бриф

12 материалов
Светлана Майбродская Рекомендуем
2026-10-16 00:36:40
Нейминг для стартапа: история одного кейса
Кейсы
Всегда интересно узнать, с чего все началось, как проходила работа, какие были трудности, посмотреть варианты и постараться понять выбор заказчика. Мы с вами шаг за шагом пройдем все этапы создания названия: бриф, сбор информации, генерация, отбор, проверка, презентация и регистрация. И ответим на вопрос, почему нейминг не делается быстро, а больше напоминает рождение ребенка. подробнее
420
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-09-27 09:02:26
ИИ-раскадровка для UGC-кампании: как перевести бриф на язык визуальных референсов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Текстовое ТЗ креатору читают все по-разному. Раскадровка, собранная с помощью нейросетей, снимает половину правок ещё до съёмки: разбираем, как устроен визуальный бриф, что в него кладут и где он экономит бюджет кампании. подробнее
205
Илья По
2026-07-10 12:28:50
Форма съедает смысл — почему бренд-зона без бизнес-задачи становится дорогой декорацией
PR
Событие не должно начинаться с формы. Оно должно начинаться с ответа на вопрос: что мы хотим изменить в голове, поведении или отношении человека после контакта с брендом. Всё остальное — сцена, застройка, мерч, навигация, музыка, свет — это язык, на котором этот смысл объясняется. Если смысла нет, форма начинает имитировать результат. И тогда бренд покупает не опыт, а дорогую декорацию. подробнее
350
SWIFT Studio
2026-06-09 10:49:58
Парадокс тройки. Как устроен проект, когда между клиентом и студией стоит агентство
Кейсы
Большинство проектов, которые к нам приходят, устроены одинаково: есть бренд, есть агентство, есть мы. Агентство придумало концепцию, клиент её утвердил, студия должна сделать. Схема рабочая, и она действительно работает, при условии, что роли проговорены до старта. Когда не проговорены, у проекта появляется три стороны, у каждой своя картина происходящего, и ни у одной нет полной. Мы пишем эту... подробнее
336
SWIFT Studio
2026-05-27 12:29:56
“Нам срочно нужен готовый ролик на следующей неделе”.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Такой запрос стал приходить все чаще, иногда с извинениями и объяснением, почему так вышло, иногда просто с дедлайном в теле письма и вопросом в конце: «Ну вы же сможете?» Сможем, и берёмся за такие проекты регулярно, но «можем» в этом контексте означает конкретный набор условий, договорённостей и компромиссов, о которых лучше говорить до старта, а не выяснять в процессе. Скорость определяет не... подробнее
346
SWIFT Studio
2026-04-22 15:13:06
Смена брифа — это не правка. Как устроен проект, который переделывают на середине
В какой-то момент в почте появляется письмо, которое все узнают из тысячи. Что-то вроде: «Слушайте, мы тут подумали, давайте немного поправим», а дальше идёт один абзац, в котором меняется всё: герой, сеттинг, тон, формат выдачи или просто «главная идея». На стороне клиента это действительно одно письмо, но на стороне студии это пересборка проекта, иногда частичная, иногда полная. Разница между... подробнее
685
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-20 13:14:34
БРИФ must go on
Прочее
Управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев: мечта, чтобы в нашей индустрии появилась критика Критика — неотъемлемый атрибут состоявшейся профессии, которой в нашей отрасли нет, сказал управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев на сессии БРИФа «Ретроспектива 25. В какой момент сломалась рекламная индустрия?», проведенной ADPASS и «Постмаркетингом Daily». Критика — это... подробнее
610
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-20 12:41:11
Про фестивали
Прочее
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР и вице-президент АКАР, выступил модератором круглого стола «Рекламные фестивали и методология рейтингов креативности и эффективности АКАР» — Эксперты проанализировали последний сезон рейтинга креативности и эффективности— общую совокупность весов фестивалей в сегментах и их долю в процентном соотношении — Обсудили формирование... подробнее
584
Константин Яковлев
2025-08-13 17:24:50
Креативные брифы, от которых хочется плакать: как не убить идею на старте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Креатив это не просто генерация каких-то рандомных идей, которые потом можно будет доработать и все будет супер-пупер! Креатив должен на что-то опираться, а конкретно на бриф. Бриф это основа всего креатива и интернет продвижения. Мы в CONTRL много раз вытаскивали проекты из креативного тупика — и ещё больше раз запускали с кайфом. Посмотреть кейсы и стиль можно на нашем сайте или в... подробнее
939
Константин Яковлев
2025-07-16 15:27:42
Где умирает креатив и кто его убивает
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В последнее время маркетологи начинают все чаще слышать от клиента: “Мы хотим как у Авиасейлс, у них круто смело и забавно!” Но не задумываются почему у них это получается, а у вас скорее всего не получится. По итогу вашими условно электроинструментами заинтересуется не целевая аудитория, а зумеры в тик-токе, которые оценят ваш уникальный подход и мемы. Меня зовут Константин Яковлев, я —... подробнее
941
for:what agency
2025-02-28 21:49:38
Без бумажки – результат соответствующий, или почему не стоит ждать результат без брифа?
Брендинг, стратегическое планирование
Если ты не любишь бриф — ты либо гений-телепат, либо просто не сталкивался с настоящими факапами. Пирамида бренда, сегментация, пути аудитории – это способ формализации полученных знаний. Они не работают без цепочки рассуждений до. В этом материале мы расскажем, почему некоторые условности важны и почему лучше все же душнить на старте, чем искать коричневые штаны на финише.  подробнее
659
Дневник SMM-агентства DOUBLE
2024-10-29 21:52:43
Как составить бриф для рекламного агентства и избежать многомиллионных расходов: практическое руководство
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бриф для агентства — ваш главный инструмент для успеха рекламной кампании. Узнайте, как правильно составить документ, чтобы не столкнуться с ненужными расходами и недоразумениями на миллионы рублей подробнее
2194