PR в экосистеме Рутуба: миф или будущее
Слово «Рутуб» в пиар-среде вызывает либо иронию, либо молчание. Первыми приходят ассоциации: госзаказ, плохо сделанный интерфейс, низкие охваты, странный рекомендательный алгоритм. Потом — аргументы: «там нет аудитории», «неприлично предлагать клиенту», «всё равно всё на YouTube смотрят». И вот уже десятый бренд «пробует» Рутуб, заливает ролик, видит 137 просмотров — и уходит.
Но мы в 2025 году. И пришло время перестать оценивать платформу глазами 2013-го. Рутуб — это не альтернатива YouTube, и точно не «запасной канал». Это экосистема, в которой можно выстраивать PR — если понимать, как она устроена, и не относиться к ней как к мёртвой зоне.
Разбираем: можно ли сегодня заниматься PR в Рутубе, зачем это делать, и при каких условиях это вообще работает.
Миф 1. На Рутубе нет аудитории
Это неправда. Аудитория там есть. Просто это не та аудитория, к которой привыкли бренд-менеджеры и креаторы.
Вместо привычных блогеров и зрителей 18–35 лет с подпиской на «все топы YouTube», в Рутубе сидят:
– пользователи из регионов, которые давно ушли из Instagram и TikTok – часть чиновничьего сегмента – государственные и образовательные структуры – молодые специалисты, у которых Рутуб стоит по умолчанию на рабочих ноутбуках – аудитория госмедиа, у которых видео автоматически заливаются на платформу
То есть охваты есть. Они стабильные, пусть и не хайповые. Если ваша целевая аудитория — Москва и медиа-тусовка, Рутуб не даст вам вирусности. Но если вы работаете с региональным бизнесом, госсегментом, B2B, образованием, застройщиками или инфраструктурными компаниями — платформа становится не просто рабочей, а логичной.
Миф 2. Видео на Рутубе никто не смотрит
На платформе достаточно примеров каналов, где:
– 3–5 тысяч просмотров в неделю на роликах – адекватная глубина просмотра (1,5–3 минуты) – идут комментарии и подписки (да, они там существуют)
Не работают нарезки из TikTok, рекламные клипы «на эффект», пустые спецпроекты без голоса. Работают видео, в которых:
– есть человек, говорящий от первого лица – есть проблема и её объяснение – есть привязка к профессии, региону, задаче
Именно поэтому на Рутубе лучше идут не креативные проекты, а понятные: лекции, интервью, мастер-классы, разборы, инструкции.
Что реально можно делать в Рутубе с PR-позиции
- Личные и экспертные видео от бренда Сценарий: топ-менеджер компании, эксперт, директор направления — в кадре. Формат: объяснение, кейс, реакция на событие, инструкция. Цель: формировать доверие и «человеческое лицо» бренда на площадке, где много безликой информации.
- Платформа для обучения и методического контента Рутуб хорошо индексируется, если вы правильно называете ролики. Канал с обучающими видео (например, как взаимодействовать с госорганами, как оформлять документы, как проходить проверку и т. д.) — собирает стабильные просмотры из поиска.
- Поддержка инфоповодов Вместо пресс-релиза — комментарий в видео. Вместо статьи на 2000 знаков — интервью с вашим специалистом. Особенно если ролик дублируется в VK и других экосистемах.
- Репутационный контент для поисковиков Рутуб ранжируется в Яндексе выше, чем ролики в VK или на сторонних сайтах. Если вы заливаете туда PR-обращение, реакцию, интервью — оно выходит в ТОП быстрее. Это играет роль в управлении репутацией.
Что работает технически (и без бюджета)
– размещение в подборках (через редакторов) – кросспостинг в VK и на сайтах партнёров – правильное название ролика (поисковый запрос) – адекватная обложка и тайминг – регулярность (не раз в квартал, а хотя бы 1 раз в неделю)
Важно понимать: алгоритмы Рутуба не поощряют формат «выстрелил и исчез». Там лучше работают каналы, которые постоянно присутствуют, даже если тихо.
Что не сработает на этой платформе
– вирусные форматы, заточенные под развлекательные площадки – слайд-шоу с музыкой – пафосные ролики «про нас», снятые ради закупки – визуальные эксперименты без внятного сценария – перенесённые креативы из других соцсетей без адаптации под аудиторию
Рутуб не любит «шум». Он больше про утилитарность. Это не хорошо и не плохо. Это особенность площадки.
Кто уже использует Рутуб как PR-инструмент
– государственные и окологосударственные структуры – крупные B2B-компании – IT-платформы, которым нужно быть в поиске – образовательные проекты – банки, страховые, логистика
Если вы не в этом списке, но работаете в сферах, где важен доступ к госаудитории или видимость в Яндексе — Рутуб не просто опция. Это уже обязательный элемент PR-карты.
Вывод
PR в Рутубе — не миф. Но это точно не площадка для быстрых побед. Это среда, в которой выигрывают те, кто:
– не ждёт хайпа, но готов работать системно – понимает, с кем говорит – умеет быть понятным, а не креативным ради креатива – использует видео как инструмент влияния, а не «обязательный формат»
Если вы всё ещё думаете, что Рутуб — это бесполезно, спросите у любого госзаказчика, кого он нашёл в поиске в последний раз. С высокой вероятностью — канал на Рутубе.
Может, пора сменить тон и начать говорить там, где уже давно слушают. Только по-другому. Только на своих условиях. Но — говорить.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.