Google AI Overviews: как трансформируется поиск и чего нам всем ждать

Не секрет, что за весь 2025 год мы не видели и трети того, что произошло за половину этого года.Динамика новостного фона и апдейтов систем+моделей бешеная. И GEO/AEO не исключение.

Тренды на западных рынках находят прямое отражение на российском. По треку Гугла идёт Яндекс.

Например, год назад AI Overviews появлялись примерно в 15% поисковых запросов, а сейчас этот показатель уже 43%.Google постепенно превращает поиск из списка ссылок в разговор с AI.

Мы всё реже попадаем на сайты напрямую и всё чаще остаёмся внутри экосистемы. Привычный блок SEO умирает быстрее, чем многие думают.

И гиганты вроде Гугла становятся не просто платформой или сервисом, они хотят стать самим интернетом. AI Search становится новым стандартным способом получения информации, независимо от того, хочет этого пользователь или нет. Удобство будет навязано.

Но это хорошая новость для брендов и комьюнити, которые давно и планомерно работают с уникальной экспертизой (и личным опытом) и контентом, который они каждый раз переупаковывают в зависимости от того, как алгоритмы его читают.

🚶 Если вы пишете что-то типа "Как выбрать ноутбук" - ИИ справится лучше большинства сайтов, а если "Я протестировал 35 ноутбуков за последние 6 месяцев и сравнил, кто лучше потянет GTA VI" - вас уже сложнее заменить.

Вопрос - захотите ли вы написать текст про сравнение ноутов не сами, а нейронкой. Для нейронки.

Логично, что крупные издатели жалуются на падение поискового трафика и даже рассматривают возможность ограничить доступ Google к своему контенту.

Другие - наоборот, начинают работать на лучшую видимость роботов. Как всегда - есть два стула.

❤️ Почему важен бренд (личный, в том числе)? Потому что в плюсе будут те, кого ищут по имени.

P. S. С днём пиарщика, кстати. Очень кстати.