Бизнес-медиа: SEO-блог по финансам как метод маркетинга — кейс со скриншотами выдачи в ChatGPT, Алисе и поиске «Яндекса»

Органическое SEO остается сравнительно дешевым и эффективным методом маркетинга. Показываем, как можно запускать и развивать на первом этапе бизнес-медиа — блог о финансах.

Добрый день. Я Елена Колганова, менеджер медиагруппы «Эффективный контент-генератор» («Э.К.Г.»), руководитель медиа puls-puteshestvij.ru  и ekapgram. В статье будем смотреть, как запускать блог на тему финансов в 2026 году. 

Содержание

1. Нужно ли органическое SEO, если есть реклама?
2. Как в бизнесе финансовых продуктов и услуг используют медиа и органическое SEO
3. Примеры бренд-медиа и блогов по финансам российских компаний
4. Чем различаются бренд-медиа и блог по финансам
5. Особенности бренд-медиа и блогов по финансам
6. Кейс: как можно запустить и развивать бизнес-медиа и SEO-блог по финансам
7. Ссылки

1. Нужно ли органическое SEO, если есть реклама?

Реклама — необходимый элемент маркетинга финансовых продуктов и услуг. Однако ограничиваться только ей становится сложнее. По данным исследования платформы eLama, с 2022 по 2024 год средний ежемесячный бюджет рекламодателей на продвижение в «Яндекс Директе» увеличился почти вдвое — с 57,4 тыс. рублей до 109,5 тыс. рублей [1]. Более трети россиян раздражаются, получая рекламные предложения банков [2]. 

Когда в маркетинге компании начинают применять органическое SEO, это экономит бюджет и повышает эффективность продвижения:

1. Средняя рентабельность инвестиций (ROI) за 24 месяца составляет 22:1 у SEO по сравнению с примерно 2:1 у платной рекламы.
2. Конверсия органического трафика — 14,6% по сравнению с 10–12% среди лидов, приведенных платной рекламой [3].

В 2026 году в мире 53% посетителей попадает на веб-ресурсы из поисковиков [4].

2. Как в бизнесе финансовых продуктов и услуг используют медиа и органическое SEO

То, что собственное цифровое медиа помогает налаживать общение бренда с аудиторией, отечественный бизнес понял еще в первой половине 2010-х. Тогда был создан «Тинькофф Журнал». Его основатель и первый редактор Максим Ильяхов пишет, что читатели приходили в основном из соцсетей — где у «Тинькофф Банка» было 300 тысяч подписчиков [5].

Со временем другие организации, как крупные, так и малый бизнес, стали запускать медиа и блоги. Благодаря SEO-оптимизации можно приводить читателей, не тратя деньги на рекламу и не обладая каналами в соцсетях с сотнями тысяч подписчиков.

Некоторые компании, чтобы ускорить продвижение, сразу покупали готовые сайты. Так, группа «Банки.ру» приобрела два веб-ресурса:

1. В 2014 году — Finparty, он специализировался на неформальном освещении новостей финансовой сферы.
2. В 2015 году — Bankir.ru — старейший финансовый портал, что ориентирован на банковских специалистов.

3. Примеры бренд-медиа и блогов по финансам российских компаний 

МФО:

1.  Микрокредитная компания «ДЗП-Единый» — «До Зарплаты» https://dozarplati.com/blog (первая статья опубликована в августе 2017-го).
2.   Микрофинансовая компания «Быстроденьги» — «Быстроденьгиблог» https://bistrodengi.ru/articles/ — с марта 2019-го.
3.   Микрокредитная компания «Взаимодействие» — блог на сайте https://www.sfgroup.ru/blog
4.   Микрофинансовая организация «Пойдём!» — блог на сайте https://mfopoidem.ru/blog

Банки:

— «Сбер»  — «СБЕР Про» https://sber.pro/ и «СберБизнес Live» https://sberbusiness.live/

—  «Т-Банк» — «Т-Ж» для широкого круга читателей https://t-j.ru/ и «Т-Бизнес секреты» для предпринимателей и управляющих компаниями https://secrets.tbank.ru/

—   «Совкомбанк» — «Совкомблог» https://journal.sovcombank.ru/

— «Россельхозбанк» — журнал «Свое фермерство» https://svoefermerstvo.ru/svoemedia

Финтех-компании:

А.  Финансовый маркетплейс «Банки.ру» — https://www.banki.ru/news/

Б.  «А-Налика», агрегатор предложений финансовых услуг партнеров — https://а-налика.рф/blog

Компании, которые оказывают услуги финансового консалтинга предприятиям:

1.   «Энерджи консалтинг» — https://ec-group.ru/press-center/stati
2.   «КСК Групп» — https://kskgroup.ru/academy-ksk/articles/
3.   «Глобал Консалтинг Групп» — https://global-cg.ru/blog/

Те, кто оказывает услуги финансового консалтинга широкому кругу людей:

—  Инвестиционный советник Сергей Наумов — https://sergeynaumov.com/articles/

—  Андрей Ванин, ведущий курсов по инвестированию в ценные бумаги — https://vanin-invest.ru/articles

— «Личный капитал», услуги управления личными финансами — https://lkapital.ru/?s=&category=poleznye-materialy

4. Чем различаются бренд-медиа и блог по финансам

Раньше в отрасли медиа, маркетинга и пиара были четко разграничены две сферы

А. Журналистика. К ней относились классические СМИ и были близки бренд-медиа. Такие редакции стремились делать качественные тексты, содержательные. Оттачивали мастерство. После появления ChatGPT в 2023 году редакторы требовали от авторов писать, не пользуясь ИИ.

Б. Контент-маркетинг. Коммерческие компании создавали материалы для продвижения своих товаров и услуг, в том числе с помощью блогов. Качество текстов зависело от бюджета, от профессионализма команды и было часто низким. С 2023 года многие стали генерировать статьи в нейросетях.

Журналисты и авторы бренд-медиа стремились писать сами, так как качество ИИ-статей оставляло желать лучшего.

ChatGPT, Claude, DeepSeek, Grok, Perplexity могли обучаться в аккаунте пользователя. Пример — в моей статье «Волшебный промпт, который поможет воспроизвести стиль заказчика с помощью ИИ». Однако нейросеть запоминала то, чему ее научили, не всегда надолго и точно.

Что поменялось в 2026 году?

В 2026 году есть ИИ-агенты. Если их натренировать, они способны генерировать тексты приемлемого качества, без обилия коротких предложений, без оборотов «это не просто», «это не только» и прочих недостатков, что были характерны для нейросетевого контента ранее.

Я осенью 2026 года тренировала ИИ-агента для контент-завода — примерно за 30 итераций он стал писать в инфостиле намного лучше, чем до обучения.

Качество контента, который делают обученные агенты, неплохое. Поэтому разница между «простым блогом», бренд-медиа и журналистикой стирается. Forbes опубликовал результаты исследования сооснователя онлайн-университета «Зерокодер» Кирилла Пшинника: 18% текстов в СМИ, скорее всего, сгенерированы с помощью ИИ [6].

Во второй половине 2020-х годов что блог о финансах, что бренд-медиа на сайте — это статьи, которые привлекают аудиторию и помогают сообщить ей о том, что:

— на свете существует такой-то банк, микрофинансовая организация, консалтинговая или финтех-компания;

— продукт или услуга владельца сайта очень ей поможет.

Бренд-медиа или блог формирует лояльность аудитории: люди видят, что организация выпускает полезные материалы, подписываются на ее рассылку, на каналы в соцсетях, регулярно читают ее контент. И когда у них возникнет потребность в продукте, то они сразу вспомнят про эту компанию.

5. Особенности бренд-медиа и блогов по финансам

Аспирант МГУ Яков Сидоренко проанализировал контент бренд-медиа банков [7]. Он их поделил на две группы.

Традиционные — «Сбер», «ВТБ», «Альфа-Банк». У них в медиа преобладает полезный контент, его подают авторитетно, употребляя много терминов. Придерживаются фактов.

Необанки — «Модульбанк», «Т-Банк», «Точка Банк». Их бренд-медиа отличаются большей эмоциональностью, с оценочными суждениями, личным мнением авторов.

6. Кейс: как можно запустить и развивать бизнес-медиа и SEO-блог по финансам

В 2025 году я запустила два медиа. Одно — «Пульс путешествий», о нем рассказываю в статье «Медиа как метод маркетинга и развития бизнеса в туризме: кейс со скриншотами “Яндекс Метрики”».

Другое — ekapgram. Оно предназначено помочь читателям — людям и бизнесу — снизить затраты и увеличить доходы.

На подготовительном этапе бюджет совсем небольшой, поэтому из всех возможных методов продвижения использую только текстовую оптимизацию как часть органического SEO. Не применяю техническую оптимизацию, накрутку поведенческих факторов и прочее.

Тем, у кого бюджет больше, лучше сразу включать в команду SEO-специалиста, включая того, кто разбирается в технической оптимизации сайтов.

Во главе угла — бизнес-задача

Максим Ильяхов пишет, что многие компании делают такую ошибку — запускают бренд-медиа и не приводят туда пользователей. В итоге статьи никто не читает, и организация вынуждена отказываться от этого метода маркетинга [5].

В проекте ekapgram бизнес-задача — продать медиа банку, микрофинансовой организации, консалтинговой или финтех-компании. Для этого надо набрать трафик и предъявить потенциальному покупателю цифры.

Если смотреть с такого ракурса, то делать статьи похуже, но которые занимают хорошую позицию в поисковой выдаче, — это лучше, чем писать идеальные тексты, у каких нет трафика.

Пример

Одна из статей — «Как улучшить качество производства». Ее аудитория — миддл- и топ-менеджеры заводов.

В подготовке статьи участвовали эксперты — они работали на производственных предприятиях и делятся опытом. В принципе, чтобы получился нормальный материал, было бы достаточно сделать обычный лонгрид на 10–15 тысяч знаков, включая цитаты спикеров.  

Однако в топе поисковой выдачи — статьи компаний с большими бюджетами и хорошими E-E-A-T факторами сайтов:

1.   «Контроль качества на производстве: этапы и методы» «Сбера».
2.    «Оптимизация производства: как повысить эффективность предприятия» «Первого Бита».  

Чтобы их обойти или, по крайней мере, оказаться рядом, в нашу статью пришлось добавить большой перечень тех методов контроля качества, какие ожидает найти ИИ на странице по ключу «как улучшить качество производства».

Получилось, что статья, с одной стороны, не отталкивает с первых строк читателя из среднего или высшего управленческого звена заводов: он видит, что эксперты, которые управляли производственными предприятиями или консультировали их, дают полезные советы.

С другой стороны, материал попадает на первую страницу «Яндекса» и приводит трафик. За полтора месяца — 258 читателей (уникальных пользователей) при 150 запросах «как улучшить качество производства» в Вордстате:

Скриншот «Яндекс Метрики»:

Страницы стали попадать в ИИ-выдачу Алисы Яндекса. Share of Voice (доля запросов с упоминаниями сайта в источниках Алисы) — 58-62%, по данным «Яндекс Вебмастера».

Некоторые страницы попадают в рекомендации ChatGPT и Copilot:

Если бы такое медиа вела компания, которая оказывает финансовые услуги предприятиям, то она могла бы в статью об улучшении качества производства вставить блок: «Чем мы можем быть полезны вам». Например, банк сообщил бы о кредитах для бизнеса, а консалтинговая компания — об услугах финансового планирования. 

А в статью «Как сэкономить на ремонте ванной комнаты» можно вставить рекламный модуль кредитов для физических лиц или услуг консультирования по управлению личными финансами.

Динамика читателей из органической поисковой выдачи

Обычно я работаю над блогами работодателей или клиентов в партнерстве с SEO-специалистами. В ряде случаев, когда большая конкуренция за топ поисковой выдачи, в команде есть и программист.

Собственные проекты ekapgram и «Пульс путешествий» развиваю без технической команды. У обоих сайтов одинаковые несовершенства. Но реакция поисковых систем разная.

«Пульс путешествий», несмотря на конкуренцию с сайтами крупных компаний из туристической отрасли, быстро вышел на первую страницу «Яндекса», в ИИ-выдачу Алисы и стал приносить трафик. Динамика — сезонная, как это обычно и бывает в туризме:

А страницы на ekapgram, как можно видеть на графике, стали приносить трафик спустя долгие месяцы, а некоторые — через год:

Следующие шаги развития медиа

Дальнейший план развития ekapgram (после регистрации товарного знака):

1. Поиск стратегического партнера — покупателя или инвестора.
2. Адаптация концепции медиа к стратегии бизнеса покупателя или инвестора.
3. Перенос сайта с Tilda на Bitrix. 
4. Создание и публикация новых материалов.
5. Пиар в СМИ, применение других методов набора аудитории (подкасты, коллаборации с блогерами и т.д).

Выше приведен пример запуска и развития бизнес-медиа (блога о финансах). Тем компаниям, у которых на старте большой бюджет, целесообразно действовать иначе. Например, сразу, после публикации некоторого количества контента, вкладывать средства в его дистрибуцию, включая некоммерческий пиар. 

Для удешевления подготовки статей крупным компаниям может быть выгодно создавать корпоративный контент-завод.  

Если ваша организация не очень большая, то можно использовать контент-завод на аутсорсинге. Таких сейчас много.

7. Ссылки

Дата обращения: 23.10.2026.

1. За два года бюджеты на рекламу в «Яндекс Директе» выросли в два раза. URL: https://www.sostav.ru/publication/vkontakte-yandeks-direkt-elama-byudzhety-na-reklamu-issledovanie-69049.html 

2. Газета.ру: более трети россиян раздражают рекламные предложения от банков. URL: https://dzen.ru/a/ammkbpP-tkHreW4D 

3. SEO vs Paid Ads: Which Delivers Better Marketing ROI in 2026? URL: https://w3marketinghub.com/seo/seo-vs-ads/ 

4.  SEO Statistics 2026: Market Size, Growth, and Key Industry Data. SharkPlatform. URL: https://www.accessnewswire.com/newsroom/en/business-and-professional-services/seo-statistics-2026-market-size-growth-and-key-industry-data-1150062 

5. Максим Ильяхов. Как начинался Т—Ж. URL: https://www.maximilyahov.ru/blog/all/t-j-beginning/ 

6. Роман Рожков. Нечеловеческим языком: почти 20% статей в российских СМИ имеют признаки ИИ-генерации. Forbes, 16 октября 2026.  https://www.forbes.ru/tekhnologii/570361-neceloveceskim-azykom-pocti-20-statej-v-rossijskih-smi-imeut-priznaki-ii-generacii 

7. Сидоренко Я.В. 2025. Особенности дискурса бренд-медиа банков для бизнеса. Вопросы журналистики, педагогики, языкознания, 44(3): 483–495. DOI: 10.52575/2712-7451-202544-3-483-495. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-diskursa-brend-media-bankov-dlya-biznesa