Максим Катков
2026-08-31 11:58:04
Когда блогер становится источником для ChatGPT⁉️
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На днях агентство Influencer и платформа Profound объявили о партнёрстве и запустили направление Creator-First AEO Схема давно напрашивалась, на самом деле. Ведь среди каналов, которые пересекает AEO - есть и блок инфлюенс. Profound чекают, какие именно креаторы и какой конкретно их контент уже появляются в ответах AI-систем. Смотрят на сами видео, субтитры, описание, текст вокруг контента и так... подробнее
114
Максим Катков
2026-08-27 18:36:07
Не время бесить Perplexity 🤸
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На чемпионате по хитрости Time вместе с Mobian (adtech такой) решили показывать рекламу не людям, а AI-агентам. 😑 На стандартной странице читатель ничего не видел. А если приходил AI-краулер - ему скармливали специальную markdown-версию материала в виде упрощённого/облегчённого текстового варианта. И уже туда втыкали рекламу.🎂 Сообщники: Ally Bank и Project Management Institute.Из материалов... подробнее
143
Максим Катков
2026-08-25 18:06:18
PepsiCo запустили глобальный аудит AI-трансформации своего маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Труба зовёт. Для этого они объявили общий сбор, пригласили большие рекламные и консалтинговые группы: Omnicom, Accenture, Deloitte и Publicis Groupe Sapient. Примерно понятно, что клиент хочет получить на выходе, потому что компания сама уже показала несколько работающих кейсов. 1️⃣ Lay’s в Нидерландах и Бельгии За основу взяли глобальную кампанию Lay’s "Joy is a simple recipe". Далее нужно было... подробнее
179
Максим Катков
2026-08-20 16:02:33
Acoustic запустила AI, который сам ищет, где компания теряет деньги на клиентах
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Новый день - новая платформа для маркетинга.Идея довольно простая: не заставлять маркетолога постоянно сидеть перед дашбордами и искать причины тех или иных изменений в картине дня.🏃‍♀️ Обычный иишка ждёт, пока ты придёшь и спросишь, почему у нас продажи вчера упали.Acoustic AI проактивно алертит, например, о том, что заметил странности в поведении покупателей - товаром интересовались чаще, а на... подробнее
159
Максим Катков
2026-08-19 13:55:15
Marketing OS is a DJ💃
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Очередной пример, когда CDP недостаточно. Очередной пример [попытки] построения автономного маркетинга. Uniphore начинали с аналитики для колл-центров, исторически работали с энтерпрайз и помогали им автоматизировать поддержку и продажи. Пришло время для маркетинга. 🤩 На днях они представили систему, которая создаёт для каждого покупателя цифрового двойника - персональную модель поведения.... подробнее
156
Максим Катков
2026-08-17 14:19:16
Future of the Web 2026: бренды пока так и не поняли, как нормально использовать AI 💻
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
WordPress в свежем отчёте упоминает, что 61% потребителей не смогли назвать бренд, который хорошо использует AI в своей коммуникации. А 16% вообще считают, что ни один бренд пока не использует искусственный интеллект хорошо. 💸 То есть рынок уже успел потратить кучу денег на новую технологическую революцию, но своего Nike или Apple в категории ИИ так и не родил. И чтобы вы понимали всю драму - 60%... подробнее
187
Максим Катков
2026-08-13 11:41:51
Lovable: $400 млн за то, чтобы больше никто не писал код💗
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Казалось бы, куда ещё, но они нашли + $400 млн в раунде Series C. И это уже при оценке в $13,3 млрд. Ещё в декабре, на минуточку, они стоили $6,6 млрд. 💻 На сегодняшний день через платформу создано более 60 млн проектов, а у приложений, сделанных на Lovable - 900 млн посещений в месяц. Где-то мы упустили момент из серии "просто поиграюсь, сделаю себе быстро лендос". 🤩 Аппетиты растут и компания не... подробнее
161
Максим Катков
2026-08-10 14:12:00
Суровая реальность токенмаксинга как основа для новых идей 🧙‍♂️
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Облачный единорог Rippling в начале 2026 выдала своим сотрудникам самые мощные AI-модели практически без оглядки на стоимость. А через несколько месяцев внезапно увидели, что расходы на токены достигли 40% бюджета на зарплаты всей R&D-команды. И росли эти расходы примерно на 80% в месяц. 🚜 10–15% сотрудников создавали около 60% всех AI-расходов. А самый неутомимый умудрялся сжечь токенов на... подробнее
178
Максим Катков
2026-08-06 16:18:28
Не убивает классический поиск, а дополняет: как Shopify оценивает влияние AI-поиска на покупки🦆
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Гуглить люди не перестали. И в ближайшей перспективе вряд ли перестанут. Но всё чаще их путь к покупке лежит через ChatGPT, Gemini и сотоварищей. Shopify видит в этом появление нового слоя коммерции. Их данные говорят о том, что пользователи "под AI" чаще приходят уже с намерением купить и лучше конвертируются (на 50%), чем люди из органики. Да и денег они тратят больше - средний чек таких... подробнее
219
Максим Катков
2026-08-04 13:37:22
Eдиный стандарт оценки присутствия брендов в AI-поиске от IAB
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чем больше рынок, тем отчётливее контуры новых методологий его оценки и стандартов, это логично. Interactive Advertising Bureau проанализировали рынок и обнаружили, что: - существует как минимум 20 сервисов, измеряющих AI Visibility - каждый считает эту самую видимость по-своему - результаты разных платформ практически невозможно сравнить 💀 Компании, которые не адаптируются к AI-поиску, могут... подробнее
224
Максим Катков
2026-07-30 14:55:27
Зачем тебе ракета, если полёт на Луну не согласовали 👩‍💻
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вышло исследование Knak о внедрении ИИ маркетинговыми командами.Ребята опросили почти 300 CMO, это приличная цифра. Вытаскиваем самые важные цифры из отчета: - 85% компаний пропустили хотя бы один дедлайн запуска кампании за последние 12 месяцев - 10% команд срывают запуск кампаний более 5 раз в год - 70% уже используют ИИ в маркетинговом производстве - 88% маркетологов говорят, что результат... подробнее
195
Максим Катков
2026-07-28 13:25:06
Google AI Overviews: как трансформируется поиск и чего нам всем ждать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Не секрет, что за весь 2025 год мы не видели и трети того, что произошло за половину этого года.Динамика новостного фона и апдейтов систем+моделей бешеная. И GEO/AEO не исключение. Тренды на западных рынках находят прямое отражение на российском. По треку Гугла идёт Яндекс. Например, год назад AI Overviews появлялись примерно в 15% поисковых запросов, а сейчас этот показатель уже 43%.Google... подробнее
234
Максим Катков
2026-07-27 12:02:14
OpenAI Presence: высадка спецназа вместо продажи моделей с багажника 👮
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Грубо говоря, ещё вчера компании просто покупали доступ к API, подключали чатжпт и пилили свои AI-проекты. Сегодня OpenAI предлагает другой подход. Фактически они приходят в бизнес вместе со своими инженерами и самостоятельно встраивают ИИ в рабочие процессы. Эта команда делает аудит клиента и кастомно собирает AI-сотрудников под конкретного заказчика. 🧙‍♂️ В рамках онбординга AI-агентам дают... подробнее
242
Максим Катков
2026-07-23 16:39:17
Потери кожаных мешков в сражении с ИИ за H1 2026🙂🤖
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Штош, первое полугодие отправило на биржу труда суммарно около 70 000 человек. Сноска: увольнения прямо или косвенно связаны с внедрением ИИ, автоматизацией процессов и перенаправлением инвестиций в пользу AI-инфраструктуры. 💀 Бигтех резал направо и налево. И вот лидерборд по итогам последних 6 месяцев. • Oracle - 21000 человек. • Amazon - 16000 человек (около 9% корпоративного штата). • Meta -... подробнее
200
Максим Катков
2026-07-22 12:53:57
Кто и зачем покупает рекламу в ChatGPT: опыт 1400 брендов⭐️
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Буст в количестве произошел, когда OpenAI запилили: - Self-service Ads Manager - CPC-модели (3-5 долларов) - Conversions API- Product Feed Ads 🏃‍♀️ Среди самых крупных рекламодателей оказался ритейл: Best Buy, Target, Home Depot. И по сути они покупают не рекламу как таковую, им нужны данные на перспективу ближайших 3-5 лет, когда путь пользователя будет не всегда проходить через тот же Гугл,... подробнее
213
Максим Катков
2026-07-21 12:06:04
Tracksuit купили стартап Hall, который занимается мониторингом AI Visibility 🦄
Брендинг, стратегическое планирование
Базовый бизнес у Tracksuit - brand tracking, который логично дополняется блоком GEO/AEO. Благодаря покупке они теперь смогут: - измерять присутствие бренда в ChatGPT и Google - сопоставлять восприятие бренда людьми и его восприятие LLM - анализировать, в каких категориях и запросах ИИ рекомендует бренд, а в каких игнорит его И всё это для уже активной базы в 20 000 брендов в 25 странах. Как вам... подробнее
233
Максим Катков
2026-07-20 11:45:05
Квартальная отчетность Publicis
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
87% чистой выручки приходится на маркетинговые сервисы, которые компания относит к AI-powered Частично это кликбейт. Потому что честнее сказать так: "87% выручки делает компания, которая научилась объединять AI + данные + автоматизацию + маркетинг" Из интересных цифр внутри: - Publicis повысила прогноз роста на 2026 год до 4,5–5% - компания показывает рост уже 21 квартал подряд - технологический... подробнее
285
Максим Катков
2026-07-15 23:31:46
Google хочет отобрать хлеб рекламных агентств
Продукты
Декларация в текущей реальности такова: ИИ Гугла предлагается маркетологам быть рассмотренным на позицию стратега. Но готова ли индустрия и сам гигант? 🖥 Ведь ещё несколько лет калифорнийская корпорация продавала свои AI-свистелки как инструмент автоматизации: ставки, таргетинг, отчеты, генерация креативов. Теперь речь идет об участии в принятии полновесных маркетинговых решений. Что прямо сейчас... подробнее
433
Максим Катков
2026-07-13 14:54:13
L'Oréal, Mondelez, Nestlé и Haleon: кейсы использования AI🧊
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
FMCG-гиганты показывают индустрии мастер-класс. 🚶 L'OréalИщут новые применения существующих ингредиентов. Например, ИИ обнаружил, что молекулы, которые раньше применялись в уходе за кожей, можно использовать и в шампунях. По сути, система анализирует уже существующую научную базу и предлагает неожиданные комбинации. Предсказывает действие молекул. ИИ моделирует, как различные соединения будут... подробнее
269
Максим Катков
2026-07-10 17:32:10
Стартап Lyzr, создающий для корпораций AI-агентов, доверил одному из них проведение раунда финансирования на $100 млн🦄💲
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Надеемся, он был обвешан страховочными тросами. Говорят что агент не просто отвечал на вопросы инвесторов в чате, а участвовал практически во всем процессе подготовки. Верим? SivaClaw (так его зовут) отвечал более чем 130 потенциальным инвесторам и анализировал их поведение, готовил инвестиционные меморандумы. Также чекал, на каких слайдах презентации инвесторы задерживались дольше всего и... подробнее
298