "Формула Кино", несмотря на предварительную договоренность.

 



Второе место
Coca-cola – Бррр!!! Взбодрррись!
Авторы: Publicis United Moscow & Ogilvy & Mather Johannesburg, Soloway

В июле по всему миру стартовала новая летняя рекламная кампания Coca-Cola. На этот раз ее сюжетом стала прохлада, которой так не хватало жителям больших городов, раскаленных палящим солнцем. Для России, где в этом году выдалось аномально жаркое лето, подобная тематика оказалась особенно актуальной. "Взбодрррись!!!" - с таким призывом Coca-Cola обратилась к россиянам, измученным небывалой жарой.

11 июля в телеэфир вышли 60-, 30- и 15-секундные рекламные ролики на тему "Бррр!!!". Снятый в ЮАР клип был адаптирован специально для России: в нем появились бабушки, дачники и любители русской бани.

Всероссийская кампания "Бррр!!!" включила в себя оригинальную наружную рекламу, призванную не только привлечь внимание потребителей к напитку Coca-Cola, но и подарить им ощущение желанной прохлады. Так, в середине лета на улицах Москвы появилась 41 остановка общественного транспорта, декорированная искусственными сосульками, а по городу начали разъезжать 50 брендированных автобусов и троллейбусов.

Кроме того, в 13 крупнейших городах России размещены 522 рекламных стенда, а промоутеры раздали прохожим баночки с Coca-Cola.

В рамках баннерной интернет-кампании была применена уникальная инновационная технология компании Soloway - погодный таргетинг, благодаря которой рекламу увидели только те, у кого за окном больше 20 градусов и солнечно.



Состав творческой группы

Креативное агентство: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow
Медиа агентство: Starcom
Креативный директор: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow
Креативный групп хэд: Tim Brown
Арт-директор: Julian Ennals
Копирайт: Иван Петухов
Эккаунт: Мария Бомбусова, Головина Дарья

Третье место
Avito.ru – Сколько стоит беспорядок? (два флайта)
Авторы: агентство Practica

Агентство Practica сделало два флайта рекламной кампании для сервиса бесплатных объявлений Avito.ru. Оба они создавались в рамках единой креативной концепции, но всё же имели некоторые различия.

Первый флайт вышел в эфир в январе 2010 года. В него вошло три рекламных ролика под общим слоганом "Сколько стоит ваш беспорядок?", а также баннеры. После первой недели трансляции роликов портал AVITO.RU обошел многолетнего лидера категории ("Из рук в руки", сайт IRR.RU), став крупнейшим в России порталом частных объявлений.

Состав творческой группы

Practica Директор по стратегическому планированию: Рустам Салимзянов
Менеджер по стратегическому планированию: Артем Литваковский
Креативные директора: Ирина Неронская, Рустам Салимзянов
Копирайтер: Мария Цюрупа
Арт-директор: Лали Мачитидзе
Старший менеджер по работе с клиентами: Ольга Васина

Production-компания Pacific Films
Продюсер: Анастасия Посельская
Генеральный продюсер: Елена Фролова
Режиссер: Андрей Лукашевич
Второй режиссер: Анна Пушкина

Второй флайт вышел в эфир только через девять месяцев – в сентябре. Это были четыре ролика и столько же макетов для принтов и наружки.

Новые видео были объединены другой общей идеей - отдавая ставшие ненужными автомобили, мебель, одежду, бытовую технику родным, друзьям, отвозя их на дачу, люди теряют деньги. Еще один ролик посвящен новой для AVITO товарной категории - автомобилям. Конкретную сумму, которую можно было бы получить за продажу старых вещей, как и раньше, озвучивали в каждом ролике.

Как рассказывают в агентстве, за первую неделю кампании число посетителей выросло на 160 000 человек, а количество размещенных вещей - на 11%.

Состав творческой группы:

Клиент

Директор по развитию бизнеса -Александр Миттельман
Начальник отдела корпоративных коммуникаций - Татьяна Стародубцова

Practica Старший менеджер по работе с клиентами: Ольга Васина
Директор по стратегическому планированию: Рустам Салимзянов
Менеджер по стратегическому планированию: Артем Литваковский
Креативный директор: Ирина Неронская
Копирайтер: Мария Цюрупа, Рустам Салимзянов
Арт-директор: Сергей Михайлов
Фотограф: Алексей Ловен

Production-компания Pacific Film
Продюсер: Анастасия Посельская
Режиссер: Андрей Лукашевич
Второй режиссер: Анна Пушкина

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за кампанию, которая вам интересена, кликните на ее названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья и собственно сами работы.

1 место 68 баллов

Лучшая кампания года

Esquire - Геи и балерины в "Единой России"
Распределение мест:
1 Esquire - Геи и балерины в "Единой России" 68 баллов
45 СКБ Банк - Первый национальный банк с чувством юмора 10 баллов
89 IKEA - Попади в переделку 2 балла
2 Coca-cola - Бррр-р-р-р 64 балла
46 ЦУМ - кампания с Синди Кроуфорд 10 баллов
90 Газпромбанк - В масштабах страны - в интересах каждого 2 балла
3 Avito.ru - Сколько стоит беспорядок 57 баллов
47 Maxwell House - Разбуди мозги 9 баллов
91 Жены футболистов российской сборной разделись для календаря 2 балла
4 Job.ru - Нужные люди в нужном месте 48 баллов
48 Reebok - Энергетик для ваших ног 9 баллов
92 Полёт осла над Черным морем в рамках продвижения катаний на парашюте 2 балла
5 Paparazzi - Папарацци 47 баллов
49 Золотая бочка - Бочка впечатлений 9 баллов
93 Социальная кампания "Здоровая Россия" - Органы, полные мусора 2 балла
6 WWF - Сохраним тигра 44 балла
50 Семь ручьев - вода из билборда 9 баллов
94 Стройбатя - Марш женской роты 2 балла
7 WWF - Рычащие знаменитости 36 баллов
51 Orbit - Спасатели 8 баллов
95 Техносила - Семейная драма 2 балла
8 Beeline - Мир полон улыбок 30 баллов
52 Автоваз - Разница есть! 8 баллов
96 Кампания в поддержку кинофильма "Ярослав" 1 балл
9 Кириешки - Для тех, кому по зубам 30 баллов
53 Матиас - Гигантская селедка 8 баллов
97 Disney / Юнимилк - Волшебный вкус здоровой жизни 0 баллов
10 Кампания в поддержку России как страны, принимающей Чемпионат мира по футболу 2018-2022 29 баллов
54 Олимпиада в Ванкувере - We are the champions в исполнении народов России 8 баллов
98 Mirax Group - Июль, жара, лимонад 0 баллов
11 Bacardi Rus - Нападение волков на пост ДПС 24 балла
55 Российский этнографический музей - Гоголь в оригинале 8 баллов
99 Oriflame - Midnight Pearl с Натальей Водяновой 0 баллов
12 News Outdoor - Работаю в суровых зимних условиях 19 баллов
56 Nike - Беги в отрыв 7 баллов
100 Picnic - Дай пять 0 баллов
13 Московский Кредитный Банк - Сноска 19 баллов
57 Pepsi Max - Проснись! 7 баллов
101 Rich Fruit Mix - Груша Apple 0 баллов
14 Социальная кампания Минздрава - Давайте меняться! 19 баллов
58 Мегафон - Новички в Интернете 7 баллов
102 Samsung - Бытовая техника 0 баллов
15 BookMarket - Писатели на Facebook 18 баллов
59 Профиль - Достучаться до небес 7 баллов
103 Total Football - Только футбол. Ничего лишнего 0 баллов
16 IKEA - Каждому найдется место в доме 18 баллов
60 Сады придонья - Сок, который мы вырастили 7 баллов
104 Tuborg - ТрансFUNмация 0 баллов
17 Молодой креатор Евгений Данилов продает Каннского льва 17 баллов
61 Activia - Настройся на очищение 6 баллов
105 Velkopopovicky Kozel - Смешай светлое с темным 0 баллов
18 Овощам.нет - Профилактика овощного гриппа 17 баллов
62 McDonald's - Утро добрым не бывает 6 баллов
106 Анта - Ход свободный 0 баллов
19 Eclipse - Индия и Бразилия 16 баллов
63 В темноте - Гардероб 6 баллов
107 Балтика - Crazy Cola 0 баллов
20 Efes - Собирайся в космос 16 баллов
64 Дом.ru - Ladi Goga, Avatarka, Смумрики 6 баллов
108 Бренд "Бульбашъ" замораживает иллюзиониста в ледяной глыбе 0 баллов
21 Peugeot - кампания с Натальей Рагозиной 16 баллов
65 М.Видео - Нам не все равно 6 баллов
109 Газпромнефть - Надежный ориентир 0 баллов
22 МЕГА - Много магазинов (туфли) 16 баллов
66 Социальная реклама - Гублю тебя, Петра творенье 6 баллов
110 Жемчужина Сочи, кампания Бруно Авейана 0 баллов
23 Социальная кампания - Без жестокости к детям 16 баллов
67 Eve - Поделись искристыми моментами Eve 5 баллов
111 Золотой стандарт - Прояви себя! 0 баллов
24 Социальная кампания - Все равно?! 16 баллов
68 O'stin - Для разного тебя 5 баллов
112 ИНВИТРО - Анализы можно сдать где угодно 0 баллов
25 Gillette - Школа свиданий 15 баллов
69 Sprite - Соображай свежо! 5 баллов
113 Клинское - Сезон спонтанного веселья 0 баллов
26 Дети наши - Он один не справится 15 баллов
70 Аква Минерале Актив - Лови заряд вкуса 5 баллов
114 Краевой центр пародонтологии - Вставляем с гарантией 0 баллов
27 Adidas - Поверь. Ты сильнее, чем кажешься (с Игорем Акинфеевым) 14 баллов
71 Белая дача - Кампания с Тиной Канделаки 5 баллов
115 КупиКупон - Скукомонстры 0 баллов
28 Burger King - интернет-кампания к отрытию российских ресторанов сети 14 баллов
72 ВТБ24 - Кампания с Парфеновым, Тодоровским, Крутым 5 баллов
116 Мама мыла раму - Мертвые мамы 0 баллов
29 Аленка - Жила-была семья 14 баллов
73 Газпром Смазочные материалы, кампания с Джейсоном Стэтхэмом 5 баллов
117 МВД - Видишь подросток покупает пиво 0 баллов
30 Социальная кампания - Ангел Вики Курбановой 14 баллов
74 Дельфийские игры - Ты первым увидишь второго гения 5 баллов
118 Московский метрополитен - Метроша 0 баллов
31 Сергей Полонский продает апартаменты в комплексе "Москва-Сити" 13 баллов
75 Секунда - Солдатики и Балерина 5 баллов
119 Нияма - Детокс меню 0 баллов
32 Joblist.ru - Нет такой работы. Есть работа лучше 12 баллов
76 Социальная реклама - С пивом по жизни. Импотенция в подарок 5 баллов
120 РЖД - Заплати за проезд 0 баллов
33 Sochi2014.RU - видео-открытка от Дмитрия Чернышенко 12 баллов
77 Социальная реклама против курения - Курильщики, вам капец 5 баллов
121 РЖД - Сапсанчик 0 баллов
34 Агуша - Огромное счастье 12 баллов
78 Stella Artois - Граффити-перформанс 4 балла
122 Скит - кампания с дуэтом "Чай вдвоем" 0 баллов
35 Кампания в поддержку кинофильма "Погребенный заживо" - Звонок из гроба 12 баллов
79 Информационно-образовательная программа - Хорошее зрение на всю жизнь 4 балла
123 Снежный Ком М - Время Бармаглота 0 баллов
36 Моя семья - кампания с новой креативной концепцией 12 баллов
80 Кампания в поддержку кинофильма "Край" 4 балла
124 Социальная кампания - Сохрани Утриш от Медведев 0 баллов
37 Социальная кампания Минздрава - Биологический возраст 12 баллов
81 Лукойл - Экология - наша технология 4 балла
125 Социальная кампания к Году учителя 0 баллов
38 Сочи-2014 - Моя Олимпиада 12 баллов
82 Оверсан-Скалакси - Ошибка 404 4 балла
126 Социальная кампания с олигархом Александром Лебедевым 0 баллов
39 Финэкспертиза - Mr. Feenick 12 баллов
83 Стройбат - Человек, похожий на Дмитрия Медведева 4 балла
127 Социальная реклама - Подари себе рак 0 баллов
40 FIVE - Разбуди свои ощущения 11 баллов
84 Эльдорадо - Так просто жить лучше 4 балла
128 Социальная реклама - Я Господь Бог твой 0 баллов
41 OBI - Медведь, Черепаха и Курица 11 баллов
85 Palmolive - Душ в центре Москвы 3 балла
129 Строймастер - Супергерой 0 баллов
42 Business FM - Для людей с деловым слухом 10 баллов
86 Балтика - Живой ручей 3 балла
130 Техносила - Уже без двадцати! 0 баллов
43 Pepsi - Дикий футбол (с Андреем Аршавиным) 10 баллов
87 Кампания в поддержку кинофильма "Утомленные солнцем-2: Предстояние" 3 балла
131 Хороший вкус - Хищному - волю 0 баллов
44 Долг ГК "Бородино" продают через рекламные щиты 10 баллов
88 Союзмультфильм - Путешествие в мир добра 3 балла
132 ЦУМ - Звезды против рака 0 баллов
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
неравный раздел имущества в израиле - https://darkon-israel.com
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов