Отказы СМИ: почему вам не отвечают и как изменить ситуацию

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов и руководителей компаний в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема".

На самом деле причин молчания гораздо больше. И почти все из них можно исправить, если понимать, как работают редакции.

Причина 1. Вы пишете не в СМИ, а "в пустоту"

Самая частая ошибка - отправить письмо на общий адрес редакции. Исходя из моего опыта, на них никто никогда не отвечает. В начале работы в пиаре я пытался использовать такие контакты. Результат всегда нулевой.

Что делать:

- находите конкретного журналиста или редактора рубрики, который пишет материалы по вашим темам

- ищете контакт на сайте СМИ (некоторые издания делают авторские страницы с указанием почты или даже телеграма), в соцсетях или в интернете

- готовите письмо, обращайтесь по имени и показывайте, что вы изучили материалы журналиста перед написанием письма.

Причина 2. Вы рассказываете про себя, а не про аудиторию СМИ

Формат "мы классные, у нас запуск, экспертиза и уникальный продукт" не работает. СМИ интересны не вы, а польза для читателя. То, что вы можете дать изданию и соответственно аудитории.

Что делать:

- формулируйте тему от боли или интереса аудитории издания (например, "Как бизнесу подготовиться к новым правилам")

- отвечайте на вопрос: "Почему это важно прямо сейчас?" (например, потому что принят новый закон)

- убирайте саморекламу, оставляя суть, факты и выводы.

Причина 3. Тема слишком общая или очевидная

"Почему надо чистить зубы утром", "Экспертное мнение юриста", "Почему важно развиваться" - такие темы не получают отклика у журналистов.

Что делать:

- сужайте фокус (например, от адвоката по уголовному праву подойдет тема "Что делать, если потерял паспорт")

- добавляйте конкретику: цифры, кейсы, наблюдения

- показывайте новый угол зрения, а не пересказ очевидного.

Причина 4. Вы усложняете жизнь журналисту или редактору

Длинные письма, файлы во вложениях, размытые формулировки снижают шансы ответа на ваше письмо.

Что делать:

- одно письмо - одна четкая идея комментария, статьи и т.д.

- короткий заголовок + 3–5 строк по сути, без воды и длинных предисловий

- сразу обозначайте формат: комментарий, колонка, интервью.

Причина 5. Вы не попали в нужное время

Даже хорошая тема может остаться без ответа, если она не совпадает с информационной повесткой. Т.е. с тем, что, по мнению СМИ, наиболее важно для читающей аудитории.

Что делать:

- следите за новостями и публикациями издания

- привязывайте свои идеи материалов к текущим событиям, которые получают широкий отклик в интернете и СМИ

- предлагайте комментарии оперативно и точечно по событиям, а не "в целом".

Причина 6. Вы не напоминаете о себе

Молчание журналиста не всегда отказ. Часто письмо просто не успевают открыть и прочитать, так как жесткие дедлайны и нехватка времени - обычная ситуация для большинства журналистов. Особенно в топовых СМИ.

Что делать:

- аккуратно напомните о себе через 3–5 дней

- без каких-либо упреков и давления

- кратко продублируйте суть и ценность предложенной темы.

Отказы и молчание СМИ часто говорят о том, что нужно скорректировать подачу, тему или подход. Когда вы начинаете думать как редактор, а не как герой публикации, то ситуация меняется. И ответы будут.

Подписывайтесь на мой Телеграм