Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Смета на GEO-аудит почти всегда вызывает один вопрос: почему замер упоминаний в нейросетях стоит как месяц поискового продвижения. Показываю расчёт, который я вывожу на экран на пресейле: из каких четырёх множителей складывается цена, какие два клиент выбирает сам и какой объём данных нужен, чтобы результат не оказался шумом. подробнее

Елена Колосовникова
2026-10-14 13:44:12

Нейросеть знает компанию, но не знает её продукты. Где теряется продуктовый маркетинг

Компанию нейросети называют уверенно, а её линейки, тарифы и отдельные решения в тех же ответах теряются. Разбираю на агентской выборке, почему видимость надо мерить по продуктам и сценариям выбора, где именно рассыпается продуктовый маркетинг и что предложить клиенту, когда разрыв подтвердился. подробнее

105

Елена Колосовникова
2026-10-13 12:04:29

У маркетолога есть AI для рекламы, контента и аналитики. Почему инструменты всё равно не работают как единая система?

У команды есть ChatGPT для текстов, AI в рекламном кабинете и ассистент в аналитике, а сквозной картины нет. Разбираю на клиентских примерах, почему AI внутри инструмента не превращается в автоматизацию маркетинга, где рвётся цепочка данных и что отвечать на возражение: зачем отдельный GEO-сервис, если нейросети уже есть. подробнее

Елена Колосовникова
2026-10-09 12:38:50

Нейросеть советует товар и не объясняет почему: как проверить, на чём она выбирает бренды

Клиент открывает ассистента, видит пять чужих брендов и спрашивает, почему выбрали их. Внутренних правил отбора снаружи не видит никто, но наблюдаемые признаки собрать можно. Порядок первого GEO-аудита: как составить запросы на подбор товара, прогнать их в нескольких нейросетях, сравнить описания брендов и разобрать цитируемые источники. подробнее

172

Елена Колосовникова
2026-10-08 14:41:40

Почему ChatGPT выбирает конкурента, а не вас: разбираем чужую AI-видимость

На созвоне клиент открывает ChatGPT и видит в ответе три чужих бренда. Вместо того чтобы снова чинить свой сайт, мы идём разбирать, за что в ответы попали конкуренты: на каких запросах, с какими характеристиками и с опорой на какие источники. Как собрать из этого план работ и как потом считать сдвиг по каждой нейросети отдельно. подробнее

151

Елена Колосовникова
2026-10-05 15:27:46

AI Search в программе Advertising Week: что меняется в работе агентства

AEO и GEO перестали быть темой SEO-конференций: отдельные сессии про AI Search и про голос бренда появились в программе Advertising Week New York. Разбираю, что этот сигнал значит для агентской практики и какой вопрос приходит на смену вопросу «как внедрить AI в производство контента». подробнее

184

Елена Колосовникова
2026-09-28 16:54:28

ChatGPT упомянул конкурента. Что маркетологу делать с этой информацией дальше

Отчёт показывает, что в ответах ChatGPT конкурента называют чаще. Дальше обычно наступает пауза: факт есть, действия из него не следует. Разбираю, как дойти от строчки в отчёте до правок в контенте: что вытащить из ответа ассистента, где взять фактуру и как проверить результат через месяц. подробнее

174

Елена Колосовникова
2026-09-25 16:27:02

У бренда 20 преимуществ. ChatGPT запомнил 3

Брендинг, стратегическое планирование

Маркетинг формулирует десятки сообщений о себе: быстрый, надёжный, для бизнеса, технологичный. Нейросеть из этого списка воспроизводит две-три позиции, остальные отдаёт конкурентам или не знает вовсе. Разбираю способ это проверить: карта атрибутов бренда в AI, где рядом стоят то, что бренд говорит о себе, и то, что говорят ChatGPT и Gemini. подробнее

162

Елена Колосовникова
2026-09-24 10:29:40

Как выбрать платформу GEO-аналитики в 2026 году: 7 критериев для маркетолога

Рынок GEO-сервисов в России вырос из пары экспериментов в десяток платформ, которые описывают себя почти одинаково. Разбираем семь критериев, по которым видно разницу между платформой полного цикла и SEO-надстройкой с модулем для ИИ, и собираем чек-лист вопросов к вендору до оплаты. подробнее

179

Елена Колосовникова
2026-09-23 15:30:38

Один пользователь, разные рекомендации: почему ChatGPT и Gemini меняют выбор бренда

Исследование 8 609 ответов ИИ-ассистентов показало: город и язык запроса меняют набор рекомендованных брендов. Разбираем, почему проверка видимости по общим промптам скрывает провалы и как собрать набор запросов по реальным сценариям пользователей. подробнее

128

Елена Колосовникова
2026-09-22 16:40:33

Пиксель OpenAI: ИИ-реклама прошла путь баннерной индустрии за полгода

В феврале OpenAI обещала, что разговоры не уходят рекламодателям. В сентябре исследователи нашли на сайтах рекламодателей трекинг-пиксель ChatGPT, который связывает веб-активность с аккаунтом. Разбираем, как за семь месяцев ИИ-реклама воспроизвела всю конструкцию классического ad-tech: от аукциона до сквозной идентификации. подробнее

170