Кейс ProStep: как мы за месяц раскрутили нулевой аккаунт через мотивационные рилсы и мемы (>130 000 охвата в TikTok и >50 000 в Инстаграм*)

Привет! Мы маркетинговое агентство MANIFEST. Уже больше 3 лет помогаем брендам расти в соцсетях и каждый месяц получаем >10 млн охвата.

В июне к нам пришло футбольное агентство ProStep. Компания только выходила на рынок. Им было важно быстро стартовать и создать запоминающуюся айдентику. Снимать контент особо было некому, поэтому перед нами стоял настоящий челлендж — создать живой, эмоциональный аккаунт с нуля и максимально быстро выстрелить — каждый, кто когда-либо создавал инстаграм-аккаунт* для бизнеса, понимает 😅

Наша задача была непростой: создать фирменный стиль, сделать его узнаваемым, привлечь внимание родителей и подростков, и показать, что ProStep — это место, где каждый ребенок может раскрыть потенциал в футболе.

Результаты за 1 месяц работы с нулевым аккаунтом:

1. TikTok >130 000 охвата;
2. Instagram >50 000 охвата;
3. Практически с первого видео контент начал «залетать» в рекомендации;
4. Родители начали видеть реальные эмоции и ценность для детей.

В статье расскажем, какие форматы сработали и как с нуля собрать аудиторию и доверие.

смм, смм специалист, смм менеджер, смм накрутка, обучение смм, смм планер, смм подписчики, тг смм, смм вк, смм продвижение, телеграм смм, смм агентство

Если изучить ленты конкурентов, складывается впечатление, что все одинаковы и стараются аккуратно копировать друг у друга: фото с матчей, одинаковые шрифты, баннерная слепота. Посмотрите на визуалы ниже. Нравится? Нам тоже не очень :)

смм услуги, смм купить, смм онлайн, смм удаленно, смм маркетолог, смм цена, смм компания, смм менеджер удаленно, смм сколько стоит, услуги смм специалиста, ищу смм

Что мы сделали:

1. Добавили эмоции и пользу: кадры с матчей + смысловые посылы (командная работа, мотивация, первая победа, трудности вроде «ребенок не хочет играть»). Родители видят опыт, который может получить их ребенок.
2. Сильные триггеры: эмоции детей, радость от голов, поддержка тренера. Родители и подростки представляют себя в этих ситуациях.
3. Гибкость форматов: короткие рилсы, длинные тексты, мотивационные ролики, образовательные вставки («его первый гол», «ребенок не хочет играть»), репутационные посты («лучшие команды в Испании»). Каждый формат решает свою задачу: информирование, вовлечение, доверие.
4. Современный визуал: минималистичная графика, современные шрифты, грамотные акценты. Отличается от шаблонных аккаунтов и поднимает уровень агентства в глазах аудитории.

Вот, что у нас получилось:

дизайн инстаграм, дизайн поста инстаграм, дизайн ленты инстаграм, создать дизайн инстаграм, дизайн карусели инстаграм, визуал, айдентика бренда, брендбук, фирстиль

Шаг 2 – создали сильную контент-стратегию

Бонус «чистого холста» – то, что аккаунт был нулевой сыграло нам на руку, нам не пришлось тратить время на переупаковку старого контента или смену позиционирования.

Мы сделали стратегию с нуля:

1. Анализ аудитории и конкурентов;
2. Тестирование гипотез: что реально цепляет;
3. Контент-план и рубрикатор:

40% — мемы и развлекательный контент: лёгкий юмор, футбольные мемы, охваты и вовлеченность

30% — мотивационные рилс: эмоции игроков, достижения, победы, командная работа

30% — экспертные и ценностные видео: советы тренеров, разбор навыков, образовательный контент

Задавали себе вопрос: «Что реально триггерит аудиторию? Что может залететь и вызвать комментарии, сохранения и репосты?», а каждая публикация планировалась как маленький эксперимент, и мы заранее прописывали гипотезы по формату, тексту и визуалу.

ищу смм, смм специалист найти, смм агенство, смм стоимость, смм санкт петербург, смм россия, написать смм, смм казань, смм москва, нужен смм специалист, заказать смм

Шаг 3 — проработали форматы контента под проект

Главный секрет успеха — правильно подобрать форматы. Не все подойдут для футбольного агентства: видеокружки, распаковки и обзоры тут не работают.

Мы протестировали следующие форматы:

1. Мотивационные рилсы — подростки и родители любят истории про первые победы, командную работу, трудности и прогресс. 

Почему формат классно сработал?

— Визуальная подача: эмоциональные кадры побед, стыков на поле, трибун сразу вовлекают.— Текст как внутренняя озвучка: короткие фразы как личные инсайты («каждая сложность — ступень») — легко фиксируется.— Эффект сторителлинга: мини-история — проблема → мысль → результат, создает ощущение завершенности.— Универсальная мотивация: дисциплина и преодоление цепляют игроков и родителей.— Алгоритмы: короткая длительность + эмоции → высокий досмотр, сохранения, репосты.

Вывод: быстрый эмоциональный заряд, ассоциация с футболом и победой; контент легко сохраняется и делится.

рилс инстаграм, просмотры рилс инстаграм, как добавить рилс инстаграм, лучшие рилс инстаграм, качество рилс в инстаграм, музыка в рилс, форматы рилс в инстаграм

2. Футбольные мемы — юмор и «жиза», легко распространяются и повышают вовлеченность аудитории. 

Почему формат классно сработал?

— Максимальная узнаваемость для «своих»Мемы построены на типичных ситуациях из футбольной жизни, понятных только тем, кто живет футболом. 

— Эффект комьюнитиМемы создают ощущение принадлежности: «Мы — футбольная тусовка, у нас свои приколы, свои боли, свой язык».

— Простая упаковкаКороткая подпись на ярком кадре, без лишнего текста. Мем «выстреливает» сразу и легко воспринимается.

— Почему залетает в TikTok и рилсАлгоритмы любят короткий, досматриваемый контент с быстрыми реакциями.

— Смысловой инсайтМемы подсвечивают реальные боли и смешные моменты футбольной жизни, делают агентство «своим» в глазах игроков и позволяют аудитории не только учиться, но и развлекаться.

ведение смм, смм ютуб, смм в инстаграм, топ смм, смм года, задачи смм, социальные сети смм, смм менеджмент, смм отчет, смм контент менеджер, смм таблицы

3. Экспертные видео — советы тренеров и разборы футбольных навыков, которые показывают экспертность и профессионализм ProStep. 

Почему формат классно сработал?

— Механика вовлечения: крючок в первые секунды - крупный заголовок сразу задает тему ролика, — Краткость и ясность: подзаголовок или подпись 1–2 строки — максимум пользы без длинных вступлений, чтобы зритель не пролистывал.— Взлом стереотипов: темы вроде «если до 14 не взяли — поздно» или «без связей тебя никто не заметит» вызывают эмоции и проверку собственного опыта.— Конкретный инсайт за 10–15 секунд: зритель уходит с полезной информацией, а не просто красивым роликом — это повышает сохранения и репосты.— Алгоритмические факторы: короткая и полезная подача, простая структура и яркий заголовок → высокий процент досмотров.

сайт смм, питерский смм, смм стратегия, смм контент, смм пример, чем занимается смм, договор смм, найти смм, портфолио смм, смм тик ток, обязанности смм, смм опыт, суть смм, смм тг канал, смм посты, смм в телеграмме, смм официальный сайт, личный смм

Результат тестирования таких форматов:

1. Люди активно смотрят и сохраняют видео — вовлечение стабильное
2. Агентство сразу воспринимается как эксперт: объясняет понятно и без сложностей
3. Контент строит доверие: не пытается продавать напрямую, а делится реальной полезной информацией, снимает сомнения у игроков и родителей
4. И бонус: одновременно растут охваты и укрепляется имидж эксперта.

ведение смм, смм ютуб, смм в инстаграм, топ смм, смм года, задачи смм, социальные сети смм, смм менеджмент, смм отчет, смм контент менеджер, смм таблицы

Посты-карусели: новый тренд, который мы решили использовать

Они помогают донести смысл, вовлечь родителей и подростков, а еще — выделиться среди конкурентов. Вот, мы сделали в каруселях:1) Создали понятную подачу:– сначала интрига («от этого зависит твой путь»), дальше варианты развития событий, затем вывод. Читатель проходит по воронке и понимает смысл.

– короткие объяснения без сложностей, но с реальной ценностью. Родители и дети видят, как работает процесс отбора.2) Триггерили с помощью эмоций: ассоциация с мечтой о «большом футболе», логичный вывод — агентство = путь к цели.3) Закрывали возражения: показываем, зачем нужен агент, если можно попробовать самостоятельно, риски и ограниченные возможности.

4) Раскрывали инсайты индустрии: почему бесплатные просмотры дают маленький шанс, а агент помогает реально попасть.5) Добавляли визуальные фишки: фотки культовых футболистов (Месси, Роналду, Пеле, Анри, Пуйоль) для авторитетности, текст на затемненном фоне, легко считывается.

6) Доносили маркетинговую ценность: такие посты делает агентство источником ценного контента и вдохновения и усиливают образ бренда: развитие, победа, преодоление.

смм услуги, смм купить, смм онлайн, смм удаленно, смм маркетолог, смм цена, смм компания, смм менеджер удаленно, смм сколько стоит, услуги смм специалиста, ищу смм

Результаты публикаций

На старте у ProStep был абсолютно пустой аккаунт. Но благодаря правильному подбору форматов контента и продуманному визуалу, уже за первый месяц мы получили:

1. Инстаграм*: ролики набирали от 2 до 17 тысяч просмотров на «нулевом» аккаунте
2. TikTok: видео взлетали до 20 тысяч просмотров, а общий охват за время ведения составил 130 000 — и это без блогеров, покупки рекламы и дополнительных воронок
3. Общий результат: более 350 тысяч взаимодействий за месяц — просмотры, комментарии, сохранения и репосты

Что это значит и выводы

Даже на нулевом аккаунте правильная комбинация контента — мотивационные рилсы, мемы, экспертные видео и посты-карусели — быстро прогревает аудиторию, привлекает внимание и формирует доверие к бренду.

Правильно подобранные форматы + продуманный визуал + стратегия — три ключа к успеху.

Хотите развивать бизнес в соцсетях и привлекать клиентов? Оставьте заявку на нашем сайте — покажем, как раскрутить проект с нуля.

*Meta, Instagram, Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ