Sostav.ru - Советник - ОАО «Нэфис Косметикс» - Хотели как лучше, а получилось....
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Советник


Для компании: ОАО «Нэфис Косметикс»

Хотели как лучше, а получилось....

ОАО «Нэфис Косметикс» уже довольно долгое время продвигает на рынке моющих средств свой бренд - "AOS". Может, конечно, это средство и оказалось бы на моей кухне (хотя бы раз - для пробы), но кто-то опять кое-что не додумал. Огромные бюджеты на рекламу "AOS" съела внешняя его состовляющая - упаковка.
Уже дважды - в магазине рядом с моим домом и гипермаркете Лента я, озадаченный выбором моющего средства для посуды, исполнял свой потребительский долг. И дважды замечал, что упаковка "AOS" не герметична. В районе крышки наблюдалась явная "протечка" моющего средства. А кто захочет, чтобы такое "чудо ощищения" попало на другие покупки? Да и просто - это не эстетично и отталкивает потенциальных покупателей.
Уважаемые производители - доработайте упаковку, мой вам совет.
... хотя возможно, я ошибаюсь!

NewBorn



0 1 2 3 4 5
 

22.09.2005 08:58 USA4OFF
хы-хы. это происки производителей Фэйри :) Приходят в магазины и разгереметезируют АОС, чтобы не покупали :))
сам не замечал такой ерунды с АОС, так как не покупаю его, просто знаю что Фэйри меня устраивает и ценой и качеством.

22.09.2005 09:04 Ваня
Если флакон подтекает, то просто ополосните его водой - как заявляет реклама АОС полностью смывается!

22.09.2005 10:11
Ополоснуть водой - в магазине??? А перед тем, как в пакет с остальными покупками сложить - что, полотенцем вытереть? Вы вообще в магазинах бываете?

22.09.2005 12:11 Pol7
представляю себе такую картину: по магазину с ведром воды шарахаться....:) кстати обычно в том же отделе бумажные полотенца продают:)
наверное это всётаки PR-кампания для бумажных полотенец и прочих салфеток:)))

22.09.2005 18:11 Ваня
М-да, если смайлик не прицепить, то некоторые воспринимают высказывания как руководство к действию..

27.09.2005 12:40 ух
Вы еще новую самарскую каплю не пробовали. Там столько кислорода, что она бутылку раздувает, и там трескается у основания.
Им бы - волжанам вообще срастись, да гнать все в ведрах или канистрах. Казань бы АОСила, а Самара Капала. Во бизнес будет.
Хотя Проктеровские менеджеры на Весне что-то понимают и пока не доводят провинциалов до глупостей.
Но вот их маркетолого вовремя свалил к конкурентам. Теперь там мозги е..т. На годик хватит. Как раз квартиру достроит и все.

28.09.2005 15:57 Soapmaker
2 ух

Чей маркетолог? В смысле с Весны на Нэфис?

29.09.2005 12:39 ух
С весны, но не на нэфис. Там тетка заправляет. И пока тело есть будет она там. А потом найдут поупругостей менеджера.
А на весне щас проктеровский парень. Выстраивает им сбалансированный портфель брэндов.
Скоро там еще начнутся проблемы с главным селзом. Он уже переговоры начал с другой компанией, но пока просит слишком много $ для них.
Так что вечная ротация. Когда работать будут?
Между прочим и Невка все время гонит хорших менеджеров. Почему их в Самаре или Казани не подбирают, они и стоят копейки.

29.09.2005 13:04 Soapmaker
2 Ух

Кстати про портефель брендов, логично все боле мене выстраивается, работа заметна. Как же это они так раскошелились...

Сэйлз что обратно на Калину собрался :) или куда поцивильней. Для Весны будет хреново если уйдет.

А про Невку не понял, кого прогнали...?

29.09.2005 17:19 Ваня
Ну я с Невки. Кого ж там гонят интересно? Есть конечно люди которые места подыскивают, так они везде есть. Но на копейки-то как раз и не подыскивают, а вот тысячи у е подыскивают. И в Самару или Казань без весомой мотивации никто не поедет, тем более что текучка там высокая.

30.09.2005 13:21 Петя
2 Ване и другим ваням
Я конечно могу по списку за полсдение 1,5 года, но ты же сам видишь, что ассистенты БМ становятся сырыми брэнд-менеджерами, с едва повышающейся зарплатой, а через годик, потерпев для стажа начинают искать зп около штуки и более баксов.
А в Казани в общем-то и не текучка, а сброс балласта. Главные то силы на местах по 3 и более лет.
С весной все ясно - посредственности и по 5 лет коптятся, а действительно спецы больше 2 лет не работают там. Если роанализировать кто ушел и куда, все сразу станет ясно. А те кто тешит себя устйочивой карьерой просто выпадают из времени и больше как на весне уже нигде не смогут пускать пыль в глаза.
А кому нужен "верный жопосед", когда надо бульдозером делать деньги? Если бы не их главный селз, то вопросов было бы много, а как он уйдет и проктеровский маркетер не поможет, он ведь тоже уже резюме вбросил на новый контракт зарубежом.
Вот так.
Парируйте.

30.09.2005 14:10 ExSoapmaker
2 Петя

Весна по ходу опять обездоленная останется, ребята у нее денег за боевые заслуги отсосут и свалят на большие контракты...

А за последние 1,5 года по списку это где в Казани, Весне или на Невке?

30.09.2005 19:20 Ex АБМ
Проктеровский маркетинг затормозил на Весне несколько ключевых проектов месяцев этак на 4-5. Так что его уход: благо для многострадальной Весны. Кстати сейчас там в этом плане всё более чем.
Уход (о котором здесь намекают) Гаврилова будет сильным ударом: мужик он вменяемый, фишку рубит да и маркетингу не даёт зарываться.
Но топить весну не надо! Она ещё всех!!!
Да, и на каплю VOX тоже не надо гнать: всё лучше чем "активные оксиды" Fairy


30.09.2005 19:48 717
Давненько я не заходил сюда.
А люди те же и говорят о том же.
ExSoapmaker - это похоже Миша С. из Невки,
а, Ex АБМ - это весновский Леша З.
Сюдя по приставкам один уже свалил, а другой уже не ассистент. Поздравляю. Вы кстати, парнишки, оба мылом занимаеетись (лись). Созвонитесь и так пообщайтесь. Зачем давать знания тем, кто умеет читать между строк.
А Весна и правда еще всех...или у всех...
Просто еще время не пришло. Чтобы подняться надо упасть.
Так что согласен, скоро!!!
Буду искренне рад. К тому же конкуры также всерьез стали с ней считаться. Если еще иноинвестора подтянут - будет все как и прогнозировалось в конце 04 года.
Так что 06 год выравняет кривые палки и переламет прямые.
Точняк!!!!

01.10.2005 20:46
to Ex АБМ: А что на каплю VOX не гнать? Высосанная из пальца идея, к тому же не подтверждённая никакими исследованиями. Любого химика спросите, он вам много про активный кислород расскажет:))) Вот это гон, так уж гон!

01.10.2005 21:27 Храп
Народ! Просветите меня откуда у НЭФИСа бабла-то столько? Рекламу гонят днями и ночами? Судя по продажам, зарабатывают или совсем мало или совсем ничего. Так ведь бабло и кончиться может??? Или нет???

03.10.2005 08:46 ЕХ АБМ
to 717
Я тоже уже свалил, но поздравления принимаю. Кстати рад буду пообщаться с тобой по телефону или мылу. Оставь, плиз, свои координаты ВТ, если не военная тайна :)


03.10.2005 11:17 NC
2 Храп
Нэфис пока живет засчет безумных кредитов, которые ему сливает Сбербанк.
Но когда эти деньги кончатся - не понятно чем отдавать будут - низкосортным мылом? или четкой линией?

Не думаю, что даже такое рекламное давление позволит продвинуть те отбросы, которые они производят.
Так что остается пожелать только скорейшего бакротства товарищам

03.10.2005 12:08 717
2 ЕХ АБМ
Так спроси у него сам.
Мы с ним поддерживаем контакт.
Надеюсь, твои желания совпали с возможностями новой работы.

03.10.2005 12:14 настоящий НК
2 Храпу
Как раз продажи то растут. Непонятно какими цифрами вы оперируете.
Динамик больше 10%, а по некоторым группам (ЖМС, ТМ и шампуни вообще близка к 20%), а при имеющихся кредитных ставках на взятые деньги и при поддержке местного правительства вполне окупаемые проекты.
Более того, НК может себе позволить и большой медиа-бюджет. т.к. тоже имееет хорошие скидки по многолетнему контракту. Они же не дураки, как их конкуренты, которые на каждый год заключают новый конртакт, а потом в конце года ссорятся из-за больших затрат и отстутсвия эффекта рекламы.
А затраты на трейд-акции не смотрели? Там тоже все заточено на улучшение сбыта. Он и улучшается.
Вот и все секреты Полишенеля.
Это же все знают, что зря муслоить.

03.10.2005 12:27 Храп
2 Настоящий НК
Вы хотите сказать, что они ещё что-то зарабатывают на этом? Я очень сильно сомневаюсь. Продажи растут - это факт. Но вот прибыль.... Верится с трудом.... Особенно по химии.

03.10.2005 12:28 Храп
2 Настоящий НК
А у Нэфиса ещё трейд акции есть? Можно об этом подробнее? Что-то не припомню ничего такого..

04.10.2005 12:50 Настоящий НК
2 Храпу
Да вы батенька, наивный. Во-первых, кто же вам скажет, а во-вторых, вы что и правда такой несведующий? Да у нэфиса на трейд-акции чуть ли не четверть маркетингового бюджета уходит. Би макс, АОС, Сорти и по одиночки и совгруппами стимулируют.
При чем они очень часто и на своем сайте их афишируют.
Ладно дурку - то гнать. Уважаемый.
Не прокатило.

05.10.2005 18:59 NC
2 Настоящий НК

Н-даа... Если вы называете трейд-акциями выдачу двух пачек нэфисовского мыла за покупку коробки Бимакса, то тогда они действительно у вас существуют...

Бред...

06.10.2005 13:06 Настоящий НК
А о программе перспективный партнер, которая как минимум делает 20 % всех продаж, что-нибудь известно?
Или про промоужины с дистрибьюторами, где были заключены контракты более чем на миллион и увеличили продажи шампуня в большие разы, тоже не катит?
А уж прошлогодняя раздача авто - это тоже "семечки"?
Зри в корень - какой эффект, тогда и мероприятия будут значимые. А можно бюджет иметь, а отдачу потерять.
Вы то что делаете? Весна вон даже в ATL не светиться, а уж о BTL вообще речи нет.
Про Невку я вообще не говрю, они все своих 2 млн. лояльных потребителей ищут. Днем с огнем.

06.10.2005 17:27 Храп
2 Настоящий НК

Честно говоря, первый раз о таких программах слышу. Видимо до нас они не дошли :))). Или не очень попуплярны :(((

07.10.2005 18:47 Татарин )))
2 Настоящий НК
Хорош сливать информацию конкурентапм. Если они действительно такие крутые, то уже давным давно все знают...
а так - это просто развод....

10.10.2005 09:02 ЕХ АБМ
Может хватит, на самом то деле! Почему то каждое обсуждение деятельности Нэфиса заканчивается диалогами типа
- Дурак!
- Сам дурак!
Сколько можно? Компания работает, показывает положительную динамику развития в своих приоритетных категориях. Ну а методы, вы же знаете, победителей не судят. Так что чем сотрясать воздух словесами про бесчестность Нэфиса, лучше взять на вооружение те их приёмы, которые приносят эффект и при этом не нарушают законодательство. Тот же "Перспективный партнёр", например.


10.10.2005 10:07 Татарин )))
2 ЕХ АБМ
ты более чем прав! Просто большинство людей почему-то беситься, если у кого-то получается, а у них нет.
Видно себя хотят убедить в мысли, что в России ни у ого ничего не получаеться, а если уж получаеться, то явно какими-нибудь махинациями.

В Россию нужно верить, Господа!!! А то станет буржуйским придатком!
Обсуждение закончено

Советник


Уважаемые коллеги!
В рубрике "Советник" вы сможете дать практический совет руководству той или иной компании в сфере маркетинга и менеджмента. Ваш совет может оказаться ценным для стратегии продвижения компании, повышения уровня продаж, коммуникационной политики и т.д.
Проект «Советник» находится в режиме премодерации. А это значит, что ваш совет будет опубликован лишь в том случае, если он носит конкретный характер и направлен определенному лицу или компании. Уважаемые коллеги! Мы уверены в вашей компетенции, профессионализме и ответственности. Ждем ваших советов!


Архив [121-130]:
Ретро FM Укажите частоту вещания 
23
ЗАО "Акустические материалы и технологии" /acoustic.ru Допуски и размеры 
3
РА "Небо" По кому хлопают двери 
20
ОАО «Нэфис Косметикс» Хотели как лучше, а получилось.... 
29
Адаптаторы рекламы чипсов LAYS Чудо-сыро-терка 
4
Медиахолдинги, радиостанции Детская радиостанция 
12
МТС Поможите, кто можите! 
39
Арбат Престиж клиент никто - безделье все! 
77
Colgate Решите как правильно ставить ударение в своем названии 
17
Останкинский молочный комбинат Если наступит завтра или Как увеличить срок хранения продукта 
5
< предыдущие 10  следующие 10 >
Top 10:
Банк "Ренессанс Капитал" кредитное обслуживание 
16
Danon Значки 
5
Первому и РТР Уберите ЮМОРИСТОВ!!!! 
46
Арбат Престиж клиент никто - безделье все! 
77
Оптовикам закупающимся в МЕТRO Во время расчета следите за монитором 
22
BBDO и НИДАН Диану Шпак на упаковку "Моей Семьи"!!! 
20
L’Oreal Вечной красота может быть только у покойников 
9
Техно Сила Вы уверены в своих ценах? 
21
АФК Система, Система-Телеком, ЗАО МТУ-Интел обман, как форма ведения бизнеса, или может уже хватит? 
18
Georgian Glass & Mineral Water "Боржоми" -- не вода 
19
© "ООО Состав.ру" 1998-2023

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов