«Мечтай без остановки» и Ваня Дмитриенко
Как Черноголовка, GREAT и FilmWay обновили платформу русской души
В новой летней кампании мы вместе с Черноголовкой, продакшеном FilmWay добавили классическим бренд-кодам — природе, натуральным вкусам и русской душе — больше молодости и энергии. Как появилась идея «Мечтай без остановки», как показать русскую душу без клише и встроить ИИв ролик, не потеряв живые эмоции, рассказали в карточках.
Задача
В 2026 году Черноголовке предстояло расширить аудиторию: сохранить связь с теми, для кого бренд ассоциируется с родной природой, знакомыми с детства вкусами и российским происхождением, но одновременно стать ближе молодёжи и частью её летних приключений.
Что мы придумали
Идея «Мечтай без остановки» соединила платформу «Русская душа», локальность бренда и близкую каждому тему мечты. Россия большаяи безграничная — такими же могут быть и наши желания. Мечтать по-русски — значит мечтать всей душой и хотеть сразу всё.
Манифест Вани Дмитриенко
Главным героем кампании вновь стал Ваня Дмитриенко. Его авторский текст, написанный специально для проекта, превратил ролик в манифест о молодости и мечтах. По сюжету Ваня и его группа едут в тур по России и объединяют всех, кто живёт, любит и мечтает без остановки.
Локации и пейзажи
Герои кампании мечтают в сердце Петербурга, у берегов Байкала и среди гор Алтая. В серии из трёх роликов появились Москва, озёра Карелии, вулканы Камчатки, горы Дагестана и другие уголки страны. Так знакомые образы родной природы получили больше молодости, движения и энергии.
Как мы соединили съёмки, архивы и ИИ-генерации
Чтобы придать мечтам настоящий размах, команда объединила реальные съёмки, архивные кадры с концертов Вани Дмитриенко и изображения, созданные с помощью ИИ. Одной из главных задач было сохранить живые эмоции героев, избежать шаблонных ракурсов и собрать разные материалы в цельный визуальный мир.
Принципы, которые мы использовали в работе с ИИ
«Каждый созданный с помощью ИИ кадр стал результатом совместной работы агентства, режиссёра и ИИ-специалистов от продакшна FilmWay. Композицию, ракурс, свет и настроение выстраивали так же тщательно, как при традиционной съёмке. Технология не подменяла идею, а помогала раскрыть её там, где провести съёмку было невозможно».
Про цельность видеоряда
Собрать все элементы в единую историю и придать ролику динамику музыкального клипа помогла режиссёр Лика Надир.
«Для меня было важно, чтобы каждая история в этом ролике ощущалась настоящей и найти для нее единый визуальный язык. ИИ стал инструментом, который позволил расширить визуальный мир проекта, но в центре всегда оставались люди, их мечты и эмоции. Когда технология работает незаметно, она действительно помогает истории».
Как промо усилило идею
Идея продолжилась в национальной промокампании: в серии KV вместо классических призов Черноголовка предлагает каждому выиграть свои мечты, какими бы они ни были: посёрфить на Камчатке, объехать всю Россию или увидеть Северное сияние.
Добраться до мечты без пересадок или загрузить по вайфаю? Масштабное NCP охватило более 10 разных носителей и форматов, для которых бренд адаптировал сообщение, обыграв разные контексты рекламного размещения.