Практика — сила, книги — тлен? Или наоборот?
Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:
Если тренд вышел в книге — он уже устарел.
Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!
Моё первое и основное образование — непрофильное, я учитель истории. По большей части весь мой опыт маркетинга и менеджмента был получен в поле. И я вполне готов согласиться с мыслью, что если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития можно чего-то добиться, я точно не готов.
Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно.
Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца», диалоги Марио Пьюзо лучшее пособие по переговорам. Художественная литература отлично формирует софт-скилы, от многих успешных людей это слышу.
Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» странновато. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.
Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — читай «Продавец обуви» Фила Найта
Мне мешает прокрастинация — читай «Пожиратели времени» Александра Фридмана
Хочу работать эффективнее — тебе «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови
Но с другой стороны, исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером. Или просто начитанным дилетантом.