Как придумать заголовок к тексту: 7 работающих формул + чек-лист проверки

Заголовок определяет, прочитают ли ваш текст. В 2026 году у вас есть 3 секунды, чтобы зацепить читателя в ленте — скучный заголовок означает провал даже для качественного материала. Исследования показывают, что 8 из 10 человек читают только заголовок и не переходят к тексту, если он не заинтересовал. Хороший заголовок должен отражать суть материала, вызывать интерес и побуждать к клику — без кликбейта и манипуляций. В этом материале — 7 проверенных формул для разных типов текстов, примеры удачных и неудачных заголовков, технические правила оформления и чек-лист финальной проверки. Материал подойдёт как для журналистских статей, так и для блогов, рекламных материалов и постов в соцсетях.

Статья в СМИ

Зачем тексту сильный заголовок

Заголовок — точка входа в материал

Заголовок — первое, что видит читатель, и единственный шанс привлечь его внимание. В медиа 92% пользователей сканируют ленту новостей за секунды и принимают решение о переходе исключительно по заголовку. Даже если вы написали экспертную статью с уникальными данными, без цепляющего заголовка она останется непрочитанной.

Заголовок должен выполнять три функции: отражать суть текста, создавать интригу или показывать пользу, соответствовать целевой аудитории. Если заголовок слишком общий ("Советы по маркетингу") или не соответствует содержанию, читатель закроет страницу за первые 10 секунд. В академических текстах заголовок представляет собой краткое и чёткое отражение содержания разделов.

Борьба за внимание в 2026 году

В 2026 году происходит переход к «журналистике заголовков» — пользователи должны понимать полную суть материала из заголовка и лида, не открывая текст целиком. Это связано с информационной перегрузкой: человек видит сотни заголовков ежедневно и выбирает только самые релевантные.

Каждое слово в заголовке должно нести максимальную смысловую нагрузку и вызывать интерес за три секунды скроллинга. Длинные, перегруженные или абстрактные заголовки проигрывают коротким и конкретным. Борьба идёт не за глубину прочтения, а за вирусность заголовка — способность заставить кликнуть и поделиться материалом.​

Технические требования к заголовкам

Оптимальная длина заголовка — 50-70 символов (6-10 слов). Более длинные заголовки обрезаются в поисковой выдаче Google и Яндекс, в соцсетях и мессенджерах. Если заголовок превышает 90 символов, он теряет фокус и становится трудночитаемым.​

Заголовок должен предварять каждый материал — без него текст воспринимается как незавершённый черновик. В профессиональных СМИ редакторы могут биться над удачным заголовком дольше, чем над самим текстом, потому что он определяет кликабельность и вовлечённость. По требованиям делопроизводства заголовок не заключается в кавычки и не подчёркивается, но может выделяться полужирным шрифтом.

7 проверенных формул для заголовков

Формула 1: Цифра + польза + конкретика

Структура: "[Цифра] способов/причин/ошибок [достичь результата/избежать проблемы]"

Примеры:

1. "5 способов написать продающий текст за 30 минут"
2. "7 ошибок в email-рассылках, которые убивают открываемость"
3. "10 причин, почему контент-маркетинг не работает в 2026 году"

Цифры привлекают внимание и создают ощущение структурированности. Читатель сразу понимает формат материала (список) и объём информации. Конкретика показывает пользу — что именно получит человек после прочтения. Эта формула работает для практических руководств, лайфхаков, аналитических обзоров.​

Формула 2: Вопрос, который задаёт целевая аудитория

Структура: "[Вопросительное слово] + [конкретная проблема/задача аудитории]?"

Примеры:

1. "Как написать статью для Habr с первого раза?"
2. "Почему ваш блог не читают: 5 главных причин"
3. "Где найти клиентов копирайтеру в 2026 году?"

Вопросительные слова (как, почему, зачем, где, что) помогают выявить главные боли и потребности аудитории. Вопрос должен быть конкретным, а не риторическим, и материал обязан давать на него чёткий ответ. Такие заголовки попадают в поисковые запросы пользователей и работают на SEO-продвижение.​

Формула 3: Цитата или эмоция

Структура: "[Яркая цитата/высказывание в кавычках]" или эмоциональное утверждение

Примеры:

1. "«Мы чуть не уснули на скамейке в первом тайме»: как сборная провела матч в Питере"​
2. "Я ушёл из офиса в 30 лет — и не жалею"
3. "«Это враньё»: главный редактор о том, почему каламбуры в заголовках работают"​

Броская, двусмысленная, неизбитая цитата — один из способов завлечения в материал. Главное — не вырывать цитату из контекста и не рубить мысль пополам. Эмоции (позитивные или негативные) провоцируют реакцию и желание узнать подробности. Эта формула идеально подходит для интервью, личных историй, репортажей.

Формула 4: Формат + тема

Структура: "[Формат материала]: [конкретная тема]"

Примеры:

1. "Чек-лист: как подготовить контент-план на месяц за один день"
2. "Гайд: как писать кликабельные заголовки"​
3. "Инструкция: как опубликоваться в Forbes без агентства"

Указание формата (чек-лист, инструкция, гайд, лайфхаки) сразу показывает структуру и практическую ценность материала. Читатель понимает, что получит готовый инструмент, который можно применить немедленно. Формула работает для образовательного контента, практических руководств, пошаговых алгоритмов.​

Формула 5: Разрушение мифа или стереотипа

Структура: "Миф: [популярное заблуждение]. Правда: [реальное положение дел]" или "Почему [популярное мнение] — ошибка"

Примеры:

1. "Миф: SEO умер. Правда: он изменился и стал сложнее"
2. "Почему органический охват в соцсетях — это миф"
3. "Вирусность убивает бренд: как сиюминутный хайп вредит стратегии"

Заголовки в формате «миф — опровержение» привлекают внимание тех, кто верит в стереотип, и тех, кто хочет подтвердить свои сомнения. Создаётся когнитивный диссонанс, который заставляет кликнуть. Эта формула эффективна для экспертных материалов, аналитики, развенчания заблуждений в профессиональной среде.​

Формула 6: Проблема + агитация + решение (PAS)

Структура: "[Проблема]. [Усиление проблемы]: [обещание решения]"

Примеры:

1. "Нет клиентов. Реклама не работает: как выйти на 100К в месяц через контент"
2. "Переквалификация: как я стал программистом в 35 лет"​
3. "Бюджет урезали вдвое. Задачи остались: 6 способов не сорвать план"

Формула PAS работает на основе личной истории и эмоциональной вовлечённости. Сначала называется проблема, затем она усиливается (агитация), а в конце обещается решение. Подходит для кейсов, личных историй успеха, материалов о преодолении трудностей.​

Формула 7: Уникальность или эксклюзивность

Структура: "[Что-то новое/необычное/уникальное], которое [результат]"

Примеры:

1. "Новый инструмент аналитики, который экономит 10 часов в неделю"
2. "Стратегия, которую используют только топ-10% маркетологов"
3. "Метод Парето для копирайтинга: 20% усилий дают 80% результата"

Слова-триггеры вроде «новый», «уникальный», «секретный», «работающий», «прибыльный» привлекают внимание и передают эмоции. Главное — не скатиться в кликбейт и действительно предложить что-то ценное. Формула работает для обзоров инструментов, авторских методик, эксклюзивных материалов.​

Примеры сильных и слабых заголовков

Удачные заголовки: разбор

Пример 1: "Гайд: как писать кликабельные заголовки"​

Указан формат (гайд), конкретная тема (кликабельные заголовки), обещана практическая польза. Длина — 43 символа, оптимально для всех платформ. Заголовок попадает в поисковые запросы и сразу показывает ценность материала.

Пример 2: "«Я устала кудрячить бокренка». Глокая куздра — о том, как она будланула бокра"​

Креативный заголовок с яркой цитатой для нешаблонного материала (статья, интервью, лонгрид). Максимальная длина до 90 символов допустима для неновостных форматов. Интригующая цитата заставляет кликнуть, чтобы узнать контекст.​

Пример 3: "Как «Спартак» проявил характер с «Краснодаром»"​

Конкретные названия команд, интрига (как проявил характер), короткий и ёмкий. Попадает в поисковые запросы фанатов футбола. Заголовок содержит ключевые слова и одновременно создаёт интригу.

Неудачные заголовки: что не так

Пример 1 (плохой): "Советы по контент-маркетингу"

Слишком обобщённый заголовок. Не понятно, какие именно советы, для кого, какую проблему они решают. Не бойтесь делать заголовки длиннее, чтобы точнее передать суть.​

Как улучшить: "7 советов по контент-маркетингу для B2B-стартапов без бюджета"

Пример 2 (плохой): "Секреты успешного бизнеса, которые изменят вашу жизнь навсегда"

Кликбейт без конкретики. Заголовок не отражает содержание и перегружен обещаниями. Фокус смазан, слишком много «воды». Такой заголовок вызывает недоверие у аудитории.​

Как улучшить: "3 финансовые привычки, которые помогли мне вырастить выручку на 300%"

Пример 3 (плохой): "КАК ЗАРАБОТАТЬ МИЛЛИОН ЗА МЕСЯЦ"

Использование капслока — дурной тон. Выглядит как спам, не попадёт в ленту серьёзных изданий. Заголовок воспринимается как агрессивный и непрофессиональный.​

Как улучшить: "Как я заработал первый миллион: разбор 5 ключевых решений"

Приёмы, которые делают заголовок сильнее

Добавляйте цифры

Цифры привлекают внимание и делают заголовок конкретным. Можно указывать сумму денег, год, срок, скидку, процентную ставку, размер кешбэка. Примеры: "10 способов", "за 30 минут", "на 50%", "в 2026 году". Цифры создают ощущение измеримости и конкретики.​

Выносите в заголовок самые яркие детали

Если в статье есть шокирующая статистика, неожиданный факт или эксклюзивная информация — вынесите это в заголовок. "83% маркетологов ошибаются в настройке таргета" лучше, чем "Ошибки в таргетированной рекламе". Конкретные данные повышают доверие и кликабельность.​

Используйте эмоциональные слова

Слова-триггеры, передающие эмоции: «потрясающий», «невероятный», «секретный», «работающий», «простой», «быстрый». Но не переборщите — избыток превратит заголовок в кликбейт. Баланс между эмоцией и профессионализмом — ключ к успеху.​

Сегментируйте аудиторию в заголовке

Указывайте, для кого материал: "Гайд для начинающих копирайтеров", "Чек-лист для руководителей отделов маркетинга". Сегментация повышает релевантность и кликабельность среди целевой аудитории. Человек сразу понимает, что материал создан специально для него.​

Комбинируйте формулу 4U

Используйте минимум 2 из 4 принципов:​

1. Usefulness (польза) — покажите ценность материала
2. Uniqueness (уникальность) — выделите среди конкурентов
3. Ultra-Specificity (прицельность) — зацепите нужную ЦА
4. Urgency (срочность) — создайте ощущение упущенной выгоды

Пример: "Как собрать email-базу за неделю: 3 метода, которые игнорируют 90% маркетологов" (польза + уникальность + срочность).

Типичные ошибки в заголовках

Ошибка 1: Заголовок не отражает содержание

Если в заголовке задаётся вопрос, в статье должен быть чёткий ответ. Несоответствие заголовка и текста — главная причина высокого показателя отказов. Читатель чувствует себя обманутым и больше не вернётся. Доверие аудитории — главный актив контент-создателя.​

Решение: Пишите заголовок после того, как закончили текст, или проверьте соответствие перед публикацией.

Ошибка 2: Заголовок не соответствует тональности

Заголовок, вызывающий интригу или эмоцию, должен поддерживаться соответствующим текстом. Если заголовок обещает драму, а текст написан академическим языком — диссонанс оттолкнёт читателя. Тональность должна быть единой от заголовка до последнего абзаца.​

Решение: Согласуйте тон заголовка и материала: серьёзный текст — строгий заголовок, лайфхаки — лёгкий и дружелюбный.

Ошибка 3: Перегруженность

Слишком много информации в одном заголовке смазывает фокус. "10 способов написать продающий текст для лендингов, email-рассылок и соцсетей за 30 минут без опыта копирайтинга" — слишком длинно и запутанно. Заголовок должен состоять из одной фразы.

Решение: Выделите одну главную мысль. Разбейте на подзаголовок или лид, если информации много.​

Ошибка 4: Использование капслока или избытка эмоций

Заголовки вроде "СРОЧНО! НЕВЕРОЯТНОЕ ОТКРЫТИЕ!" воспринимаются как спам. Избыток эмоциональных слов снижает доверие. В делопроизводстве заголовки печатаются согласно ГОСТ прописными буквами только в официальных документах.

Решение: Используйте эмоции дозированно, без кричащих приёмов.

Ошибка 5: Кликбейт

Заголовки типа "Вы не поверите, что произошло дальше!" создают ложные ожидания и разрушают доверие к автору. Кликбейт может сработать один раз, но читатель больше не вернётся. В эпоху информационной перегрузки честность — конкурентное преимущество.​

Решение: Будьте честны в обещаниях. Интрига — да, манипуляция — нет.

Технические правила оформления заголовков

Длина заголовка

Для новостей и статей оптимальная длина — 50-70 символов. Для креативных материалов (лонгриды, кейсы, интервью) допускается до 90 символов. Для поисковой оптимизации (SEO) рекомендуется не более 60 символов, чтобы заголовок не обрезался в выдаче Google и Яндекс.​

Структура заголовка + подзаголовка

Используйте подзаголовок (саб-хед), чтобы дораскрыть суть материала. Подзаголовок не должен дублировать заголовок или вводку. Его длина — одно-два предложения. Если заголовок состоит из нескольких строк, его печатают через один межстрочный интервал.

Пример:Заголовок: "10 причин стать глокой куздрой в 2020 году"Подзаголовок: "И почему это изменит вашу карьеру"​

Вводка (лид)

Вводка — это первый абзац статьи, который раскрывает заголовок и удерживает внимание. Она должна быть короткой (2-3 предложения), содержать главный месседж и плавно вести к основному тексту. Расстояние между заголовком и текстом по правилам ГОСТ составляет 15 миллиметров.

Чек-лист проверки заголовка перед публикацией

1.  Длина: 50-70 символов для стандартных форматов, до 90 для креативных
2.  Конкретика: Есть цифры, факты или яркие детали
3.  Соответствие: Заголовок отражает суть текста
4.  Польза или интрига: Понятно, зачем читать материал
5.  Целевая аудитория: Заголовок обращается к конкретной ЦА
6.  Тональность: Совпадает с тоном текста
7.  Эмоции: Есть, но без перебора
8.  Без кликбейта: Обещания честные и выполнимые
9.  Без капслока: Текст написан нормальным регистром
10.  Формула: Использована одна из проверенных формул
11.  Тестирование: Показан коллегам — вызывает желание кликнуть
12.  SEO: Содержит ключевые слова, если задача — попасть в поиск

Сильный заголовок — результат комбинации формулы, конкретики и понимания аудитории. В 2026 году борьба за внимание читателя обостряется: у вас есть 3 секунды, чтобы зацепить человека в ленте. Используйте проверенные формулы (цифры + польза, вопрос, цитата, формат + тема, разрушение мифа, PAS, уникальность), добавляйте эмоции и конкретные детали, избегайте кликбейта и перегруженности. Всегда проверяйте соответствие заголовка содержанию, тестируйте несколько вариантов на коллегах или через A/B-тесты. Если заголовок не цепляет — даже идеальный текст останется непрочитанным.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.