Не убивает классический поиск, а дополняет: как Shopify оценивает влияние AI-поиска на покупки🦆

Гуглить люди не перестали. И в ближайшей перспективе вряд ли перестанут.

Но всё чаще их путь к покупке лежит через ChatGPT, Gemini и сотоварищей.

Shopify видит в этом появление нового слоя коммерции. Их данные говорят о том, что пользователи "под AI" чаще приходят уже с намерением купить и лучше конвертируются (на 50%), чем люди из органики. Да и денег они тратят больше - средний чек таких покупателей выше на 14%.

🙂 Надо заметить, что у Shopify миллионы продавцов с каталогами, ценами, историями покупок, отзывами и данными о поведении, а это огромный актив.

Карточки товаров всё чаще создаются не для людей. Или, правильнее сказать, не только для людей.

Хороший пример из будущего выглядит так:

- кому подходит

- кому НЕ подходит

- сравнение с альтернативами

- реальные сценарии использования

- ответы на возражения

- характеристики в структурированном виде

Было: "Премиальный крем с натуральными компонентами"

Стало: "Для людей 30+, сухая кожа, использование утром и вечером, эффект через 3–4 недели"

Нейронки просто обожают вопрос из серии "что лучше?", "какая разница?", "как применять?"

Им нужно за доли секунды понять, кто вы, что продаёте и почему вам вообще стоит доверять.От этого и стоит отталкиваться при копирайте/рерайте.

🦩 Нельзя говорить, что кардинально меняется сам рынок, речь про точку входа клиента.

👁 Пофантазируем: в ближайшие 2–5 лет появится новый тип компании - AI-native бренд, который с самого начала строится так, чтобы его понимали люди, поисковики и AI-агенты.

И у таких бизнесов может быть преимущество даже без огромных рекламных бюджетов, которые как мы знаем, не то чтобы сильно растут последние годы.