Ты опытный маркетолог. Напиши статью для Журнала Контур. На тему- Как продвигать локальный бизнес

2026-01-05 11:58:57 Время чтения 12 мин 564

Пресс-портрет — это текстовая визитка, которая помогает журналистам быстро понять, кто вы и можете ли вы помочь с конкретным материалом. Он ускоряет публикацию, предотвращает ошибки в имени и должности, экономит время на объяснении экспертизы.

Личный бренд в 2026 году строится на доверии, подлинности и подтверждении компетенции реальными результатами — пресс-портрет это первый шаг к медийности. Для площадок вроде Sostav.ru, где аудитория состоит из профессионалов маркетинга и рекламы, важна не самопрезентация, а способность дать ценный контент

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

Зачем эксперту пресс-портрет

Для эксперта

Попадание в СМИ, комментарии, колонки, выступления на мероприятиях. Пресс-портрет — это документ, который вы отправляете вместе с питчем или используете для ответа на запросы журналистов.

Для журналиста

Сразу видно, кто вы, ваш опыт, темы и можно ли вас правильно представить в статье. Это экономит время редакции и снижает риск ошибок при указании вашей должности или достижений.

Для пиарщика

Документ, который можно отправить редакциям и организаторам без многочасовых объяснений. Вместо переписки «а кто этот человек и почему он эксперт» — одна ссылка или файл.

Связка с личным брендом

Это инструмент стратегического влияния, а не разовая самопрезентация. Чем чаще вас цитируют в СМИ, тем сильнее ваша репутация и тем больше возможностей приходит именно через эту видимость.

Обязательные блоки пресс-портрета

Структура пресс-портрета включает несколько ключевых элементов, без которых документ теряет функциональность.

ФИО и краткое представление

Имя, фамилия, главная роль, ключевая экспертиза, главное достижение или проект.

Пример:Иван Петров — эксперт по продвижению локального бизнеса через карты и отзывы. Основатель агентства «Локал PR». За 5 лет помог 300+ компаниям увеличить поток клиентов через Яндекс.Карты и 2ГИС на 40–70%.

Фотография

Профессиональное фото эксперта в высоком разрешении. Лучше подготовить несколько вариантов: деловой портрет, в работе, на мероприятии — и загрузить их на диск с добавлением ссылки в документ.

Требования:

формат JPG или PNG;
разрешение не менее 1200×1600 пикселей;
качественное освещение, нейтральный или рабочий фон;
не аватарка из мессенджера.

Должность и регалии

Текущая позиция, компания, основные регалии.

Пример:Генеральный директор агентства «Локал PR». Член экспертного совета Sostav.ru. Спикер конференций по маркетингу «Digital Marketing 2025», «SMM Day». Автор колонок в РБК и VC.ru.

Образование и профессиональный опыт

Ключевое образование, программы повышения квалификации, членства в профессиональных сообществах.

Пример:Высшая школа экономики, факультет маркетинга (2010). Программа MBA «Управление маркетингом» (INSEAD, 2015). Член Российской ассоциации маркетинга (RAM).

Достижения и проекты

Какими проектами руководили или запускали, каких результатов достигли — кратко, с цифрами и фактами.

Пример:

Запуск стратегии продвижения для сети кофеен «Кофеманія»: рост числа отзывов на 300%, увеличение посещаемости точек на 45% за 6 месяцев.
Разработка методики работы с негативными отзывами для ритейла: внедрена в 50+ компаниях, средний рост NPS +12 пунктов.
Консультирование федеральных брендов по репутационному маркетингу: совокупный бюджет проектов — более 50 млн рублей.

Аудитория в 2026 году ценит подтверждение компетенции реальными результатами.

Экспертные темы

По каким вопросам готовы комментировать и писать колонки.

Пример:

Продвижение локального бизнеса через карты и отзывы
Репутационный маркетинг и антикризисный PR
Работа с негативом в соцсетях и на картах
Тренды в маркетинге для малого и среднего бизнеса
Использование ИИ в PR и коммуникациях

Форматы взаимодействия со СМИ

Комментарии, колонки, интервью, выступления.

Пример:Готов к экспертным комментариям (ответ в течение 2–3 часов), написанию колонок (срок согласования — 1 рабочий день), участию в подкастах и вебинарах.

Контакты

Как с вами связаться: email, телефон, телеграм.

Пример:Email: ivan.petrov@lokalpr.ruТелефон: +7 (900) 123-45-67Telegram: @ivan_petrov_pr

Как упаковать опыт и проекты без «воды»

Выбрать 3–5 ключевых проектов

Вместо длинного списка всего, что было, выберите те проекты, которые лучше всего демонстрируют вашу экспертизу.

Формула описания кейса

«Задача — что сделали — результат в цифрах».

Плохо:Работал с крупными брендами по улучшению репутации.

Хорошо:Разработал и внедрил стратегию репутационного маркетинга для сети ресторанов: рост рейтинга на Яндекс.Картах с 3.8 до 4.6 за 4 месяца, снижение негативных отзывов на 60%.

Показать масштаб

Бюджеты, бренды, рынки — это усиливает доверие. Но важно не превратить текст в рекламную самопрезентацию: показывайте результаты, а не только размер компаний.

Тон и стиль: как писать пресс-портрет в 2026 году

Личный бренд 2026 года трансформируется в платформу стратегического влияния, где ключевым становится открытый диалог, человечность и подлинность.

Язык

Профессиональный, но человеческий; минимум канцелярита, максимум ясности.

Баланс между уверенностью и скромностью

Живой человек воспринимается убедительнее рекламного формата. Аудитория устала от искусственных образов — показывайте подлинность и разумную уязвимость.

Чего избегать

Штампов: «ведущий эксперт», «уникальная экспертиза», «инновационный подход».
Размытых формулировок: «работал с крупнейшими брендами» вместо конкретных названий и результатов.
Саморекламы: «мы лидеры рынка», «№1 в России».

Плохо:Являюсь ведущим экспертом в области маркетинга с уникальной методологией, работал с крупнейшими компаниями России.

Хорошо:За 10 лет работы в маркетинге помог 300+ компаниям увеличить клиентский поток через репутационные каналы. Среди клиентов — сети «Вкусно — и точка», «Пятёрочка», «Леруа Мерлен».