Sminex и «Чистые пруды»: агентство IQ представило проект элите московской публики.
С сентября по декабрь 2024 года агентством IQ была размещена наружная и индор реклама девелопера Sminex в местах элитного отдыха Москвы.
Рекламная кампания была запущена для продвижения элитных жилых комплексов «Фрунзенская набережная» и «Чистые Пруды».
Размещение прошло в ключевых точках притяжения аудитории luxury- и wellness-сегмента: фитнес-клубах «Чистые Пруды», Royal Wellness Club, Golden Mile Fitness & Spa, PRIDE Wellness Club, ресторане «Причал» Novikov Group и автосалоне Berg Auto.
Использовались различные форматы: цифровые экраны, лайтбоксы, наружные баннеры и полиграфия. Кампания была направлена на укрепление позиционирования Sminex и повышение узнаваемости проектов за счёт контакта с ЦА в доверительной premium-среде.
«Важно не просто присутствие бренда, а его органичная интеграция в премиальную среду. Мы добиваемся узнаваемости за счёт точного попадания в целевую аудиторию, а не за счёт громкости сообщения», — комментирует Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Современная кухня и атмосфера премиального уровня привлекают взыскательную аудиторию, формируя идеальную площадку для продвижения luxury-брендов.
Премиальный клуб в центре Москвы с SPA-зоной, бассейном и современным оборудованием. Основная аудитория — люди 25–45 лет с высоким доходом, ведущие активный образ жизни.
Автосалон Берг Авто
Центр продаж автомобилей премиум-класса. Размещение полиграфии в зоне Welcome обеспечило контакт с бизнесменами и инвесторами — ключевой аудиторией для luxury-недвижимости.
Размещение лайтбокса на паркинге и digital-экранов внутри клуба позволило добиться высокой частоты контакта с аудиторией, ценящей wellness и статус.
Фитнес-клуб с атмосферой роскоши. Digital-экраны обеспечили естественную интеграцию рекламы в повседневную жизнь постоянных клиентов.
Целевая аудитория клуба — люди, ориентированные на здоровый образ жизни. Digital-форматы позволили поддерживать регулярное взаимодействие с брендом.
Результаты
- Прямой контакт с ЦА премиальных фитнес-клубов, ресторанов и автосалонов.
- Устойчивая узнаваемость благодаря сочетанию digital, наружной рекламы и полиграфии.
- Укрепление ассоциаций бренда с высоким статусом и wellness-стилем жизни.
Почему это сработало
✔ Премиальные локации → доверительная и статусная среда. ✔ Мультиформатность → больше точек контакта и высокая частота взаимодействия. ✔ Органичная интеграция → реклама соответствует lifestyle аудитории. ✔ Точное попадание → ЦА с высоким доходом готова к инвестициям в недвижимость.
Хотите использовать этот подход в своей кампании? Посмотрите, как работает реклама в фитнес-клубах и реклама в ресторанах, форматы, усиленные доверием аудитории и премиальным контекстом.