Олег Успенский
2026-02-09 15:37:35
ESG-трансформация: почему PR перестает быть «оберткой» и становится стратегией
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты Telegram - https://t.me/uspenskiypr/46 В корпоративном мире происходит важный сдвиг: ESG-повестка перемещается из периферийных функций PR-департаментов в ядро бизнес-стратегий. Если раньше устойчивое развитие воспринималось многими как способ улучшить имидж или «отчитаться» перед инвесторами, то сегодня мы наблюдаем переход к прагматизму. Для... подробнее
246
Олег Успенский
2026-02-06 12:12:37
GEO-аудит: что нейросети на самом деле думают о вашей рыночной позиции
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/45 В традиционном PR мы привыкли работать с образами: создаем красивые легенды, формируем эмоциональную привязку и боремся за цитируемость в топовых СМИ. Однако с приходом генеративного ИИ правила игры изменились. Нейросети — не журналисты: их нельзя подкупить обедом или убедить... подробнее
416
Олег Успенский
2026-02-04 12:57:15
Почему вам не хватает не времени, а внимания
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/44 В последнее время рынок наводнен материалами о тайм-менеджменте. Мы учимся расставлять приоритеты по матрице Эйзенхауэра, делим день на блоки и списываем задачи по методу Айви Ли. Классическая теория гласит: если вы грамотно распорядитесь часами, вы успеете всё. Однако как... подробнее
1076
Олег Успенский
2026-02-02 12:33:36
PR как «Черный ящик»: как качественная аналитика предсказывает кризис
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/43 В последнее время PR-аналитика и оценка эффективности PR выходят на первый план. В профессиональном сообществе все чаще звучит мысль, что классических PR KPI, таких как количество публикаций, недостаточно для понимания реальной картины. Недавно в РБК вышла добротная статья на эту... подробнее
386
Олег Успенский
2026-01-30 12:57:23
Умрет ли классический PR? Как генеративный поиск меняет правила игры
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/41 Мир поиска информации стремительно меняется. Еще пару лет назад мы боролись за позиции в выдаче поисковиков, подбирая ключевые слова. Но 2026 год уже на пороге, и правила игры меняются кардинально. Мы переходим от эры «поиска ссылок» к эре «генерации ответов». И для репутационного менеджмента это поворот,... подробнее
370
Олег Успенский
2026-01-28 13:24:12
Нейросети убивают классический PR: почему размещений в СМИ больше недостаточно
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие материалы в Telegram - https://t.me/uspenskiypr В профессиональном сообществе активно обсуждали прогнозы по рынку PR на 2026 год. В частности, эксперты FAVES Communications озвучили важные цифры касательно перехода аудитории на нейросетевой поиск. Большинство коллег сфокусировались на падении трафика на сайты и снижении кликабельности. Это важная проблема,... подробнее
292
Олег Успенский
2026-01-26 14:13:19
Почему «ощущения» больше не работают: аргументы за PR-математику
PR
Для тех, кому удобнее читать короткие материалы в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно в РБК вышла большая колонка о количественных метриках. Сам факт публикации такого материала — симптом. Рынок созрел для разговора о том, что субъективные оценки «репутация укрепилась» или «бренд стал заметнее» больше не работают как аргументы для бизнеса. Мы наблюдаем пересмотр парадигмы: PR из искусства... подробнее
251
Олег Успенский
2026-01-23 15:42:01
Аналитик на распутье: как искусственный интеллект меняет PR-метрики
PR
Каждый специалист по PR-аналитике сталкивался с этим: цифры охвата и упоминаний впечатляют, но остается вопрос — а какое реальное влияние они оказывают? Сегодня ответ кроется не в СМИ, а в новых информационных посредниках — генеративных нейросетях. Они меняют не только то, как люди ищут информацию, но и что они считают правдой. Традиционные метрики рискуют стать бесполезным артефактом. подробнее
310
Олег Успенский
2026-01-23 15:40:47
Репутация в моменте: как опережать тренды, которые еще не сформировались
PR
Ежегодные прогнозы Pinterest, анализирующего миллиарды запросов, стали настоящим открытием для маркетологов и SMM-специалистов. Однако за конкретными трендами, такими как «желейные текстуры» и «космическая эстетика», скрывается более значимое достижение — эффективная методология предиктивной аналитики. Для PR-менеджеров и специалистов по репутации это важный шаг вперед. подробнее
312
Олег Успенский
2026-01-23 15:39:22
Скрытая сила: почему борьба за репутацию переместилась в ответы нейросетей
PR
Мы живем в эпоху цифрового парадокса. Ваш бренд может уверенно лидировать в Google по ключевым запросам, тратить миллионы на SEO, но для все большей аудитории вы можете быть... пустым местом. Почему? Поиск больше не заканчивается списком синих ссылок. Он начинается с вопроса к нейросети, которая выдает готовый ответ. Если вас нет в этом ответе — вас нет в цифровой реальности. подробнее
291
Олег Успенский
2026-01-17 18:33:17
PR-аналитик нового поколения: от цифр к смыслам
PR
Для тех, кому удобнее читать в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно на РБК появилась статья, которая ярко демонстрирует, как сложному B2B-продукту можно придать статус цитируемой истории. Этот материал — наглядный пример нового тренда: в условиях информационного шума побеждают не те, кто чаще упоминается, а те, чьи идеи подхватывают и обсуждают. Традиционные методы оценки PR-активностей... подробнее
363
Олег Успенский
2025-12-26 08:43:27
Эволюция PR-аналитики: от подсчёта упоминаний к измерению силы истории
PR
Недавно РБК рассказал о том, как «Сбер» продвигает свою нейросеть GigaChat. Не технические характеристики стали центром внимания, а истории. Это блестящий ход, который вызвал сотни цитирований. Однако возникает вопрос, который волнует каждого PR-аналитика: как оценить реальный успех такой кампании? Достаточно ли считать только рост упоминаний и охвата? подробнее
361
Олег Успенский
2025-12-24 10:10:07
Мой ИИ-аналитик соврал мне. И почему это главная проблема PR-аналитики в будущем
есколько месяцев назад мы с командой решили, что готовы к будущему. Мы занимаемся PR-аналитикой и хотели автоматизировать мониторинг упоминаний. Разработали ИИ-аналитика, который должен был собирать ключевые упоминания из СМИ и соцсетей и выдавать их в виде структурированных алертов. Это казалось победой в борьбе за эффективность, но оказалось уроком. подробнее
184
Олег Успенский
2025-12-23 11:11:47
Уроки застройщиков: как PR, работающий на продажи, стал главным оружием в кризис
PR
Для тех, кому удобнее читать в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно на РБК вышла статья, в которой PR-директора девелоперских компаний обсудили, как коммуникации помогают продавать в кризисные времена. Это не просто обзор отрасли. Это признание: старая модель PR с пустыми метриками ушла в прошлое. Время, когда пиарщики создавали позитивный образ и отчитывались по охватам, закончилось. На... подробнее
248