Telegram как главная PR-площадка 2025: что работает, а что умерло

Всё. Telegram — официально стал не просто соцсетью, а инфраструктурой публичности.

Если в 2022–2023 все ещё делали поправку на «ну это же мессенджер», то сегодня Telegram — это: – СМИ – блог – медиакиоск – новостная лента – витрина бренда – канал продаж – площадка кризисных заявлений

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

Да, в одном интерфейсе. Да, в одном приложении. И самое интересное — он вытеснил почти всё, что раньше называли PR-платформами.

Что работает в Telegram в 2025? Что уже умерло? Где точка входа для бренда, эксперта, спикера или команды? Разбираем по фактам, без романтики.

Что делает Telegram главной PR-платформой

1. Информационный центр. Пока другие сети упали, заблокированы, утонули в рекламе или устарели, Telegram стал точкой входа: сюда приходят за новостями, мнениями, инсайдами.
2. Доступность. Ты можешь запустить канал за вечер. Без регистрации в реестрах, без согласования контента с отделом юристов. Один телефон — и ты уже медиа.
3. Простота. Короткий пост, реакция, комментарий, репост — это и есть публичная коммуникация. Здесь можно говорить, а не производить контент.
4. Отсутствие алгоритмического ада. Посты читают не потому, что ты угодил умной ленте, а потому что у тебя своя лояльная аудитория.

Именно поэтому Telegram стал нормой: у политиков, у врачей, у юристов, у СТО, у бухгалтеров, у ритейла, у застройщиков и даже у автосервисов на районе.

Что работает в Telegram в 2025 году

1. Малые и средние каналы с ясной пользой Каналы на 3–15 тысяч подписчиков с регулярными, конкретными, понятными постами. Темы: как не нарваться, как сделать лучше, что делать прямо сейчас. Они не покупают рекламу у блогеров, но стабильно растут за счёт репостов и сохранений.
2. Личный экспертный тон Если раньше бренды говорили от имени безликого аккаунта, теперь рулит эксперт с лицом. Не «мы как компания рекомендуем», а «я работаю с этим каждый день — вот мой разбор».
3. Регулярность > хайп Каналы, которые пишут 2–3 раза в неделю, держат аудиторию лучше, чем те, кто выходит с драмой раз в месяц. Telegram — не сцена, а ритм.
4. Цепочка "пост — обсуждение — заявка" Пост с разбором → обсуждение в комментариях → кто-то пишет в личку → «а вы можете помочь нам тоже?» Вот и PR. Без тендеров, без холодных рассылок.
5. Каналы компаний с человеческим лицом Это работает, если: – понятна ниша – пишет живой человек – есть кейсы, реакции, не только новости из «КонсультантПлюс»

Когда «бухгалтерия для ИП» ведёт Telegram с примерами из практики — это читают. Когда «официальный канал бухгалтерской фирмы N» репостит постановления — это пролистывают.

Что умерло или почти не работает

1. Каналы на автоматической ленте Если вы публикуете только перепечатки законов, без комментариев — можно не тратить время. У всех уже есть бот с рассылкой новостей, не надо дублировать «сухари».
2. Фейковая экспертность «Мы — лидеры отрасли», «мы лучшие», «мы сделали X для Y» — если за этим нет кейса, объяснения, пользы, разборов — это не читается. Публика в Telegram за 2 года научилась отличать упаковку от сути.
3. Покупка трафика без цели Купили рекламу у крупного канала, прилетело 1500 подписчиков, 700 отписались через 2 недели, активность упала. Потому что нет контента, нет позиции, нет повода остаться.
4. Переупакованный SMM Когда Telegram ведётся как Instagram 2021 года: шаблонные цитаты, фразы в стиле «делай себя», фотосток. Это не площадка про лайки. Это площадка про доверие.
5. Бренды без голоса Самая мёртвая история — когда у компании есть Telegram, но постят туда копипаст из других соцсетей, без адаптации. Telegram — другая культура. Здесь нужен свой темп, своя интонация, свои форматы.

Что можно (и нужно) делать прямо сейчас

– Завести канал, если его ещё нет. – Определить одну тему, одну аудиторию, один фокус. – Писать не обо всём, а о том, в чём вы сильны. – Начать с коротких, честных, полезных постов. – Не гнаться за количеством. Гнаться за понятностью. – Постепенно наращивать голос: кейсы, мысли, разборы, мини-инструкции.

И самое главное — показывать не то, что вы знаете, а то, чем вы можете помочь.

Итог

Telegram в 2025 — это уже не альтернатива. Это ядро. Если вас нет здесь, вы либо сами себя лишаете охвата, либо целиком зависите от чужих каналов. А если вы здесь — у вас есть аудитория, канал коммуникации, PR-актив, который можно развивать. Без бюджета. Без согласований. Без лишних слоёв.

Вы говорите — вас читают. Вы полезны — вас репостят. Вы понятны — вам пишут.

И всё это — не за счёт креатива, а за счёт понятной публичности.

Telegram — больше не площадка. Это ваша PR-среда. Вопрос только: используете вы её или нет.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.