Олег Успенский
2026-03-02 14:02:59
PR для нейросетей: как объяснить бренд роботу?
PR
Для тех, кому удобнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/56 В классическом PR нас учили главному правилу: «Пиши для человека». Мы тренировались влиять на эмоции, строили нарративы и добивались лояльности через истории. Но в 2026 году у нашего бренда появился новый, более влиятельный читатель — искусственный интеллект. Если раньше контент проходил через фильтр восприятия... подробнее
293
Олег Успенский
2026-02-27 15:14:29
PR больше не про «рассказать», а про «объяснить»: как нейросети меняют правила
PR
Для тех, кому удобнее читать посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/55 Еще пару лет назад роль PR-специалиста казалась понятной: создать новость, распространить ее по каналам, получить ссылки. Мы работали по линейной схеме: написал пресс-релиз — разместил на сайте — сделал рассылку — получил трафик. Но с появлением нейроответов в поисковой выдаче, как в Яндексе, так и в Google, эта схема... подробнее
659
Олег Успенский
2026-02-25 12:07:20
Репутация как конвейер: почему в 2026 году нельзя управлять доверием наскоками
PR
Для тех, кому удобнее читать почты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/54 До недавнего времени онлайн-репутация для большинства компаний была зоной реактивной ответственности: возник негатив — отреагировали, вспыхнул скандал — погасили. Это была работа «снаружи», призванная закрыть дыры в восприятии. Однако с приходом генеративного ИИ и изменением поисковой выдачи эта модель демонстрирует... подробнее
541
Олег Успенский
2026-02-23 15:43:21
AI-похмелье в PR: почему «волшебные таблетки» перестали работать
PR
Для тех, кому комфортнее читать почты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/53 2025-й стал годом трезвения. Если в предыдущие годы рынок лихорадило от обещаний, что искусственный интеллект сам напишет стратегии, определит Tone of Voice и спасет репутацию без участия человека, то сейчас мы видим иную картину. Бизнес перестал покупать «черные ящики» ради красивых презентаций. В PR и аналитике это... подробнее
624
Олег Успенский
2026-02-20 13:49:15
ИИ-директор: почему скрипты продаж не сработают в репутационном менеджменте
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/51 В медиапространстве всё чаще звучит тезис о том, что искусственный интеллект уже через 1–3 года сможет заменить не только рядовых сотрудников, но и генеральных директоров. Недавно в интервью РБК сооснователи компании «ИИ Стратегия» заявили, что нейросети успешно справляются с анализом звонков, обучением... подробнее
768
Олег Успенский
2026-02-18 12:09:01
«Диктатура работодателя»: как аналитика спасает карьеру на охлажденном рынке
PR
Для тех, кому удобнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/50 Рынок труда переживает трансформацию, которую ощутили на себе многие специалисты. Эпоха, когда кандидат мог выбирать между офферами, диктуя условия, ушла в прошлое. Сегодня речь идет о «диктатуре работодателя» и восстановлении баланса сил. Однако за этим термином скрывается не столько желание руководителей усилить... подробнее
1689
Олег Успенский
2026-02-16 12:56:20
Пресс-релиз 2026: инструкция для нейросети или как «запрограммировать» репутацию
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/49 Споры о том, жив ли пресс-релиз, напоминают дискуссии о судьбе почты в эпоху мессенджеров. Казалось бы, зачем писать длинные тексты, когда есть Telegram и TikTok? Но в 2026 году мы наблюдаем парадоксальную картину: инструмент, который неоднократно хоронили, не просто выжил, а обрел новое технологическое ядро.... подробнее
557
Олег Успенский
2026-02-13 15:25:37
GEO вместо SEO: почему репутация стала главным алгоритмом ранжирования
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram -https://t.me/uspenskiypr/48 Рынок труда реагирует на технологические сдвиги быстрее, чем обновляются учебные программы. Если открыть любую крупную доску объявлений, можно заметить появление вакансий с ранее незнакомым акронимом — GEO-оптимизатор. Бизнес начал массово искать людей, способных «настроить» компанию под генеративный... подробнее
1256
Олег Успенский
2026-02-11 12:28:47
«Мертвый сезон» как стратегический ресурс: зачем бизнесу анализ в феврале
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/47 В корпоративном фольклоре февраль и март часто называют «мертвым сезоном». После эмоциональной и финансовой гонки декабря и сложного начала года бизнесу кажется логичным выдохнуть и немного замедлиться. Однако в профессиональной среде специалистов по управлению репутацией и медиааналитиков это восприятие... подробнее
448
Олег Успенский
2026-02-09 15:37:35
ESG-трансформация: почему PR перестает быть «оберткой» и становится стратегией
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты Telegram - https://t.me/uspenskiypr/46 В корпоративном мире происходит важный сдвиг: ESG-повестка перемещается из периферийных функций PR-департаментов в ядро бизнес-стратегий. Если раньше устойчивое развитие воспринималось многими как способ улучшить имидж или «отчитаться» перед инвесторами, то сегодня мы наблюдаем переход к прагматизму. Для... подробнее
407
Олег Успенский
2026-02-06 12:12:37
GEO-аудит: что нейросети на самом деле думают о вашей рыночной позиции
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/45 В традиционном PR мы привыкли работать с образами: создаем красивые легенды, формируем эмоциональную привязку и боремся за цитируемость в топовых СМИ. Однако с приходом генеративного ИИ правила игры изменились. Нейросети — не журналисты: их нельзя подкупить обедом или убедить... подробнее
516
Олег Успенский
2026-02-04 12:57:15
Почему вам не хватает не времени, а внимания
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/44 В последнее время рынок наводнен материалами о тайм-менеджменте. Мы учимся расставлять приоритеты по матрице Эйзенхауэра, делим день на блоки и списываем задачи по методу Айви Ли. Классическая теория гласит: если вы грамотно распорядитесь часами, вы успеете всё. Однако как... подробнее
1269
Олег Успенский
2026-02-02 12:33:36
PR как «Черный ящик»: как качественная аналитика предсказывает кризис
PR
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, там можно читать материалы в сокращенном формате - https://t.me/uspenskiypr/43 В последнее время PR-аналитика и оценка эффективности PR выходят на первый план. В профессиональном сообществе все чаще звучит мысль, что классических PR KPI, таких как количество публикаций, недостаточно для понимания реальной картины. Недавно в РБК вышла добротная статья на эту... подробнее
437
Олег Успенский
2026-01-30 12:57:23
Умрет ли классический PR? Как генеративный поиск меняет правила игры
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие посты в Telegram - https://t.me/uspenskiypr/41 Мир поиска информации стремительно меняется. Еще пару лет назад мы боролись за позиции в выдаче поисковиков, подбирая ключевые слова. Но 2026 год уже на пороге, и правила игры меняются кардинально. Мы переходим от эры «поиска ссылок» к эре «генерации ответов». И для репутационного менеджмента это поворот,... подробнее
430
Олег Успенский
2026-01-28 13:24:12
Нейросети убивают классический PR: почему размещений в СМИ больше недостаточно
PR
Для тех, кому комфортнее читать короткие материалы в Telegram - https://t.me/uspenskiypr В профессиональном сообществе активно обсуждали прогнозы по рынку PR на 2026 год. В частности, эксперты FAVES Communications озвучили важные цифры касательно перехода аудитории на нейросетевой поиск. Большинство коллег сфокусировались на падении трафика на сайты и снижении кликабельности. Это важная проблема,... подробнее
340
Олег Успенский
2026-01-26 14:13:19
Почему «ощущения» больше не работают: аргументы за PR-математику
PR
Для тех, кому удобнее читать короткие материалы в Telegram - https://t.me/uspenskiypr Недавно в РБК вышла большая колонка о количественных метриках. Сам факт публикации такого материала — симптом. Рынок созрел для разговора о том, что субъективные оценки «репутация укрепилась» или «бренд стал заметнее» больше не работают как аргументы для бизнеса. Мы наблюдаем пересмотр парадигмы: PR из искусства... подробнее
278
Олег Успенский
2026-01-23 15:42:01
Аналитик на распутье: как искусственный интеллект меняет PR-метрики
PR
Каждый специалист по PR-аналитике сталкивался с этим: цифры охвата и упоминаний впечатляют, но остается вопрос — а какое реальное влияние они оказывают? Сегодня ответ кроется не в СМИ, а в новых информационных посредниках — генеративных нейросетях. Они меняют не только то, как люди ищут информацию, но и что они считают правдой. Традиционные метрики рискуют стать бесполезным артефактом. подробнее
345
Олег Успенский
2026-01-23 15:40:47
Репутация в моменте: как опережать тренды, которые еще не сформировались
PR
Ежегодные прогнозы Pinterest, анализирующего миллиарды запросов, стали настоящим открытием для маркетологов и SMM-специалистов. Однако за конкретными трендами, такими как «желейные текстуры» и «космическая эстетика», скрывается более значимое достижение — эффективная методология предиктивной аналитики. Для PR-менеджеров и специалистов по репутации это важный шаг вперед. подробнее
343