Big Data

12 материалов
Павел Джобстер
2025-11-17 11:53:03
Data-driven маркетинг для бизнеса: как внедрить аналитику без больших бюджетов
Прочее
аналитика в маркетинге для бизнеса инструкция маркетолога Data-driven маркетинг — это подход, при котором решения принимаются на основе данных: поведения клиентов, конверсий, затрат, окупаемости. Малому бизнесу важно начать хотя бы с базовой веб-аналитики, аналитики продаж и трекинга рекламных каналов. Можно внедрить систему измерения в 3 шага: точки данных → инструменты → регулярные отчёты.... подробнее
180
PIM.DATA
2025-10-27 14:31:46
Как сегментация данных повышает эффективность рекламы для премиальных интернет-магазинов: эксперимент PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Онлайн-магазины в среднем и премиальном сегменте мебели сталкиваются с типичной проблемой: их маркетинг сложен, аудитория разнообразна, а путь к покупке — длинный и нелинейный. Продажи происходят не только через сайт, но и через социальные сети, маркетплейсы и контекстную рекламу. Чтобы повысить эффективность инвестиций в рекламу, команда маркетологов запустила проект по анализу и тестированию... подробнее
282
PIM.DATA
2025-10-23 16:15:05
Что изменится для поставщиков данных после повышения ставки НДС
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
22 октября в 1 чтении был принят законопроект о повышении базовой ставки налога на добавленную стоимость (НДС) с 20% до 22%. Для большинства компаний повышение НДС — не просто новая цифра в налоговой декларации. Это цепочка изменений в ценообразовании, договорной политике, бухгалтерских настройках и работе с контрагентами. Однако в отрасли поставщиков данных, аналитических и информационных... подробнее
274
PIM.DATA
2025-10-20 14:00:58
Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ошибки, которых стоит избежать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Октябрь и ноябрь традиционно становятся самыми напряжёнными месяцами для digital-рынка. Именно в этот период рекламные агентства одновременно готовят кампании для Чёрной пятницы, 11.11 и новогодних распродаж, конкурируя за внимание всё более рационального потребителя. При этом роль точных данных и скорости работы с ними становится критически важной: выигрывает не тот, у кого больший бюджет, а тот,... подробнее
216
PIM.DATA
2025-10-15 12:52:05
Данные вместо догадок: как рекламодателям эффективно готовиться к пиковому сезону продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сезон больших продаж — испытание для всех участников рынка. В течение нескольких недель осенью компании совершают до трети годового объёма онлайн-продаж. Но последние годы показали, что привычные подходы к сезонному маркетингу больше не работают: аудитория стала рациональнее, бюджеты — сдержаннее, а внимание покупателей — куда дороже. Сегодня выигрывают не те бренды, кто громче кричит о скидках, а... подробнее
248
PIM.DATA
2025-09-29 16:02:24
Что такое «обогащение данных» и зачем оно нужно бизнесу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня каждый новый клиент обходится бизнесу все дороже, а цикл принятия решений становится все длиннее и сложнее. Спонтанные покупки уходят на второй план, а покупательская способность снижается. В этих условиях компании все чаще делают ставку на работу с собственными CRM-базами: сегментируют клиентов, дополняют профили дополнительными параметрами и используют их для персонализированных... подробнее
387
PIM.DATA
2025-09-25 15:41:23
Как собирать сегменты, если прямой путь закрыт: опыт PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда речь заходит о таргетинге, многие бренды и рекламодатели сталкиваются с ограничениями: далеко не всегда можно собрать сегмент аудитории «в лоб». Однако это не значит, что задача нерешаема. Эксперты PIM.DATA разработали целый ряд инструментов, которые позволяют находить новые сегменты, расширять аудитории и лучше понимать собственных клиентов. Зачем нужен альтернативный подход к сегментации... подробнее
299
Retail Week
2025-09-18 16:05:22
Эксклюзивная сессия с Цуй Чжиюй на E-Retail Week!
Прочее
Сессия, которую нельзя пропустить! 7 октября в 14:00 — эксклюзивная сессия с Цуй Чжиюй, экс-вице-президентом JD. com, эксперт по стратегии в ритейле и электронной коммерции Узнайте, какие решения в e-commerce сделали китайского гиганта лидером — и что из этого работает для России Цуй Чжиюй разрабатывала и внедряла: омниканальные модели «онлайн + офлайн Big Data и ИИ для персонализации и лояльности... подробнее
222
PIM.DATA
2025-09-08 15:13:16
Как разные индустрии используют данные: от «красных океанов» до новых экосистем
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Данные сегодня становятся главным топливом для конкуренции в рекламе и продажах. Но их применение сильно зависит от зрелости рынка, стоимости лида и уровня конкуренции. В перегретых индустриях борьба идёт за каждого клиента, тогда как в других сегментах бренды могут строить долгосрочные стратегии. Эксперты сервиса PIM.DATA рассказывают, для каких отраслей большие данные особенно актуальны и как их... подробнее
303
PIM.DATA
2025-09-03 16:05:21
Как производитель БАДов протестировал стратегию внешнего трафика на маркетплейсы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Производители БАДов и других FMCG-товаров на маркетплейсах постоянно ищут новые способы увеличить видимость своих товаров и снизить стоимость привлечения покупателей. Один из таких производителей обратился к сервису PIM.DATA с задачей: протестировать механику внешнего трафика, который при правильной настройке может не только приводить покупателей с внешних площадок (Яндекс, VK), но и давать... подробнее
380
PIM.DATA
2025-09-01 16:56:21
Как строить аудиторные сегменты в digital-маркетинге: практический разбор на основе фреймворка AIDA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня маркетологам доступно огромное количество данных о пользователях: от покупок до поведенческих паттернов в сети. Но как превратить эти данные в эффективные сегменты для рекламных кампаний? Важно учитывать этапы воронки, правильно выбирать метрики и понимать, какой объём аудитории нужен на каждом уровне. Эксперты PIM.DATA делятся практическими рекомендациями и объясняют, как использовать... подробнее
369
PIM.DATA
2025-08-04 15:55:27
Как избежать иллюзий в digital-рекламе: от обучения кампаний до реальных причин провала
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Digital-реклама перестала быть простым инструментом привлечения трафика: сегодня она требует высокой точности в гипотезах, понимания поведения пользователей и настройки каналов. Однако даже хорошо обученные кампании могут не сработать, если не учитывать операционные, технические и ценовые реалии. Команда PIM.DATA делится практическими выводами и примерами из клиентских кейсов. Кампания без... подробнее
390
ГПМ Реклама
2025-07-29 17:08:47
ГПМ Реклама и ГИД DataNova стали партнерами в сфере рекламных решений на основе Big Data
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и ГИД DataNova, единая платформа управления данными B2C активов Группы «Газпром», объявили о старте стратегического сотрудничества. На основе объединенных пользовательских данных компании планируют повысить точность и релевантность диджитал-рекламы. подробнее
397
PIM.DATA
2025-07-29 13:19:15
Как измерить эффективность digital-рекламы на данных: честно о лифтах, метриках и смыслах
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В 2025 году digital-реклама показывает стабильную эволюцию от охвата к конкретным результатам. Однако что из этих результатов действительно можно считать индикаторами эффективности? Разбираемся с лифтами, аудиториями и методом оценки вместе с PIM.DATA Почему лифт — не формальность, а необходимость В индустрии стало общепринятой практикой использовать uplift-, sales lift и brand lift исследования.... подробнее
364
АРИР
2025-07-29 11:59:47
ДНЕВНИКИ БРЕНДА: ЭКСПЕРТЫ ГОВОРЯТ / ВЫПУСК 3
Маркетинговые и социологические исследования
Комитет Big Data & Programmatic АРИР представляет новый выпуск проекта «Дневники бренда» и продолжает серию экспертных заметок после содержательных и продуктивных бесед с Юрием Киреенко и Мариной Сафоновой. Профессиональными секретами и заповедями работы на этот раз делится Артем Аманов, руководитель отдела медиакоммуникаций «Купер». Эксперт откровенно рассказывает о трендах на рынке,... подробнее
517
PIM.DATA
2025-07-23 17:23:03
Как устроен мэтчинг в digital-рекламе: ограничения, возможности и практические выводы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Какой процент пользователей из вашего сегмента действительно увидит рекламу после загрузки в рекламную систему? Почему иногда нужно 5 миллионов контактов, чтобы получить 500 тысяч «живых»? Как отличить площадки с эффективным мэтчингом от тех, где данные просто теряются? Эксперты PIM.DATA разбирают реальные ограничения в работе с аудиторными сегментами и делятся практическими выводами для... подробнее
498 1
АРИР
2025-07-21 17:34:04
Тренды работы с данными в 2025 году: как прошла вторая питч-сессия «Честный диалог с AdTech» АРИР
Маркетинговые и социологические исследования
Нововведения в таргетинге, актуальные тренды в видеорекламе, влияние данных на стратегический успех бренда и необходимые компетенции для выстраивания диалога между технологией и рекламодателем — самые острые вопросы индустрии, озвученные на второй питч-сессии «Честный диалог с AdTech» комитета Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Началась сессия с общего... подробнее
366
PIM.DATA
2025-07-15 14:21:05
Сегментирование с учётом сезонности и поведенческих паттернов: как правильно расширять аудитории
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В e-commerce уже недостаточно просто знать, кто покупал товар — нужно понимать, когда, зачем и как часто он это делает. Вторая часть цикла статей об эффективной работе с поведенческими сегментами посвящена сезонности, кросс-таргетингу и стратегии расширения аудиторий. подробнее
400
PIM.DATA
2025-07-09 15:23:07
Как эффективно собирать и использовать поведенческие сегменты для таргетированной рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Поведенческие сегменты — это не просто тренд, а фундамент для результативной digital-рекламы. Как их собирать, очищать, масштабировать и превращать в инструмент роста — рассказываем в этой статье от команды PIM.DATA . Что такое поведенческие сегменты и почему они важнее демографии В последние годы использование аудиторных сегментов на основе поведенческих данных стало неотъемлемой частью стратегии... подробнее
898
iBuro20/80. Power bank для вашего бренда
2025-07-01 13:42:38
Про последствия роста использования Big Data в рекламе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Количество рекламы с использованием технологий Big Data (большие объемы информации о потребителях) растет в геометрической прогрессии. Данные телеком-операторов, банковская аналитика, мобильные приложения, соцсети передают информацию о пользователях в режиме реального времени. Директор по развитию стратегического бюро iBuro20/80 Владимир Бурштейн рассказал к чему это может привести для... подробнее
495