Как создавался LUMEN: история маленького журнала с большими амбициями
В декабре 2022 никто не верил, что глянец выживет. Но мы рискнули — и вот почему. Потому что мир устал от картинок без души. От глянцевых масок, за которыми не видно настоящих людей. От пустых советов и недостижимых стандартов. Мы создали LUMEN — пространство, где мода становится языком, а не диктатом. Где истории реальных женщин важнее светских хроник. Где стиль — это не про «как надо», а про «как чувствуешь». Это не просто журнал. Это ваш голос. Готовы ли вы читать то, что написано не для всех, а именно для вас?
Зачем ещё один журнал о моде
«Мы не хотели делать «ещё одно» издание. Мы хотели сделать «другое» — и у нас получилось создать пространство двойной трансформации» — Александра Федотова, основатель и главный редактор журнала LUMEN.Зачем ещё один журнал о моде?
В эпоху, когда соцсети захлестнул контент-шум, а глянцевые гиганты потеряли связь с читателями, мы увидели главную проблему: женщины перестали узнавать себя в модной прессе. Одни издания показывали недосягаемый гламур звёзд, другие — сводили стиль к примитивному «купите это».
LUMEN родился как ответ на эту пустоту. Наш журнал — не просто о моде, а о личностной трансформации через стиль. Мы говорим «нет» бессмысленному перфекционизму, «нет» слепому следованию трендам, «нет» навязанным стандартам. Вместо этого — живые истории реальных женщин, которые через моду учатся принимать и раскрывать себя.
А когда нас спрашивали: «Сейчас глянец умирает, а вы запустили журнал, зачем?» Мы шутили: «VOGUE ушел, и кто-то должен занять его место!»
LUMEN — это свет, который помогает разглядеть себя в мире моды. Это живые и настоящие истории, в которых каждый увидит свое Я. — именно так мы формулируем миссию журнала.
Но почему это сработало? Потому что мы не открыли ничего нового, а просто вернули в моду смыслы. И оказалось, этого ждали.
Первые шаги
Первый номер журнала, который вышел в декабре 2022 года, был собран за 17 дней. Первые партнеры пошли в наш номер — по доверию. Они поверили. А мы — не подвели.
Было много побед. Например, известный фотограф Дмитрий Крикун сам написал нам с предложением снять обложку. В одном номере мы опубликовали эксклюзивное интервью с Туттой Ларсен, вопросы для которого готовила лично главный редактор Александра Федотова.
Наш журнал представили на Форуме креативных индустрий, после чего он разлетелся по кабинетам правительства Подмосковья и даже попал в Росатом. Но самое ценное для нас — когда мы видим, как в точках распространения лежат уже зачитанные до дыр экземпляры. Эти потрепанные страницы — лучшее доказательство, что мы делаем что-то действительно важное.
Нас заметили не потому что мы громкие, а потому что мы настоящие. В мире глянца, где все пытаются казаться идеальными, мы решили просто быть собой — и это сработало.
Как создаётся LUMEN cегодня и что дальше?
Сегодня LUMEN — это уже не просто эксперимент, а состоявшийся журнал с амбициозной и творческой командой, где каждый номер создаётся с тем же трепетом, что и первый. Мы по-прежнему работаем по нашему главному правилу: «Каждая статья должна вызывать мурашки». Это значит — никаких шаблонов, только честные истории, вдохновляющие трансформации и стиль, который говорит о личности, а не просто следует трендам.
В декабре 2025 года выйдет наш 10-й, юбилейный выпуск — и это только начало. Мы планируем расширяться: больше коллабораций с теми, кто разделяет наши ценности, новые рубрики и спецпроекты. Но одно останется неизменным: LUMEN всегда будет пространством, где мода — это не про то, «как надо», а про то, «как чувствуешь».
Хотите быть частью журнала LUMEN? Тогда подписывайтесь на наш Telegram-канал и следите за новыми выпусками на сайте. Давайте вместе менять представление о глянце — чтобы он вдохновлял, а не диктовал!