Как сохранить свой бренд в связи вступлением в силу закона о защите русского языка
Для представителей бизнес-сообщества и экспертов в области построения брендов законодательные изменения о защите русского языка – это сигнал к немедленному пересмотру политики интеллектуальной собственности.
С точки зрения бизнес-эстетики, одна из важнейших составляющих любого бизнеса — это скрупулезное внимание к деталям во всех сферах деятельности компании, и не только в продажах и маркетинге, но и во всей бизнес-инфраструктуре. Поэтому регистрация товарного знака всегда должна была быть стратегическим приоритетом первого уровня. Это не юридическая формальность, а инвестиция в нематериальный актив, который зачастую стоит дороже основных средств компании.
Раньше мы говорили о рисках в основном в контексте «интеллектуального терроризма» – когда недобросовестные лица или компании специально отслеживают успешные, но незарегистрированные бренды, чтобы затем предъявить претензии и шантажировать предпринимателя, вложившего огромные ресурсы в раскрутку.
Однако сейчас ситуация выходит на новый этап. В контексте нового закона предприниматели делятся на два лагеря: тех, кто в панике ищет, как срочно сменить вывеску, и тех, кто спокоен.
Почему одни спокойны? Потому что они своевременно зарегистрировали свою торговую марку. Если в свидетельстве на товарную марку изначально прописано написание названия латиницей – это законное право, закрепленное государством. Это ваш актив, который позволяет вам использовать англоязычный вариант.
Например, наша компания Expert Garden ничего не будет менять в своем позиционировании. Наш бренд защищен с первого дня. И сейчас, глядя на рынок, я настоятельно рекомендую всем коллегам-предпринимателям: не откладывайте регистрацию товарного знака в долгий ящик. Это не просто защита от подражателей. В текущих реалиях это единственный способ сохранить аутентичность бренда, избежать колоссальных репутационных издержек и принудительного ребрендинга в условиях цейтнота.