Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Performance-маркетинг привык оптимизировать кампании до заявки. Для бизнеса с физической точкой этого мало: лид может подтвердить интерес и даже записаться, но не появиться в назначенное время. На конференции Vitamin.tools «VK Реклама без старых схем» представитель VK Рекламы Никита Мозолев разобрал, какие инструменты остаются у маркетинга после передачи контакта в CRM. Лид-форма усиливает... подробнее

Vitamin.tools
2026-10-13 16:10:32

До медиаплана: как оценить ёмкость гипотезы и не производить рекламу для слишком маленького рынка

Рост стоимости трафика сделал дороже не только ошибки в рекламном кабинете, но и ошибки до запуска. Если продуктовая гипотеза не выдерживает расчёт ёмкости, оптимизация ставок и конверсии посадочной лишь улучшает экономику идеи, у которой изначально слишком низкий потолок. На конференции Vitamin.tools директор по маркетингу MindMuscles Денис Живолупов предложил ставить оценку рынка перед... подробнее

Vitamin.tools
2026-10-12 15:42:54

От 50 страниц к трём тарифам: как агентству снизить стоимость пресейла

Падение конверсии из лида в договор заставляет агентства пересматривать не только маркетинг, но и саму механику пресейла. На конференции Vitamin.tools основатель агентства «Ковалёвы» Дмитрий Ковалёв рассказал, как команда отказалась от обязательных многостраничных коммерческих предложений в пользу более стандартизированной модели. По оценке спикера, по итогам одного из кварталов агентство... подробнее

Vitamin.tools
2026-10-09 15:58:29

Маркетолог после ИИ: как перестроить свою ценность, когда технические навыки дешевеют

Автоматизация рекламных платформ и рост агентных инструментов меняют не только производство контента, но и рынок компетенций. Задачи, которые раньше оправдывали отдельную специализацию, постепенно встраиваются в интерфейсы: генерация объявлений, вариации креатива, первичная аналитика, управление ставками, подготовка отчётности. На конференции Vitamin.tools эксперт Дмитрий Лукашов описал этот сдвиг... подробнее

134

Vitamin.tools
2026-10-08 16:40:56

Посадочная под источник: почему квиз может быть сильнее универсального лендинга

Рост стоимости трафика обостряет старую проблему performance-маркетинга: оптимизация рекламного кабинета заканчивается в момент клика, хотя экономика кампании решается дальше — на посадочной, в обработке и продаже. На кейс-конференции Vitamin.tools эксперт по маркетингу Екатерина Иванчик показала велнес-проект, где Яндекс Директ перестал давать прежнюю экономику. Команда пересобрала не только... подробнее

139

Vitamin.tools
2026-10-07 15:44:31

Когда B2B-маркетингу нужен не ещё один рекламный кабинет, а прямой выход на ЛПР

В B2B растёт интерес к outbound-модели, где компания сама формирует список целевых аккаунтов и выходит к принимающим решение людям через email и мессенджеры. На конференции Vitamin.tools основатель LeadBridge Валентин Танцюра показал, как такой подход выглядит в Telegram и где в нём действительно работает ИИ. Ключевой тезис доклада — возможность получать 30–40% ответов с холодной коммуникации.... подробнее

173

Vitamin.tools
2026-10-06 16:46:36

Локальный поиск без медиабюджета: какие элементы Яндекс Карт дают бизнесу рост

Карточка компании может быть заполнена на 100% и всё равно стоять ниже конкурентов. И наоборот: выйти в топ, но плохо превращать просмотры в звонки. На онлайн-конференции Vitamin.tools Татьяна Франк, основатель агентства FRANK, предлагает смотреть на Яндекс Карты как на самостоятельный канал продаж. Яндекс Карты всё чаще работают как самостоятельная точка выбора: пользователь сравнивает рейтинг,... подробнее

233

Vitamin.tools
2026-10-05 16:01:40

Что в маркетинге уже можно отдать ИИ, а что автоматизировать опасно

ИИ уже можно использовать в маркетинге для генерации креативов, запуска части рекламных процессов и сбора данных. Полная автоматизация остаётся рискованной там, где требуется интерпретация и знание бизнес-контекста. Об этом Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.tools, говорил на конференции «Как автоматизировать маркетинг и продажи с помощью CRM и AI». В кейсе тату-студии... подробнее

115

Vitamin.tools
2026-10-02 16:05:54

Последний клик не отвечает за весь путь: как не ошибиться в оценке рекламных каналов

Разрозненные данные из рекламных кабинетов, веб-аналитики, CRM и телефонии создают парадокс: бизнес видит больше метрик, но не всегда лучше понимает вклад рекламы. На конференции Vitamin.tools маркетинговый аналитик и IT-евангелист Roistat Виталий Горюнов разобрал пять причин, по которым корректный отчёт может привести к некорректному распределению бюджета. Первая причина — граница самой... подробнее

173

Vitamin.tools
2026-10-01 16:04:26

Личный бренд после гонки за подписчиками: почему брендам важнее система контента и дистрибуции

Тысячи подписчиков больше не гарантируют охват и заявки. В статье разбираем, почему личный бренд в 2026 году стоит строить как систему контента, доверия и дистрибуции, а не как гонку за цифрой в профиле. Статья написана по материалам выступления Эльнары Петровой, основательницы агентства экспертного маркетинга NextMedia, на онлайн-конференции Vitamin.tools "Клиент как актив в 2026: как привлекать... подробнее

104

Vitamin.tools
2026-09-29 14:05:59

От видимости к выручке: как бизнесу считать эффект GEO

Бренд может регулярно появляться в ChatGPT, Алисе и других моделях, но высокая видимость сама по себе не означает коммерческий результат. Константин Синицын из Impulse.guru предлагает считать GEO в два слоя: сначала измерять присутствие в ответах, затем проводить его через привычную воронку до заказов и выручки. Рост интереса к GEO породил новую метрику тщеславия: бренд появился в ответах... подробнее

173

Vitamin.tools
2026-09-28 15:29:47

Трафик дорожает, а продукт не меняется: почему рост начинается не с рекламного бюджета

Если заявки становятся дороже, увеличение бюджета не исправит слабое предложение. На конференции Vitamin.tools продуктовый маркетолог Demis Group Елена Гончаренко показала, как связать продукт, маркетинг и продажи через ценность и денежные метрики. Продуктовый маркетинг как ответ на дорогой трафик В докладе Елены Гончаренко дорогой трафик рассматривается как сигнал проверить связку продукта,... подробнее

178

Vitamin.tools
2026-09-25 14:19:37

CPL дорожает: почему маркетологу стоит проверять аудиторию, креатив и метрику раньше бюджета

Стоимость платного трафика растёт, и привычная реакция бизнеса звучит просто: добавить денег. Мария Юрченко из Spiral Agency на конференции Vitamin.tools показывает, почему такой ответ часто не помогает. В примере спикера подписчик в Telegram стоил 30 рублей в 2024 году и 90 рублей в 2026-м при том же рекламном сценарии. Эксперт отдельно подчёркивает: в такой ситуации нужно разбирать не размер... подробнее

195

Vitamin.tools
2026-09-24 15:56:58

Медиамикс по пути клиента: как распределять роли между Директом, VK и контентом

При медиапланировании каналы часто сравнивают как взаимозаменяемые источники лидов. Руководитель агентства HotHeads Band Алёна Мумладзе на онлайн-конференции Vitamin.tools предлагает другую модель: сначала определить характер решения, затем распределить между площадками этапы пути клиента. Образование: контент как слой прогрева В кейсе магистерской программы стоимостью около 1 млн рублей команда... подробнее

111

Vitamin.tools
2026-09-23 15:22:33

Рекламный бюджет до запуска: почему медиаплан, сайт и продажи важнее идеальной настройки кабинета

Потери performance-бюджета начинаются раньше закупки трафика. Неверная цель, несходящаяся юнит-экономика или неподготовленная воронка делают кампанию убыточной ещё до первых показов. На конференции Vitamin.tools эту проблему разобрал Руслан Голованов, руководитель направления контекстной рекламы агентства «Лидмашина». Спикер работает с контекстной рекламой более восьми лет и в начале доклада... подробнее

194

Vitamin.tools
2026-09-22 12:01:57

Продажи без удержания не дают роста: как агентству собрать коммерческую систему

Марина Колмыкова, CEO «Таргетерии», о том, как связать финмодель, маркетинг, продажи и роль фаундера в одной системе масштабирования. Digital-агентства часто измеряют рост через новые продажи: сколько лидов пришло, сколько сделок закрыли, насколько вырос чек. Но при высокой текучести клиентов эти показатели могут создавать ложное ощущение динамики. Новые контракты замещают ушедшие, а выручка... подробнее

190

Vitamin.tools
2026-09-18 16:58:25

От первой покупки к LTV: почему удержание становится частью медиаплана

Рост стоимости привлечения меняет роль CRM-маркетинга. Если раньше повторные продажи воспринимались как дополнительная работа с базой, то сейчас они напрямую влияют на допустимую стоимость привлечения и окупаемость рекламных каналов. Эту логику на конференции Vitamin.tools разобрал эксперт Глеб Кащеев. Первый заказ не равен окупаемости В выступлении прозвучала оценка: в онлайн-ретейле в 95%... подробнее

Vitamin.tools
2026-09-17 15:42:11

За пределами CPL: как мультиканальная атрибуция меняет оценку рекламы

Рекламный рынок привык сравнивать каналы по стоимости заявки, но длинный клиентский путь делает CPL неполным показателем. Канал может проигрывать в last click и при этом создавать спрос, который закрывается через поиск, прямой заход или звонок. На конференции Vitamin.tools «Клиент как актив в 2026» маркетинговый аналитик и IT-евангелист Roistat Виталий Горюнов разобрал, как атрибуция меняет оценку... подробнее

121

Vitamin.tools
2026-09-16 16:57:24

Десять параметров выдачи: как бизнесу работать с ранжированием на Авито в 2026 году

Авито в 2026 году конкурирует уже не только ценой товара и объёмом платного продвижения. Основатель Aви Групп Игорь Рахматуллин на конференции Vitamin.tools описал площадку как рекламный аукцион, где видимость карточки зависит от совокупности факторов и пользовательской реакции. Представьте две карточки одного и того же товара. Цена похожая, фотографии нормальные, оба продавца включили... подробнее

301

Vitamin.tools
2026-09-15 16:53:33

Все на одно лицо: почему нишевание и «маркетинг под ключ» перестали быть достаточной отстройкой

Российский digital-рынок существует в 2026 году с переизбытком коммуникации. Агентства развивают собственные медиа, личные бренды, кейсы, SEO, выступления и рейтинги. При этом с точки зрения рекламодателя значительная часть предложений продолжает сливаться в один ряд. Ксения Шумакова, руководитель «Студии экспертного контента», на конференции Vitamin.tools для агентств и фрилансеров связала эту... подробнее

134