Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Начало междоусобицы на рынке, это забавно. Следите за руками. Пару недель назад Meta запустила Muse, не обычного чатбота, а вполне себе агента, который может сам искать товары, бронировать поездки, отправлять письма и на подхвате быть по ряду других задач.За десять дней он взлетел на первое место среди бесплатных приложений в американском аппсторе, обойдя даже чатжпт. И почти сразу пользователи... подробнее

Максим Катков
2026-09-18 12:46:44

Google начал тестировать рекламу прямо внутри ответов AI Mode💻

Яндексу приготовиться. Новый рекламный слот называется Highlighted Answers и он достаточно сильно отличается от обычных объявлений. Рекламодатель может попасть в список рекомендаций, который формирует AI, отвечая на вопрос пользователя. Смотрится это всё как классическая часть AI-ответа - есть название бренда, ссылка, рекламная цитата и сгенерированное Gemini описание продукта. С пометкой... подробнее

Максим Катков
2026-09-15 10:01:11

Google впервые платит за то, что AI читает ваш контент. Новая экономика GEO/AEO

Начали с небольшого закрытого пилота AI Contribution. У паблишеров, которые участвуют в программе, в Search Console появляется новый блок с ежемесячной выплатой. Схема такая: деньги начисляются, когда контент издателя (по оценке Гугла), существенно помогает сформировать AI-ответ в Gemini или AI Overviews. 🤨 Пока всё black box и подробную формулу расчёта не раскрывают. В консоли просто видна сумма... подробнее

134

Максим Катков
2026-09-11 12:42:47

Агентский SLA по AI для маркетинга клиента

В старые добрые времена экономика клиентских проектов была совсем другая. Агентство продавало время своих стратегов, дизайнеров, копирайтеров, аналитиков, продюсеров. ИИ сейчас, очевидно, это время сокращает.И если раньше задачу делали за 100 часов, а теперь за 30, возникает неприятный вопрос: клиент всё ещё должен платить за 100 часов?Конечно, агентство может сказать, что время сократилось за... подробнее

147

Максим Катков
2026-09-08 13:53:41

Разные ответы для одинаковых запросов в ChatGPT. И при чём тут язык

⚡️ Прямо из печи. Исследователь Дмитрий Жатухин провёл интересный эксперимент на 234 запросах к ChatGPT, сделанных 29–30 августа 2026 года.6 языков, 4 страны и повторяемые одинаковые запросы. Вы удивитесь, но в 4 из 6 промптов топовая рекомендация менялась при повторении практически одного и того же запроса.Причём это происходило и в веб-интерфейсе ChatGPT, и через API. 🗑 Однако, ещё интереснее... подробнее

189

Максим Катков
2026-08-31 11:58:04

Когда блогер становится источником для ChatGPT⁉️

На днях агентство Influencer и платформа Profound объявили о партнёрстве и запустили направление Creator-First AEO Схема давно напрашивалась, на самом деле. Ведь среди каналов, которые пересекает AEO - есть и блок инфлюенс. Profound чекают, какие именно креаторы и какой конкретно их контент уже появляются в ответах AI-систем. Смотрят на сами видео, субтитры, описание, текст вокруг контента и так... подробнее

155

Максим Катков
2026-08-27 18:36:07

Не время бесить Perplexity 🤸

На чемпионате по хитрости Time вместе с Mobian (adtech такой) решили показывать рекламу не людям, а AI-агентам. 😑 На стандартной странице читатель ничего не видел. А если приходил AI-краулер - ему скармливали специальную markdown-версию материала в виде упрощённого/облегчённого текстового варианта. И уже туда втыкали рекламу.🎂 Сообщники: Ally Bank и Project Management Institute.Из материалов... подробнее

173

Максим Катков
2026-08-25 18:06:18

PepsiCo запустили глобальный аудит AI-трансформации своего маркетинга

Труба зовёт. Для этого они объявили общий сбор, пригласили большие рекламные и консалтинговые группы: Omnicom, Accenture, Deloitte и Publicis Groupe Sapient. Примерно понятно, что клиент хочет получить на выходе, потому что компания сама уже показала несколько работающих кейсов. 1️⃣ Lay’s в Нидерландах и Бельгии За основу взяли глобальную кампанию Lay’s "Joy is a simple recipe". Далее нужно было... подробнее

234

Максим Катков
2026-08-20 16:02:33

Acoustic запустила AI, который сам ищет, где компания теряет деньги на клиентах

Новый день - новая платформа для маркетинга.Идея довольно простая: не заставлять маркетолога постоянно сидеть перед дашбордами и искать причины тех или иных изменений в картине дня.🏃‍♀️ Обычный иишка ждёт, пока ты придёшь и спросишь, почему у нас продажи вчера упали.Acoustic AI проактивно алертит, например, о том, что заметил странности в поведении покупателей - товаром интересовались чаще, а на... подробнее

175

Максим Катков
2026-08-19 13:55:15

Marketing OS is a DJ💃

Очередной пример, когда CDP недостаточно. Очередной пример [попытки] построения автономного маркетинга. Uniphore начинали с аналитики для колл-центров, исторически работали с энтерпрайз и помогали им автоматизировать поддержку и продажи. Пришло время для маркетинга. 🤩 На днях они представили систему, которая создаёт для каждого покупателя цифрового двойника - персональную модель поведения.... подробнее

172

Максим Катков
2026-08-17 14:19:16

Future of the Web 2026: бренды пока так и не поняли, как нормально использовать AI 💻

WordPress в свежем отчёте упоминает, что 61% потребителей не смогли назвать бренд, который хорошо использует AI в своей коммуникации. А 16% вообще считают, что ни один бренд пока не использует искусственный интеллект хорошо. 💸 То есть рынок уже успел потратить кучу денег на новую технологическую революцию, но своего Nike или Apple в категории ИИ так и не родил. И чтобы вы понимали всю драму - 60%... подробнее

202

Максим Катков
2026-08-13 11:41:51

Lovable: $400 млн за то, чтобы больше никто не писал код💗

Казалось бы, куда ещё, но они нашли + $400 млн в раунде Series C. И это уже при оценке в $13,3 млрд. Ещё в декабре, на минуточку, они стоили $6,6 млрд. 💻 На сегодняшний день через платформу создано более 60 млн проектов, а у приложений, сделанных на Lovable - 900 млн посещений в месяц. Где-то мы упустили момент из серии "просто поиграюсь, сделаю себе быстро лендос". 🤩 Аппетиты растут и компания не... подробнее

183

Максим Катков
2026-08-10 14:12:00

Суровая реальность токенмаксинга как основа для новых идей 🧙‍♂️

Облачный единорог Rippling в начале 2026 выдала своим сотрудникам самые мощные AI-модели практически без оглядки на стоимость. А через несколько месяцев внезапно увидели, что расходы на токены достигли 40% бюджета на зарплаты всей R&D-команды. И росли эти расходы примерно на 80% в месяц. 🚜 10–15% сотрудников создавали около 60% всех AI-расходов. А самый неутомимый умудрялся сжечь токенов на... подробнее

198

Максим Катков
2026-08-06 16:18:28

Не убивает классический поиск, а дополняет: как Shopify оценивает влияние AI-поиска на покупки🦆

Гуглить люди не перестали. И в ближайшей перспективе вряд ли перестанут. Но всё чаще их путь к покупке лежит через ChatGPT, Gemini и сотоварищей. Shopify видит в этом появление нового слоя коммерции. Их данные говорят о том, что пользователи "под AI" чаще приходят уже с намерением купить и лучше конвертируются (на 50%), чем люди из органики. Да и денег они тратят больше - средний чек таких... подробнее

235

Максим Катков
2026-08-04 13:37:22

Eдиный стандарт оценки присутствия брендов в AI-поиске от IAB

Чем больше рынок, тем отчётливее контуры новых методологий его оценки и стандартов, это логично. Interactive Advertising Bureau проанализировали рынок и обнаружили, что: - существует как минимум 20 сервисов, измеряющих AI Visibility - каждый считает эту самую видимость по-своему - результаты разных платформ практически невозможно сравнить 💀 Компании, которые не адаптируются к AI-поиску, могут... подробнее

245

Максим Катков
2026-07-30 14:55:27

Зачем тебе ракета, если полёт на Луну не согласовали 👩‍💻

Вышло исследование Knak о внедрении ИИ маркетинговыми командами.Ребята опросили почти 300 CMO, это приличная цифра. Вытаскиваем самые важные цифры из отчета: - 85% компаний пропустили хотя бы один дедлайн запуска кампании за последние 12 месяцев - 10% команд срывают запуск кампаний более 5 раз в год - 70% уже используют ИИ в маркетинговом производстве - 88% маркетологов говорят, что результат... подробнее

216

Максим Катков
2026-07-28 13:25:06

Google AI Overviews: как трансформируется поиск и чего нам всем ждать

Не секрет, что за весь 2025 год мы не видели и трети того, что произошло за половину этого года.Динамика новостного фона и апдейтов систем+моделей бешеная. И GEO/AEO не исключение. Тренды на западных рынках находят прямое отражение на российском. По треку Гугла идёт Яндекс. Например, год назад AI Overviews появлялись примерно в 15% поисковых запросов, а сейчас этот показатель уже 43%.Google... подробнее

253

Максим Катков
2026-07-27 12:02:14

OpenAI Presence: высадка спецназа вместо продажи моделей с багажника 👮

Грубо говоря, ещё вчера компании просто покупали доступ к API, подключали чатжпт и пилили свои AI-проекты. Сегодня OpenAI предлагает другой подход. Фактически они приходят в бизнес вместе со своими инженерами и самостоятельно встраивают ИИ в рабочие процессы. Эта команда делает аудит клиента и кастомно собирает AI-сотрудников под конкретного заказчика. 🧙‍♂️ В рамках онбординга AI-агентам дают... подробнее

255

Максим Катков
2026-07-23 16:39:17

Потери кожаных мешков в сражении с ИИ за H1 2026🙂🤖

Штош, первое полугодие отправило на биржу труда суммарно около 70 000 человек. Сноска: увольнения прямо или косвенно связаны с внедрением ИИ, автоматизацией процессов и перенаправлением инвестиций в пользу AI-инфраструктуры. 💀 Бигтех резал направо и налево. И вот лидерборд по итогам последних 6 месяцев. • Oracle - 21000 человек. • Amazon - 16000 человек (около 9% корпоративного штата). • Meta -... подробнее

216

Максим Катков
2026-07-22 12:53:57

Кто и зачем покупает рекламу в ChatGPT: опыт 1400 брендов⭐️

Буст в количестве произошел, когда OpenAI запилили: - Self-service Ads Manager - CPC-модели (3-5 долларов) - Conversions API- Product Feed Ads 🏃‍♀️ Среди самых крупных рекламодателей оказался ритейл: Best Buy, Target, Home Depot. И по сути они покупают не рекламу как таковую, им нужны данные на перспективу ближайших 3-5 лет, когда путь пользователя будет не всегда проходить через тот же Гугл,... подробнее

227