Хорошее SEO vs плохое SEO

Вы наняли SEO-компанию, но непонятно, почему позиции сайта не растут, несмотря на вложенные средства? 

На связи digital-агентство #RACURS, в этой статье мы разберем, что такое хорошее и плохое SEO, на какие признаки стоит обращать внимание, и как самостоятельно проверить, насколько эффективно работает ваш SEO-подрядчик. Расскажем, как анализировать отчеты, оценивать качество контента, проверять ссылочный профиль и многое другое. Вооружившись этими знаниями, вы сможете принимать обоснованные решения и защитить свой бизнес от недобросовестных практик.

Что такое SEO

Поисковая оптимизация, или SEO (Search Engine Optimization) — это целый комплекс действий, которые помогают вашему сайту занимать более высокие позиции в выдаче, когда люди ищут что-то в интернете. Чем выше ваш сайт в списке, тем больше потенциальных клиентов его заметят и посетят.

Основные цели SEO

1. Привлечение целевого трафика. Приток на сайт пользователей, которым будут полезны ваши товары или услуги.
2. Повышение позиций. Поднятие сайта в результатах поиска по ключевым словам.
3. Рост продаж. Увеличение количества заявок, звонков и других целевых действий.
4. Узнаваемость бренда. Высокая выдача в поисковых запросах укрепляет популярность бренда.

Успешное SEO — это марафон, а не спринт. Поисковая оптимизация предполагает планомерную работу, которая требует постоянного внимания и времени. Только так можно добиться устойчивых результатов.

Признаки хорошего SEO: на что обратить внимание

Качественное SEO предполагает комплексный подход, который выходит за рамки технических настроек. Он направлен на создание удобного и полезного сайта для пользователей с учетом требований OpenAI и Яндекса, чтобы ваш сайт выше ранжировался в поисковиках.

Прозрачность и планирование — основа всего

1. Согласованная стратегия и чёткий план работ. Добросовестный SEO-подрядчик всегда начинает с разработки стратегии, которая учитывает особенности бизнеса, целевую аудиторию и конкурентную среду. У вас должен быть чёткий согласованный план работ на ближайшие месяцы, с указанием конкретных действий, сроков и ожидаемых результатов.

1. Постановка задач и проработка концепции. SEO-специалисты должны понимать, какие цели вы преследуете. Это может быть увеличение продаж, привлечение лидов, повышение узнаваемости бренда. Чем четче понимание, тем проще сеошникам выстроить правильную стратегию оптимизации.

1. Регулярные консультации и объяснение всех действий простым языком. Вам должны предоставлять прозрачные отчеты о проделанной работе и  давать понятные и доступные пояснения по всем вопросам. 

Комплексный подход – работа на результат

1. Тщательное исследование ключевых слов (а не просто «100–200»). Подбор ключевых слов — это один из самых важных этапов SEO. Хорошая SEO-компания проводит тщательное исследование, анализируя поисковые запросы, которые используют ваши потенциальные клиенты, частотность этих запросов и уровень конкуренции. Важно, чтобы ключевые слова были релевантны вашему бизнесу и привлекали целевой трафик. Если ключевых слов 100-200, этого явно недостаточно для серьезного проекта.

1. Создание качественного, полезного и оптимизированного контента. Качественное наполнение сайта — основа SEO. Опытные специалисты создают полезные и интересные материалы, которые отвечают на вопросы посетителей сайта, решают их проблемы, побуждают к действию. Контент должен быть оптимизирован под ключевые слова, но при этом оставаться читаемым и привлекательным для пользователей.

1. Построение правильной внутренней и внешней ссылочной структуры. Ссылки — это один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах. Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковикам удобно перемещаться по сайту, а внешние ссылки с надежных сайтов повышают доверие к вашему ресурсу. SEO-эксперты грамотно настраивают внутренние ссылки и стараются получить качественные внешние ссылки на ваш сайт.

1. Работа над технической оптимизацией (скорость, мобильная версия, удобство). Квалифицированные SEO-специалисты проверят ваш сайт на ошибки, увеличат скорость его загрузки, адаптируют его для мобильных устройств и улучшат юзабилити (удобство пользования).

1. Структурированные данные и микроразметка. Благодаря структурированным данным (например, Schema.org), поисковики лучше понимают содержимое сайта и выдают его выше в поиске.

Отчетность и аналитика: видим прогресс

Регулярные, понятные отчёты о трафике, позициях, конверсиях

В отчетах о проделанной работе SEO-специалисты указывают данные по трафику на сайт, позициям по ключевым словам, количеству конверсий (заказов, заявок и т. д.) и другим важных показателям. Понятные и наглядные помогут оценить эффективность работы.

Анализ результатов и корректировка стратегии при необходимости

SEO — это динамичный процесс, требующий постоянного анализа результатов и корректировки стратегии. Компетентная SEO-компания постоянно анализирует данные, выявляет слабые места и вносит коррективы в план работ, чтобы добиться максимальной эффективности, такими кейсами делимся в нашем telegram-канале.

Соответствие рекомендациям поисковых систем

Компания следит за обновлениями алгоритмов OpenAI и Яндекс 

Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы ранжирования, уследить за всеми невозможно, да и бессмысленно. Но желательно отслеживать глобальные изменения и адаптировать к ним свою стратегию.

Компания использует только «белые» методы продвижения

Хорошая SEO-компания использует методы продвижения, которые не нарушают правила поисковых систем и не приводят к санкциям. «Черные» методы могут дать быстрый результат, но в долгосрочной перспективе они нанесут вред вашему сайту.

Кейсы и отзывы, как подтверждение опыта

Наличие реальных кейсов с измеримыми результатами

SEO-компания должна иметь реальные кейсы с измеримыми результатами, которые подтверждают её опыт и компетентность.

Положительные отзывы клиентов

Отзывы других клиентов – это хороший способ оценить репутацию SEO-подрядчика. Поищите отзывы в интернете, на специализированных сайтах и форумах.

Важно: Хорошее SEO — это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Оно требует времени, усилий и ресурсов, но в долгосрочной перспективе приносит ощутимые результаты.

Признаки плохого SEO: тревожные звоночки

Плохое SEO — это не просто неэффективная работа, но и потенциальная угроза для вашего сайта и бизнеса. Устаревшие, «черные» или некомпетентные методы продвижения могут привести к санкциям со стороны поисковых систем, потере трафика и ухудшению репутации.

Отсутствие стратегии и понимания

1. Действия без плана и чётких целей. SEO-компания не может внятно объяснить, что она делает и зачем. Действия кажутся хаотичными и не направлены на достижение конкретных целей.
2. Игнорирование особенностей вашего бизнеса. SEO-специалисты не учитывают особенности вашего бизнеса, целевую аудиторию и конкурентную среду.

Устаревшие и опасные методы

1. Злоупотребление ключевыми словами, «тошнота» текста. Текст на сайте перенасыщен ключевыми словами, что делает его неестественным и трудночитаемым.

1. Дублирование контента, воровство чужих текстов. На сайте размещен контент, скопированный с других ресурсов, что плохо сказывается на ранжировании.

1. Неправильная оптимизация метатегов. Если заголовки страниц и описания (метатеги) заполнены неверно (переспам «ключами», нерелевантный текст) или вовсе не заполнены, поисковики и пользователи не получают точного представления о содержании страницы. Получается, что сайт оказывается очень низко в поисковой выдаче.

1. Покупка ссылок на сомнительных сайтах, спам в комментариях. SEO-компания рискует и закупает ссылки на низкокачественных сайтах или размещает спам в комментариях. Это мошенническая схема, за которую поисковики могут исключать сайты из поиска.

1. Скрытый текст. Умышленное размещение на странице текста, невидимого для пользователей (например, белым шрифтом на белом фоне), но видимого для поисковых систем, используется для манипуляций поисковыми алгоритмами. Это может привести к исключению сайта из выдачи.

Игнорирование технической оптимизации

1. Медленная загрузка сайта, ошибки в коде. Сайт загружается слишком медленно или содержит ошибки в коде. Это раздражает пользователей, и поисковые алгоритмы снижают позиции в выдаче.
2. Плохая мобильная версия или её отсутствие. Сайт не адаптирован под мобильные устройства, а значит, огромная доля потенциальных посетителей не зайдет на него.

Отсутствие отчетности и прозрачности

1. Нет отчётов, они непонятные и неинформативные. Специалисты не отчитываются о проделанной работе или предоставляют мало полезной информации.
2. Скрытность, отказ предоставить доступ к аналитике. SEO-компания отказывается предоставить вам доступ к OpenAI Analytics или другим аналитическим инструментам, что не позволяет контролировать результаты их работы.

Гарантии высоких позиций

SEO — это сложный и непредсказуемый процесс, поэтому никто не может гарантировать конкретные позиции в поисковой выдаче. Если вам обещают 100% гарантию, это должно вас насторожить.

Как проверить SEO-компанию: пошаговая инструкция

Если у вас возникли сомнения в качестве работы SEO-специалистов, не стоит сидеть сложа руки. Вы можете самостоятельно проверить, насколько эффективно они работают, выполнив несколько простых шагов.

Шаг 1: Запросите стратегию и план работ

Первым делом запросите у SEO-подрядчика подробный план работ по продвижению вашего сайта. Внимательно изучите эти документы, обращая внимание на следующие моменты:

1. Конкретность. Насколько конкретно описаны цели, задачи и методы продвижения?
2. Релевантность. Соответствует ли стратегия особенностям вашего бизнеса и целевой аудитории?
3. Реалистичность. Являются ли заявленные сроки и результаты реалистичными?
4. Понятность. Написан ли план понятным языком, без использования сложной терминологии?

Если стратегия выглядит размытой, не соответствует вашим целям или содержит нереалистичные обещания, это повод для беспокойства.

Шаг 2: Оцените качество контента на сайте

Действительно ценный и интересный материал посетители сайта будут с удовольствием читать, возвращаться к нему и делиться им с другими. Поисковые системы это тоже оценивают, такой контент значительно улучшает позиции вашего сайта в поиске.

1. Уникальность. Является ли контент уникальным или скопирован с других ресурсов? Проверьте уникальность с помощью специальных сервисов антиплагиата.
2. Полезность. Отвечает ли контент на вопросы пользователей?
3. Оптимизация. В контенте должны использоваться ключевые слова, и при этом он должен быть интересным и удобным для чтения.
4. Грамотность. Нет ли в тексте грамматических, орфографических и стилистических ошибок?
5. Актуальность. Актуальна ли информация, представленная на сайте?
6. Структурированность. Легко ли читать и понимать текст? Используются ли заголовки, подзаголовки, списки и другие элементы форматирования?

Шаг 3: Проверьте ссылочный профиль

Ссылочный профиль — это все ссылки, ведущие на ваш сайт со сторонних ресурсов. Проверить свой ссылочный профиль можно с помощью профильных сервисов. Обратите внимание на следующие моменты:

1. Количество ссылок. Без достаточного количества ссылок сайту будет сложно конкурировать с другими ресурсами в поисковой выдаче. Но если у нового сайта появляется огромное количество ссылок за короткий период, поисковики могут заподозрить манипуляцию алгоритмами.
2. Качество ссылок. Ссылки должны быть с авторитетных и релевантных ресурсов.
3. Анкорный текст. Анкорный текст (текст ссылки) должен быть разнообразным и естественным. Злоупотребление ключевыми словами в анкорном тексте может привести к санкциям от поисковиков.
4. География ссылок. Ссылки должны вести с сайтов, интересных вашей целевой аудитории.
5. Динамика. Ссылочный профиль должен расти постепенно и естественно. Резкий скачок количества ссылок может быть подозрительным.

Если вы видите, что большинство ссылок на ваш сайт с низкокачественных ресурсов, не интересных вашей целевой аудитории, это может быть признаком недобросовестного SEO.

Шаг 4: Измерьте скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта влияет на поведение посетителей и ранжирование. Медленным сайтом пользоваться неудобно, и поисковики обходят его стороной. Воспользуйтесь сервисами для измерения скорости загрузки. Проверьте следующие показатели:

1. PageSpeed Score. Оценка скорости загрузки сайта по шкале от 0 до 100.
2. Time to First Byte (TTFB). Время до получения первого байта данных с сервера.
3. First Contentful Paint (FCP). Время до отображения первого контента на странице.
4. Largest Contentful Paint (LCP). Время до отображения самого крупного фрагмента содержимого страницы.

Если ваш сайт загружается медленно, обратитесь к SEO-компании с просьбой оптимизировать скорость загрузки.

Шаг 5: Проанализируйте отчёты

Регулярные отчёты позволяют контролировать эффективность работы SEO-специалистов. Важны цифры:

1. Трафик на сайт. Увеличивается ли трафик на сайт? Какой источник трафика преобладает: органический поиск, прямые заходы, переходы по ссылкам?
2. Позиции по ключевым словам. Улучшаются ли позиции сайта по целевым ключевым словам?
3. Конверсии. Увеличивается ли количество заказов, заявок и других целевых действий на сайте?
4. Показатель отказов. Снижается ли показатель отказов — процент пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы?
5. Время на сайте. Увеличивается ли время, которое пользователи проводят на сайте?

Если вы не видите положительной динамики по этим показателям, это повод для обсуждения с SEO-компанией.

Выводы

Выбор SEO-компании — важный шаг для успеха вашего бизнеса. Не стесняйтесь спрашивать, запрашивать отчеты и менять специалистов, если необходимо. Хорошее SEO требует времени и усилий, но приносит долгосрочные результаты. Будьте внимательны, следите за работой подрядчиков и не допускайте устаревших методов продвижения.