Как Домовёнок Zemma объяснил продуктовую инновацию

Мы уже рассказывали, как придумывали Домовёнка для Zemma: милого, пушистого, заботливого и слегка всемогущего в вопросах домашнего уюта. С тех пор он освоился в кадре, обзавёлся собственной магией и стал настоящей телезвездой сериала «Домовые истории».

Этой весной мы вместе с командой Zemma и студией Synticate работали над новым эпизодом этой уютной киноэпопеи — роликом о Zemma Smart. В нём Домовёнку предстояло объяснить продуктовую инновацию так, чтобы это было не похоже на инструкцию и всё стало понятно за 15 секунд.

Рулон без втулки. Как это объяснить?

Бренд Zemma запустил новый продукт — Zemma Smart. У него рулон в 2 раза длиннее обычного и нет втулки, но есть отверстие для держателя. Нам нужно было объяснить преимущества этой новинки за 15 секунд.

Магия вместо перечислений

Мы придумали историю, в которой Домовёнок Zemma удваивает вещи в доме с помощью волшебства: одна подушка превращается в пару, а следом увеличивается в два раза и сам рулон. 

Комбинировали съёмки с ИИ

Над созданием ролика мы работали совместно со студией графики Synticate. Нам удалось полностью оптимизировать продакшн и обойтись без классических съемок. Домовёнка и сам продукт создали в CG, а все окружение вокруг них сгенерировали в нейросетях.

Выверяли каждый кадр

У нас сохранилась 175-страничная презентация, где мы покадрово обсуждали детали: высоту полки, тень внутри рулона, пышность полотенец, шерсть Домовёнка, движение магии и блики в глазах. Это мы к чему? За внешней простотой стоит большая работа.

Финальное «пуф»

Получилась маленькая домашняя история о большой продуктовой идее. Домовёнок делает своё магическое «пуф», и Zemma Smart за 15 секунд показывает всё важное: больше бумаги, меньше лишнего, тот же комфорт дома.