Олег Успенский
2026-01-17 18:33:17
PR-аналитик нового поколения: от цифр к смыслам
PR
Для тех, кому удобнее читать в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно на РБК появилась статья, которая ярко демонстрирует, как сложному B2B-продукту можно придать статус цитируемой истории. Этот материал — наглядный пример нового тренда: в условиях информационного шума побеждают не те, кто чаще упоминается, а те, чьи идеи подхватывают и обсуждают. Традиционные методы оценки PR-активностей... подробнее
86
Олег Успенский
2025-12-26 08:43:27
Эволюция PR-аналитики: от подсчёта упоминаний к измерению силы истории
PR
Недавно РБК рассказал о том, как «Сбер» продвигает свою нейросеть GigaChat. Не технические характеристики стали центром внимания, а истории. Это блестящий ход, который вызвал сотни цитирований. Однако возникает вопрос, который волнует каждого PR-аналитика: как оценить реальный успех такой кампании? Достаточно ли считать только рост упоминаний и охвата? подробнее
330
Олег Успенский
2025-12-24 10:10:07
Мой ИИ-аналитик соврал мне. И почему это главная проблема PR-аналитики в будущем
есколько месяцев назад мы с командой решили, что готовы к будущему. Мы занимаемся PR-аналитикой и хотели автоматизировать мониторинг упоминаний. Разработали ИИ-аналитика, который должен был собирать ключевые упоминания из СМИ и соцсетей и выдавать их в виде структурированных алертов. Это казалось победой в борьбе за эффективность, но оказалось уроком. подробнее
155
Олег Успенский
2025-12-23 11:11:47
Уроки застройщиков: как PR, работающий на продажи, стал главным оружием в кризис
PR
Для тех, кому удобнее читать в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно на РБК вышла статья, в которой PR-директора девелоперских компаний обсудили, как коммуникации помогают продавать в кризисные времена. Это не просто обзор отрасли. Это признание: старая модель PR с пустыми метриками ушла в прошлое. Время, когда пиарщики создавали позитивный образ и отчитывались по охватам, закончилось. На... подробнее
209
Олег Успенский
2025-12-22 11:51:49
ИИ — не замена аналитику, а его союзник. Почему PR без человека становится хуже
PR
Для тех, кому удобнее читать в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Сегодня вокруг искусственного интеллекта так много разговоров, что легко потеряться. Особенно в PR, где, согласно недавним данным РБК, ИИ не только упрощает рутинные задачи, но и создает новые специальности. Но если сосредоточиться на конкретных примерах и заглянуть в рабочий стол PR-аналитика, встает главный вопрос: не станет ли... подробнее
146
Олег Успенский
2025-12-18 12:44:44
«Гринхашинг»: новая репутационная ловушка, которую не видит старый PR
PR
Мы привыкли к «гринвошингу»: компании громко заявляют о своей экологической ответственности, но не выполняют обещания. Это стало главной проблемой репутации в последние годы. Но теперь на сцену выходит новый феномен — «гринхашинг». Это когда бизнес активно занимается устойчивым развитием, но боится говорить об этом. Этот страх может нанести репутации не меньший, а порой и больший вред. подробнее
262
Олег Успенский
2025-12-15 15:10:42
Информационный туман: как пресс-службам обрести ясность и управлять репутацией
Сегодня пресс-службы крупных компаний сталкиваются с одной и той же проблемой: информационный поток стал настолько плотным и стремительным, что управлять им становится всё сложнее. Социальные сети живут по своим законам, новостные агрегаторы меняют повестку в считанные часы, а руководство требует прозрачности и конкретных результатов. В этой гонке легко потерять стратегическую перспективу и начать... подробнее
182