Eдиный стандарт оценки присутствия брендов в AI-поиске от IAB

Чем больше рынок, тем отчётливее контуры новых методологий его оценки и стандартов, это логично.

Interactive Advertising Bureau проанализировали рынок и обнаружили, что:

- существует как минимум 20 сервисов, измеряющих AI Visibility

- каждый считает эту самую видимость по-своему

- результаты разных платформ практически невозможно сравнить

💀 Компании, которые не адаптируются к AI-поиску, могут потерять до 50% поискового трафика, так как синие ссылочки уходят во тьму.

При этом только 16% брендов сегодня системно отслеживают свою видимость в AI-поиске. Такой процент означает, что рынок пока находится на ранней стадии. Поезд уже отправился, но вы всё еще успеваете заскочить в вагон. И он не последний. Пока. Горизонт 2-3 года.

IAB предлагает свою модель оценки рынка в старом добром формате четырёх P.

1. Presence (присутствие)

Самый базовый уровень. Вопрос: появляется ли ваш бренд вообще?

Метрики:

- частота упоминаний

- доля голоса (Share of Voice)

- количество цитирований

- динамика роста видимости

Если ИИ вас не упоминает - остальные показатели уже не имеют значения, такие дела.

2. Prominence (заметность)

Даже если бренд упоминается, важно понять:

- насколько рано он появляется в ответе

- выделяет ли его ИИ

- рекомендует ли первым

Это аналог борьбы за первые позиции в поисковике, но уже внутри ответа модели.

3. Portrayal (образ бренда)

А вот это самый интересный показатель.

Важно не только то, что ИИ говорит о компании, но и как именно он это делает.

Измеряются:

- тональность

- контекст

- наличие фактических ошибок

- галлюцинации

- корректность описания бренда

4. Persuasion (убедительность)

Вершина горы. Оцениваются:

- сила рекомендации

- вероятность перехода пользователя

- влияние ответа ИИ на выбор клиента

👀 IAB также предлагает два уровня аналитики.

Быструю, которая подходит для мониторинга, понимания тенденций и наблюдения за конкурентами. Её минус - недостаточно надёжна для принятия серьёзных решений.

И полноценную, которая учитывает объём запросов,  разнообразие промптов, повторяемость результатов, качество данных и регулярность тестирования.

💲 Именно такую аналитику IAB рекомендует использовать при распределении маркетинговых бюджетов и оценке эффективности агентств.

🦄 Именно те, кто закроет эту часть и платформенным решением и набором доп услуг - полетят в космос. Если инвесторы не прощёлкают такие проекты-звездолёты, конечно.