Когда команда генерирует десятки идей, самая сложная часть — не придумать, а выбрать. Ведь все кажутся классными: одна остроумная, другая эмоциональная, третья — «точно вирусная».
Чтобы не выбирать наугад, мы в GREAT используем собственный чек-лист — пять критериев, по которым можно понять, действительно ли креатив работает. Поделимся им с вами.
Идея должна быть понятна с первого взгляда. Хороший креатив не требует пояснений — он мгновенно считывается зрителем и вызывает нужную эмоцию. Мы проверяем, будет ли сообщение так же эффективно работать в любом формате: от короткого ролика и баннера до наружной рекламы или сторис.
В основе сильной концепции всегда лежит наблюдение за реальной жизнью — за привычками, страхами, желаниями аудитории. Мы анализируем, есть ли у идеи подлинный инсайт или это лишь красивая гипотеза. Настоящий инсайт делает коммуникацию не просто заметной, а значимой.
Идея должна быть гибкой: её можно развивать, переносить между каналами, строить на ней кампании разных масштабов — от digital до ТВ. Мы оцениваем, выдержит ли концепция долгосрочную коммуникацию и сможет ли стать основой для бренд-платформы.
Креатив должен выделять бренд, а не сливаться с шумом категории. Мы ищем оригинальный угол зрения — то, чего ещё не делали конкуренты. Иногда это свежая метафора, иногда неожиданный формат, но всегда — уникальная подача, которая делает бренд узнаваемым.
Даже самая яркая идея должна быть выполнима в рамках бюджета, сроков и производственных возможностей. Мы оцениваем риски, технические ограничения и подбираем решения, которые позволяют сохранить силу замысла без компромиссов по качеству.