Конкуренты обгоняют: как вернуть лидерство в поисковой выдаче

Привет! На связи digital-агентство RACURS. Ваш сайт теряет позиции в органической выдаче, а конкуренты уверенно вырываются вперед? Эта ситуация знакома многим владельцам бизнеса. Грамотный анализ и правильная стратегия помогут не только догнать, но и перегнать соперников. 

В этой статье мы разберем, как определить настоящих конкурентов, провести тщательный SEO-анализ их сайтов и внедрить эффективные решения для улучшения ранжирования сайта.

Кто ваши настоящие конкуренты в SEO

Первый шаг к успеху — правильное определение конкурентов. При поиске SEO-соперников смотрите не только на компании, предлагающие аналогичные товары или услуги, но и любые сайты, которые соперничают за внимание клиентов. Это могут быть ресурсы с совершенно другими целями, но интересные вашей целевой аудитории. 

Если прямых конкурентов не так много или их опыт не кажется лучшим, обратите внимание на ресурсы из смежных областей, с похожей тематикой. Так можно получить больше идей и найти новые точки роста.

Рассмотрим алгоритм поиска конкурентов вашего сайта.

Поисковые запросы

Введите в поисковую систему Google или Yandex основные ключевые слова, по которым хотите получать трафик, и проанализируйте результаты первой страницы.

Используйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, SemRush, Яндекс Wordstat, Key Collector.

Сегментирование конкурентов

После анализа разделите конкурентов на несколько категорий.

• Основные конкуренты. Сайты, которые конкурируют с вами по большинству ключевых слов и имеют похожую целевую аудиторию.
• Второстепенные конкуренты. Сайты, которые конкурируют с вами только по некоторым ключевым словам или имеют немного другую целевую аудиторию.
• Конкуренты в контент-маркетинге. Сайты, которые создают качественный и полезный контент, привлекающий вашу целевую аудиторию.
• Конкуренты в контекстной рекламе. Сайты, которые привлекают трафик выдачей в рекламных блоках. У Яндекса — это первые и последние 5 ссылок на странице поисковой выдачи.
• Локальные конкуренты. Компании, работающие в том же регионе и конкурирующие за локальный трафик. Если для бизнеса имеет значение региональность.

Сайты, которые стабильно занимают топ-10 по большинству ваших целевых запросов, и есть ваши основные конкуренты.

Инструменты для анализа 

Проверить конкурентов вашего сайта помогут платные и бесплатные сервисы. Например, Semrush, Keyso, Serpstat, SimilarWeb. Инструменты позволяют провести глубокий анализ сайта и получить ценную информацию:

• ключевые слова, по которым ранжируются страницы;
• трафик, который они получают из поисковых систем;
• ссылочный профиль (количество и качество ссылок);
• структура сайта;
• оценка стоимости трафика;
• позиции в рейтинге по различным ключевым словам.

Важно! Составьте список из 5–10 основных соперников, с которыми вы будете регулярно проводить сравнение сайтов.

Ошибки в определении конкурентов

Для эффективной SEO-стратегии надо проводить комплексный и регулярный анализ. Самые распространенные ошибки, которых надо избегать в определении основных конкурентов:

• сосредотачиваться на крупных офлайн-брендах, забывая про успешных онлайн-игроков;
• ориентироваться на дизайн сайта, не уделяя внимания технической оптимизации и контенту;
• проводить общий анализ, не учитывая региональность;
• анализировать только популярные запросы, игнорируя менее частотные ключевые слова с высокой конверсией;
• не обновлять список конкурентов.

Общие параметры сайта, влияющие на ранжирование

Прежде чем углубляться в SEO-анализ, посмотрим, какие общие факторы влияют на продвижение сайта в поисковой выдаче.

Индекс качества сайта (ИКС)

Показатель Яндекса, отражающий полезность сайта для пользователей. На этот показатель влияет размер аудитории, насколько интересен контент пользователям, доверяют ли посетители и сам Яндекс вашему ресурсу, а также другие важные факторы. Чем выше ИКС, тем лучше.

Количество страниц в индексе поисковых систем

Чем больше полезных и релевантных страниц проиндексировано, тем лучше для ранжирования.

Возраст домена

Это дата регистрации сайта. Более старые домены часто имеют преимущество со стороны поисковых систем. Новым сайтам нужно время, чтобы заслужить доверие у поисковиков и пользователей.

Известность бренда

Узнаваемый и популярный бренд получает больше органического трафика, а значит, лучше ранжируется.

Доменный рейтинг сайта (DR)

Авторитетность и релевантность ссылающихся сайтов и качество ссылок имеет решающее значение для повышения доменного рейтинга.

Скорость загрузки сайта

Быстрая загрузка повышает лояльность пользователей и поисковых систем. Проверьте скорость загрузки на компьютере и мобильных устройствах, например, с помощью PageSpeed Insights.

Для чего проводить оценку

Аналитика поможет определить сильные и слабые стороны других игроков на рынке и выявить возможности для улучшения собственного сайта.

1. Комплексный UX-аудит сайтов конкурентов

• Структура сайта. Посмотрите, как конкуренты организовали информацию на своих сайтах. Оцените глубину иерархии страниц, логичность структуры и удобство навигации. Убедитесь, что пользователи могут легко найти нужную информацию за минимальное количество кликов. Посмотрите, какие категории и подкатегории контента наиболее эффективны.

• Функциональность. Протестируйте все ключевые функциональные элементы сайтов конкурентов: поиск, фильтры, формы обратной связи, калькуляторы, онлайн-консультанты. Определите, какие функции наиболее удобны и полезны для пользователей. Изучите, как конкуренты справляются с распространенными проблемами, например, ошибкой 404 или сложными процессами оформления заказа.

• Адаптивность. Убедитесь, что сайты конкурентов хорошо отображаются и функционируют на различных устройствах: десктопах, планшетах и смартфонах. Протестируйте скорость загрузки страниц на мобильных устройствах. Проверьте удобство использования на сенсорных экранах.

• Проанализируйте удобство использования. Проведите юзабилити-тестирование сайтов конкурентов, чтобы выявить потенциальные проблемы. Обратите внимание на ясность призывов к действию, практичность форм и простоту навигации. Определите, какие UX-решения конкурентов приводят к лучшей вовлеченности и конверсии.

2. Анализ контентной стратегии конкурентов

• Ключевые темы. Изучите, какие темы наиболее популярны у конкурентов и привлекают больше всего трафика. Используйте инструменты анализа ключевых слов, чтобы выявить актуальные запросы, связанные с вашей нишей.

• Форматы контента. Определите, какие форматы наиболее эффективны у конкурентов. Это могут быть текстовые статьи, видео, инфографика, подкасты. Обратите внимание на длину и структуру контента.

• Качество контента. Проверьте, насколько информативен, полезен и уникален контент конкурентов. Есть ли фактические ошибки, устаревшая информация или плагиат. Определите, как конкуренты решают проблемы пользователей и отвечают на их вопросы.

• Стиль и тон. Проанализируйте, как конкуренты общаются со своей аудиторией. Соответствует ли их стиль и тон вашему бренду и ЦА.

Как провести анализ сайта конкурента

Давайте рассмотрим конкретные пункты, которые необходимо включить в аудит сайтов интернет-магазинов, информационных сайтов и сайтов услуг. 

Сквозные элементы и функционал

У интернет-магазина изучите удобство оформления заказа: количество шагов до покупки, доступные способы оплаты и доставки, наличие гостевой покупки и предложений сопутствующих товаров. Посмотрите, насколько функциональна корзина: возможно ли изменить количества товаров и рассчитать стоимость доставки. 

На информационном сайте проанализируйте структуру, удобство навигации по категориям и тегам. 

На сайте услуг оцените простоту оформления заявки, проверьте есть ли калькулятор стоимости, онлайн-консультант и форма обратной связи.

Независимо от типа сайта оцените удобство и функциональность шапки (хэдера), подвала (футера), поиска и выпадающего меню.

• В шапке сайта располагают логотип, меню с ссылками на полезные для пользователя разделы, контактную информацию, кнопки призыва к действию. Здесь также размещают ссылки на мессенджеры или адрес электронной почты. 

• В футере указывают контактные данные, ссылки на основные страницы сайта, например, «О нас», «Доставка и оплата», «Политика конфиденциальности», карту сайта. Иногда в подвал помещают ссылки на мессенджеры или соцсети.

Корректный и точный поиск по сайту помогает быстро найти нужный товар, услугу или информацию, повышая лояльность посетителей. Логичное и понятное выпадающее меню позволяет быстро перемещаться по разделам сайта. 

В удобном личном кабинете интернет-магазина или сайта услуг легко управлять заказами, личными данными и историей покупок. 

Наполнение страниц

Главная страница

Оцените, насколько главная страница ваших конкурентов визуально привлекательна. Обратите внимание на эффективность призывов к действию: кнопки «Купить», «Заказать», «Узнать больше». Описаны ли ключевые преимущества компании. Как представлены основные категории товаров или услуг, есть ли блоки с отзывами клиентов или успешными кейсами.

Особенности интернет-магазинов

На странице интернет-магазина изучите, насколько удобно реализованы следующие блоки:

• фильтры и сортировка товаров;
• заголовки и описания категорий;
• скидки и специальные предложения.

На страницах товарных карточек обратите внимание на подробное описание товара, качество фотографий, наличие отзывов покупателей, рекомендации сопутствующих товаров и заметность кнопок «Купить», «В корзину» и «Добавить в избранное».

Особенности информационных сайтов

Проверьте структуру разводящих страниц: есть ли превью статей и внутренняя перелинковка. Оцените уникальность и пользу контента, оптимизацию заголовков и подзаголовков, качество изображений и видео, удобство чтения и навигации. Проверьте, можно ли делиться публикациями в социальных сетях, оценивать и комментировать их.

Особенности сайтов услуг

Проанализируйте, насколько подробно описаны услуги, цены, преимущества, кейсы и примеры работ. Проверьте удобство формы обратно связи. 

Анализ общих элементов структуры сайта 

Изучите общие для всех типов сайтов разделы: наличие FAQ (часто задаваемых вопросов), страниц «О нас», «Контакты». Проанализируйте, можно ли расширить структуру сайта за счет создания новых посадочных страниц под ключевые запросы и ведения блога с полезными статьями. 

Не забудьте про справочники, полезные ресурсы, онлайн-консультации и интерактивные элементы. Функциональные дополнения значительно улучшают юзабилити.

Заключение

Регулярно проверяйте конкурентов и проводите глубокий анализ их сайтов и внедряйте лучшие решения на своем ресурсе. SEO-анализ конкурентов помогает создать лучший продукт для пользователей. Предоставьте ценную информацию, удобный интерфейс и отличный сервис, и посетители обязательно вернутся к вам снова. Удачи в продвижении!