Какие инструменты продвижения в СМИ могут использовать эксперты и компании

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия...

Начнем с малых форм и перейдем к более крупным.

Комментарий

Комментарий - это цитата эксперта в редакционном материале СМИ, которая показывает отношение к заявленной теме, анализ ситуации, совет, прогноз на будущее. Придает дополнительную ценность материалу и помогает редакции разобраться в теме, поэтому журналисты часто обращаются за помощью к экспертам.

Опубликовать комментарий - значит показать свои знания и опыт в определенной сфере. В цитате указывается имя и фамилия человека, его статус (должность), название компании. В материале может быть от двух до пяти экспертов. Объем комментария обычно до 2000 знаков.

Экспертная новость

Экспертная новость - это редакционный материал, но его инициатором и единственным спикером выступает эксперт. В самом начале сообщается информационный повод, затем приводится экспертное мнение.

В материале указывается имя и фамилия специалиста, его должность, название компании. Объем до 4000 знаков. Экспертная новость хорошо цитируется (перепечатывается) другими изданиями, что увеличивает охват материала в разы.

Статья

Статья (или колонка) - это объемный авторский материал, в котором эксперт освещает одну актуальную тему. Это может быть мнение о событии или тенденции. Или советы как избежать какой-то проблемы.

Опубликовать статью подходит, когда нужно показать глубину экспертизы или сформировать позицию.

Тема, тезисы и текст обычно заранее согласовываются со СМИ перед написанием и публикацией статьи. В материале указывается имя и фамилия эксперта, его должность, название компании. Объем, в среднем, от 4000 до 10000 знаков.

Интервью

Интервью – объемный редакционный материал, в котором полностью раскрывается потенциал эксперта как основателя/руководителя/специалиста/человека.

Материал построен в формате "вопрос редактора - ответ эксперта". В интервью освещаются разные темы, связанные с рынком, бизнесом, потребителями, трендами, проблемами, решениями, кейсами.

Вопросы для интервью согласовываются заранее (обычно). Ответы эксперт дает письменно или в ходе прямой беседы с журналистом. Объем от 5000 до 15000 знаков.

Пресс-релиз

Пресс-релиз - это официальный текст компании о важном событии или новости для СМИ. Готовится под значимые инфоповоды, например, выпуск нового продукта или крупная сделка.

Привлекающий внимание заголовок, в первый абзаце суть произошедшего события, без рекламы, желательно с цифрами, просто и понятно - основные требования. Объем 1–2 страницы А4. Готовый пресс-релиз рассылается по разным СМИ, кому может быть интересен инфоповод.

Для максимального эффекта экспертам и компаниям желательно использовать все перечисленные форматы. Но если времени не хватает, то даже регулярные комментарии и экспертные новости принесут видимый результат.

Подписывайтесь на Телеграм-канал Трубников PR без воды