В рекламе можно годами смотреть на количество заявок и не замечать тех, кто позвонил или написал на почту. Татьяна Матвиенко из WebCanape на конференции Vitamin.tools рассказала, как это случилось у производителя крепежа и что команда изменила в Директе. Заказчик и рекламная архитектура WebCanape ведёт проект завода крепёжных изделий с лета 2024 года. Клиент выпускает крепёж для покупателей по... подробнее

Vitamin.tools
2026-11-02 17:06:12

Как производитель домокомплектов получил 340 обращений из неочевидных категорий Авито

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

При продвижении домокомплектов большинство рекламодателей ориентируется на товарную категорию готовых строений. На конференции Vitamin.tools года основатель агентства Sheremetyev Digital Роман Шереметьев показал кейс производителя КДСК «Русь», где результат обеспечила работа сразу с несколькими точками входа в спрос. Клиент начинал как дилер, затем наладил производство домокомплектов и бань из... подробнее

Vitamin.tools
2026-10-21 16:21:19

Маркетинг девелопера не заканчивается сделкой: репутация заселённых очередей влияет на следующие продажи

Как данные мониторинга, качество постпродажного сервиса и поисковая выдача формируют доверие к ЖК. У девелопера может быть высокий трафик, заполненная CRM и сильная рекламная коммуникация, но покупатель всё равно сверяет обещания бренда с опытом жителей уже сданного корпуса. Приёмка квартиры становится источником пользовательского контента, который влияет на следующие решения о покупке. Владислав... подробнее

113

Vitamin.tools
2026-10-20 16:47:27

Один бренд, две аудитории: почему B2B и B2C нельзя кормить одним контентом

B2B2C-компании часто пытаются экономить ресурсы на контенте: один паблик, единая лента, общая рекламная кампания. На практике такая экономия снижает релевантность коммуникации. Конечный покупатель и бизнес-партнёр оценивают бренд по разным критериям и ждут разных доказательств. Наталья Дерещина, эксперт по платному трафику Completo, на вебинаре Vitamin.tools о VK Рекламе рекомендовала разделять... подробнее

161

Vitamin.tools
2026-10-19 12:28:11

Когда KPI на гипотезы начинает вредить performance-команде

Performance-команды привыкли жить в режиме постоянных тестов. Но количество экспериментов само может стать показателем для отчёта, если руководитель считает запуски, а не изменения в бизнес-метриках. На конференции Vitamin.tools Денис Живолупов, директор по маркетингу в Mind Muscles, предложил формулу: рост = количество гипотез × скорость тестирования. В ней важны оба множителя. Если нагрузить... подробнее

155

Vitamin.tools
2026-10-15 18:08:49

Охват против доверия: почему сложным категориям нужны нишевые паблики и цельная рекламная связка

Для чувствительных категорий выбор площадки становится частью креатива. Одинаковое рекламное сообщение воспринимается по-разному в массовом паблике и в сообществе, которое аудитория читает из-за конкретной темы. На конференции Vitamin.tools «VK Реклама без старых схем» менеджер по развитию VK Анна Бучкина связала медиапланирование с модерацией. В её модели крупные сообщества работают на охват,... подробнее

146

Vitamin.tools
2026-10-14 16:16:53

После лида начинается вторая часть performance: как вернуть клиента в офлайн-точку

Performance-маркетинг привык оптимизировать кампании до заявки. Для бизнеса с физической точкой этого мало: лид может подтвердить интерес и даже записаться, но не появиться в назначенное время. На конференции Vitamin.tools «VK Реклама без старых схем» представитель VK Рекламы Никита Мозолев разобрал, какие инструменты остаются у маркетинга после передачи контакта в CRM. Лид-форма усиливает... подробнее

Vitamin.tools
2026-10-13 16:10:32

До медиаплана: как оценить ёмкость гипотезы и не производить рекламу для слишком маленького рынка

Рост стоимости трафика сделал дороже не только ошибки в рекламном кабинете, но и ошибки до запуска. Если продуктовая гипотеза не выдерживает расчёт ёмкости, оптимизация ставок и конверсии посадочной лишь улучшает экономику идеи, у которой изначально слишком низкий потолок. На конференции Vitamin.tools директор по маркетингу MindMuscles Денис Живолупов предложил ставить оценку рынка перед... подробнее

152

Vitamin.tools
2026-10-12 15:42:54

От 50 страниц к трём тарифам: как агентству снизить стоимость пресейла

Падение конверсии из лида в договор заставляет агентства пересматривать не только маркетинг, но и саму механику пресейла. На конференции Vitamin.tools основатель агентства «Ковалёвы» Дмитрий Ковалёв рассказал, как команда отказалась от обязательных многостраничных коммерческих предложений в пользу более стандартизированной модели. По оценке спикера, по итогам одного из кварталов агентство... подробнее

191

Vitamin.tools
2026-10-09 15:58:29

Маркетолог после ИИ: как перестроить свою ценность, когда технические навыки дешевеют

Автоматизация рекламных платформ и рост агентных инструментов меняют не только производство контента, но и рынок компетенций. Задачи, которые раньше оправдывали отдельную специализацию, постепенно встраиваются в интерфейсы: генерация объявлений, вариации креатива, первичная аналитика, управление ставками, подготовка отчётности. На конференции Vitamin.tools эксперт Дмитрий Лукашов описал этот сдвиг... подробнее

158

Vitamin.tools
2026-10-08 16:40:56

Посадочная под источник: почему квиз может быть сильнее универсального лендинга

Рост стоимости трафика обостряет старую проблему performance-маркетинга: оптимизация рекламного кабинета заканчивается в момент клика, хотя экономика кампании решается дальше — на посадочной, в обработке и продаже. На кейс-конференции Vitamin.tools эксперт по маркетингу Екатерина Иванчик показала велнес-проект, где Яндекс Директ перестал давать прежнюю экономику. Команда пересобрала не только... подробнее

214

Vitamin.tools
2026-10-07 15:44:31

Когда B2B-маркетингу нужен не ещё один рекламный кабинет, а прямой выход на ЛПР

В B2B растёт интерес к outbound-модели, где компания сама формирует список целевых аккаунтов и выходит к принимающим решение людям через email и мессенджеры. На конференции Vitamin.tools основатель LeadBridge Валентин Танцюра показал, как такой подход выглядит в Telegram и где в нём действительно работает ИИ. Ключевой тезис доклада — возможность получать 30–40% ответов с холодной коммуникации.... подробнее

422

Vitamin.tools
2026-10-06 16:46:36

Локальный поиск без медиабюджета: какие элементы Яндекс Карт дают бизнесу рост

Карточка компании может быть заполнена на 100% и всё равно стоять ниже конкурентов. И наоборот: выйти в топ, но плохо превращать просмотры в звонки. На онлайн-конференции Vitamin.tools Татьяна Франк, основатель агентства FRANK, предлагает смотреть на Яндекс Карты как на самостоятельный канал продаж. Яндекс Карты всё чаще работают как самостоятельная точка выбора: пользователь сравнивает рейтинг,... подробнее

471

Vitamin.tools
2026-10-05 16:01:40

Что в маркетинге уже можно отдать ИИ, а что автоматизировать опасно

ИИ уже можно использовать в маркетинге для генерации креативов, запуска части рекламных процессов и сбора данных. Полная автоматизация остаётся рискованной там, где требуется интерпретация и знание бизнес-контекста. Об этом Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.tools, говорил на конференции «Как автоматизировать маркетинг и продажи с помощью CRM и AI». В кейсе тату-студии... подробнее

196

Vitamin.tools
2026-10-02 16:05:54

Последний клик не отвечает за весь путь: как не ошибиться в оценке рекламных каналов

Разрозненные данные из рекламных кабинетов, веб-аналитики, CRM и телефонии создают парадокс: бизнес видит больше метрик, но не всегда лучше понимает вклад рекламы. На конференции Vitamin.tools маркетинговый аналитик и IT-евангелист Roistat Виталий Горюнов разобрал пять причин, по которым корректный отчёт может привести к некорректному распределению бюджета. Первая причина — граница самой... подробнее

210

Vitamin.tools
2026-10-01 16:04:26

Личный бренд после гонки за подписчиками: почему брендам важнее система контента и дистрибуции

Тысячи подписчиков больше не гарантируют охват и заявки. В статье разбираем, почему личный бренд в 2026 году стоит строить как систему контента, доверия и дистрибуции, а не как гонку за цифрой в профиле. Статья написана по материалам выступления Эльнары Петровой, основательницы агентства экспертного маркетинга NextMedia, на онлайн-конференции Vitamin.tools "Клиент как актив в 2026: как привлекать... подробнее

145

Vitamin.tools
2026-09-29 14:05:59

От видимости к выручке: как бизнесу считать эффект GEO

Бренд может регулярно появляться в ChatGPT, Алисе и других моделях, но высокая видимость сама по себе не означает коммерческий результат. Константин Синицын из Impulse.guru предлагает считать GEO в два слоя: сначала измерять присутствие в ответах, затем проводить его через привычную воронку до заказов и выручки. Рост интереса к GEO породил новую метрику тщеславия: бренд появился в ответах... подробнее

197

Vitamin.tools
2026-09-28 15:29:47

Трафик дорожает, а продукт не меняется: почему рост начинается не с рекламного бюджета

Если заявки становятся дороже, увеличение бюджета не исправит слабое предложение. На конференции Vitamin.tools продуктовый маркетолог Demis Group Елена Гончаренко показала, как связать продукт, маркетинг и продажи через ценность и денежные метрики. Продуктовый маркетинг как ответ на дорогой трафик В докладе Елены Гончаренко дорогой трафик рассматривается как сигнал проверить связку продукта,... подробнее

201

Vitamin.tools
2026-09-25 14:19:37

CPL дорожает: почему маркетологу стоит проверять аудиторию, креатив и метрику раньше бюджета

Стоимость платного трафика растёт, и привычная реакция бизнеса звучит просто: добавить денег. Мария Юрченко из Spiral Agency на конференции Vitamin.tools показывает, почему такой ответ часто не помогает. В примере спикера подписчик в Telegram стоил 30 рублей в 2024 году и 90 рублей в 2026-м при том же рекламном сценарии. Эксперт отдельно подчёркивает: в такой ситуации нужно разбирать не размер... подробнее

251

Vitamin.tools
2026-09-24 15:56:58

Медиамикс по пути клиента: как распределять роли между Директом, VK и контентом

При медиапланировании каналы часто сравнивают как взаимозаменяемые источники лидов. Руководитель агентства HotHeads Band Алёна Мумладзе на онлайн-конференции Vitamin.tools предлагает другую модель: сначала определить характер решения, затем распределить между площадками этапы пути клиента. Образование: контент как слой прогрева В кейсе магистерской программы стоимостью около 1 млн рублей команда... подробнее

147