Как ИИ влияет на рекламу Как ИИ влияет на рекламу

2026-04-20 10:29:41 Время чтения 4 мин 223

Креативный директор и ИИ-амбассадор Аня Ситникова о трендах в ИИ и том, как за год поменялось его использование

Для этого текста Ане пришлось просмотреть 66 роликов с Супербоула и найти все следы ИИ-вмешательства. На основе этого опыта она выявила тренды. Делимся Аниными находками.

ИИ-интерактив и персонализация

Многие бренды использовали QR-коды, ведущие на ИИ-платформы. Например, Avocados From Mexico запустили ИИ-аватара Гуру Гуака, который в реальном времени генерировал рецепты и предсказания хода игры для каждого пользователя индивидуально. ИИ-аватара воплотил американский актер и комик Роб Риггл.

Контр-тренд: возвращение к крафтовости

Компании начали подчеркивать, что их реклама сделана людьми. Например, Pepsi отказалась от ИИ, сняв ролик с Тайкой Вайтити и CGI-медведем, чтобы подчеркнуть трушность традиционного кино.

Expedia выбрала технику стоп-моушн с кукольной анимации для ролика с Кеном. По сюжету Кен устает от жизни на пляже и бронирует путешествие через приложение Expedia. В ролике показаны вручную созданные декорации Японии, Италии и Мексики. Команда из 40 человек работала над этим проектом 28 дней, снимая кадр за кадром.

Появление 100% сгенерированной рекламы

Впервые были показаны ролики, созданные без камер и актеров. Svedka Vodka представила «The Synthetic Party», где видеоряд был полностью сгенерирован ИИ. Действие происходит в ночном клубе будущего, где роботы исполняют танец под ремикс «Super Freak». Движения ИИ-моделей были обучены на реальном танце. Реклама вызвала бурные дискуссии из-за эстетики «зловещей долины» и технических ошибок ИИ.

ИИ-продакшн

Более 50% роликов использовали генеративный ИИ в качестве инструмента на этапе продакшна. В рекламе Dunkin' ИИ воссоздал звезд 90-х. Стартап Genspark написал сценарий с помощью ИИ.

Использование нейросетей позволило брендам сократить производственные бюджеты в среднем на 20%, перенаправив средства на покупку эфирного времени, которое в 2026 году достигло $8–10 млн за 30 секунд.

Битва ИИ-лабораторий

Super Bowl 2026 запомнился как поле битвы крупнейших ИИ-лабораторий. Бренды рекламировали возможности ИИ друг против друга: OpenAI выпустил ролик о создании кода с помощью ИИ, но снятый по классике на пленку, чтобы подчеркнуть связь человека и технологий.

Anthropic (Claude AI) ответил минималистичным роликом, сгенерированным нейросетью, с акцентом на этику и отсутствие рекламы.

Google (Gemini) и Amazon (Alexa+) сосредоточились на практической пользе в быту: от дизайна детской до управления умным домом с Крисом Хемсвортом.