687 заявок за 7 месяцев: Система привлечения клиентов для «Фасад-Юг»

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как запустили эффективную систему привлечения клиентов для компании «Фасад-Юг». За 7 месяцев получили 687 заявок на утепление и отделку частных домов с конверсией в замер 61%. Использовали супергео, лид-формы и чат-боты.

Антон

Таргетолог 

Я таргетолог и специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для компании по утеплению и отделке фасадов в Краснодаре и за 7 месяцев получили стабильный поток заявок с низкой ценой лида и высокой конверсией в договор. 

— Клиент

1. Компания «Фасад-Юг», Краснодар
   Специализируется на утеплении и декоративной отделке фасадов частных домов, коттеджей и таунхаусов.
2. Мокрый фасад
   Пенопласт / минвата под штукатурку.
3. Вентилируемый фасад
   Фиброцементные панели, профлист, клинкер.
4. Термопанели
   Энергоэффективное решение «всё в одном».

— Цели
Что нужно было достичь

1. УТП — бесплатный выезд
   Привлечение целевых заявок на бесплатный выезд замерщика и тепловизионное обследование фасада.
2. Формат с А/Б тестом
   Лид-форма + чат-бот — тестировали оба формата на эффективность.
3. Бюджет и сроки
   150 000 ₽ в месяц. Период: апрель – октябрь 2025 (7 месяцев).
4. KPI по цене лида
   Цена лида — до 2 000 ₽. Забегая вперёд: получили 1 092 ₽.

Антон

Таргетолог

В нише фасадов недостаточно лить трафик «на всех». Здесь побеждает гиперлокальный таргетинг: мы шли прямо в конкретные коттеджные посёлки и улицы — туда, где дом уже стоит, а финишной отделки фасада ещё нет.

— Стратегия
Настройка целевой аудитории

— Офферы
Подготовка УТП и креативов

Мы упаковали выгоды так, чтобы снять главные страхи клиента: переплата, скрытые работы и качество. Каждое УТП закрывает конкретное возражение.

— Креативы
Рекламные баннеры, которые сработали

Использовали связку «боль → доказательство → выгода»: тепловизор, фото до/после и привязку к конкретному гео.

1. Видео-таймлапс
   Бригада за 1 день монтирует утеплитель, армирует и штукатурит часть фасада. Голос прораба за кадром.
2. Привязка к гео
   «Сделали фасад в “Немецкой деревне” за 12 дней. Ваш посёлок следующий?»
3. А/Б тест: Лид-форма
   Быстрая заявка: имя + телефон. Минимум барьеров — максимум объёма.
4. А/Б тест: Чат-бот
   3 вопроса: площадь дома, тип стен, бюджет на м². Результат — примерная цена + запись на замер.

Антон

Таргетолог

Тепловизор в креативе — это не просто красивая картинка. Это визуальное доказательство проблемы, которое человек не может «проигнорировать»: он видит, как из его дома буквально утекают деньги. Именно этот креатив дал самый дешёвый лид. 

— Результаты
Открутка за 7 месяцев (апрель–октябрь 2025)

Вывод по проекту

Антон

Таргетолог

Этот кейс — отличное доказательство, что в строительной нише деньги делает не «магия», а система: точный гиперлокальный таргетинг, честное УТП и креативы, которые показывают проблему наглядно. Мы уложились в KPI почти вдвое по цене лида и при этом дали бизнесу не «воздух», а 201 реальный договор и ROMI 6 026%. Когда реклама приносит выручку в 60 раз больше затрат — это уже не реклама, это инвестиция. И именно так я подхожу к каждому проекту.