Как эксперту попасть в Топ Яндекс.Новости

Личный бренд через медиа — это путь к репутации, клиентам и статусу, а попадание в Топ Яндекс.Новостей означает, что о вас говорят авторитетные источники. Когда ваше имя ищут в Яндексе, первыми должны быть не соцсети, а публикации в серьёзных СМИ — это создаёт доверие и открывает двери.

PR в СМИ

Реальность для эксперта: вы не публикуете напрямую

Эксперт не размещает контент сам в Яндекс.Новости — это делают только зарегистрированные СМИ. Ваш путь выглядит так: стать востребованным комментатором или автором → попасть в качественное медиа → редакция публикует материал → Яндекс индексирует и ранжирует его.​

Алгоритм Яндекса оценивает авторитетность источника, актуальность темы, качество материала и экспертность автора. Поэтому задача эксперта — не «взломать систему», а стать настолько полезным и интересным, чтобы журналисты сами хотели вас цитировать.​

Определить свою экспертную нишу и позицию

Личный бренд в 2026 году строится не вокруг абстрактной темы, а вокруг чёткой позиции, иногда даже спорной. Формула «я эксперт и рассказываю о своей теме» больше не работает — нужна уникальная точка зрения, которая выделяет вас среди десятков других специалистов.​

Примеры правильного позиционирования:

1. не «я про маркетинг вообще», а «про этичный маркетинг в B2B»;
2. не «я про HR», а «про антикризисное управление командами в стартапах»;
3. не «я про финансы», а «про финтех для предпринимателей без финансового образования».

Ваше позиционирование должно быть понятным за одно предложение и легко запоминаться.​

Стать интересным для журналистов

Редакции СМИ ищут экспертов, которые могут дать эксклюзивные комментарии по актуальным событиям, предложить прогнозы и аналитику, поделиться кейсами и цифрами, а также готовы отвечать быстро и по делу.​

Как выйти на журналистов

Pressfeed — основной сервис запросов от СМИ, через который можно попасть в РБК, «Коммерсантъ», Forbes и другие издания. Журналисты публикуют запросы на комментарии, а эксперты отвечают — если ответ качественный и своевременный, вас цитируют в материале.​

Прямые контакты — отправка писем на почту редакций с предложением тем и описанием вашей экспертизы. Важно не массовый спам, а персонализированные письма конкретным журналистам.​

Соцсети и профессиональные чаты — добавление журналистов в друзья, участие в отраслевых сообществах, где можно напрямую предлагать темы и комментарии.​

Что должно быть в питче

1. Персонализация: обращение по имени, упоминание конкретного издания.
2. Чёткие темы, на которые вы готовы дать комментарий.
3. Доказательства экспертности: цифры, факты, ссылки на ваши проекты, прошлые публикации.​

Написать материал, который попадёт в Топ

Актуальность — главный фактор

Тема должна быть «в моменте»: реакция на события, новые тренды, законодательные изменения, резонансные кейсы. Материал про то, что обсуждали две недели назад, уже не попадёт в топ — скорость критична.​

Экспертность и фактура

Не общие слова, а конкретика: данные, кейсы, примеры из практики, цифры из исследований. Журналисты проверяют в открытых источниках, имеете ли вы право публично говорить на эту тему, поэтому ваша биография и профили в соцсетях должны подтверждать экспертность.​

Структура и заголовок

Логичный заголовок, сильный лид, подзаголовки, списки, выводы — такой контент лучше ранжируется алгоритмом. Заголовок должен быть цепляющим, но без кликбейта — Яндекс оценивает соответствие заголовка содержанию.​

Авторство

Ваше имя, фото, краткая биография под каждой публикацией — это усиливает доверие и влияет на приоритет материала в выдаче.​

Комментарий для СМИ: что делает его хорошим

Он написан по теме. Журналист задал вопрос — вы отвечаете именно на него, без лирических отступлений.​

Он экспертный. Вы не пересказываете Википедию, а даёте инсайты из собственного опыта и данных.​

Он содержит фактуру. Цифры, результаты исследований, ссылки, которые подтверждают ваши слова.​

Он отправлен вовремя. Раньше дедлайна, с указанием ФИО, должности эксперта и фото в высоком разрешении.​

Усилить публикацию после выхода

После того как материал вышел в СМИ, его можно и нужно усилить:

1. Репосты в ваших соцсетях и через коллег — это сигнал для алгоритма о значимости материала.
2. Комментарии под статьёй на сайте СМИ — вовлечённость аудитории влияет на приоритет в выдаче.​
3. Цитирование и ссылки на вашу статью из других источников — дополнительный фактор авторитетности.
4. Публикация анонса у себя в блоге или на сайте с обратной ссылкой на материал в СМИ.

Это не накрутка, а легитимная работа с собственной публикацией, которая помогает материалу дольше оставаться в топе.

Типичные ошибки экспертов

Анонимность. Материал без указания автора и его экспертизы теряет в приоритете — алгоритм Яндекса учитывает авторство при ранжировании.​

Неактуальность. Комментировать то, что было актуально две недели назад — путь в архив, а не в топ.

Общие слова вместо конкретики. «Нужно быть гибкими» вместо «вот три инструмента, которые мы протестировали на выборке из 500 компаний».​

Попытка впихнуть рекламу. Откровенный пиар вместо экспертного взгляда — редакции отсекают такое сразу, и вы попадаете в чёрный список источников.

Игнор дедлайнов. Отправить комментарий после того, как статья вышла — классическая ошибка новичков.​

Долгосрочная стратегия: как стать постоянным комментатором

Регулярность

Публикация или комментарий раз в месяц эффективнее разовых залётов. Журналисты запоминают экспертов, которые всегда на связи и всегда дают качественные комментарии.​

Формирование базы журналистов

Налаживание связей — процесс долгий, но он окупается: когда редактору нужен срочный комментарий, он звонит тем, кого знает и кому доверяет.​

Создание собственных инфоповодов

Исследования, опросы, авторские методики — то, что СМИ хотят публиковать первыми. Если вы проводите исследование и предлагаете эксклюзивные данные конкретному изданию, шансы на публикацию вырастают многократно.

Связка личный бренд + медиа

Ваш сайт, блог, соцсети, выступления на конференциях усиливают доверие к вам как к автору и эксперту. Чем сильнее ваш личный бренд, тем охотнее с вами работают журналисты.​

Чек-лист: готов ли я попасть в Топ Яндекс.Новостей

1. Есть ли у меня сформулированная экспертная позиция (не «обо всём понемногу», а чёткая ниша).​
2. Знаю ли я, какие издания релевантны моей теме и аудитории.
3. Зарегистрирован ли я на Pressfeed или других платформах для связи с журналистами.​
4. Готов ли я отвечать быстро, конкретно и с фактурой на запросы СМИ.​
5. Указываю ли я своё реальное имя, фото и короткую биографию под каждой публикацией.​
6. Есть ли у меня актуальные данные, кейсы и исследования, которые я могу предложить редакциям.

Если на большинство вопросов вы ответили «да», вы готовы работать с медиа системно и попадать в Топ Яндекс.Новостей не случайно, а регулярно.

Топ — это результат системной экспертности

Попасть в Топ Яндекс.Новостей нельзя «купить» или «накрутить» — это результат качественного материала в авторитетном СМИ. Для эксперта это не разовая акция, а часть долгосрочной стратегии личного бренда: регулярность, актуальность, фактура, работа с журналистами.​

Яндекс.Новости — это не цель, а инструмент укрепления репутации и доверия в вашей профессиональной нише. Чем чаще вас цитируют в топовых изданиях, тем сильнее ваша экспертная позиция и тем больше клиентов, партнёров и возможностей приходит к вам именно через эту репутацию.​

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.