450 раз «да, я plus size»: самый дешёвый вход в новую площадку
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как привлекли 450 целевых подписчиков в канал МАКС через рекламную связку во ВКонтакте и обеспечили стабильный приток аудитории для покупки одежды Plus Size из Турции (размеры 48-68, подбор образа, скидка 5%). Период - 24 марта - 3 мая, бюджет - 39 771 ₽
— О клиенте
Магазин женской одежды
Магазин специализируется на розничной продаже женской одежды больших размеров (от 48 до 68) из Турции. Компания работает в формате B2C и осуществляет доставку заказов по всей территории России.
До начала нашего сотрудничества основным каналом продвижения был Телеграм, но из-за технических сложностей и замедления платформы потребовался поиск альтернативных способов привлечения покупателей.
— Задача
Что предстояло решить
- Найти новый источник целевого трафика в обход проблемных площадок
- Привлечь подписчиков в публичный канал в MAX
- Протестировать гипотезы ведения рекламы через ВКонтакте
- Снизить среднюю стоимость привлечения одного подписчика
- Увеличить лояльность аудитории через персональные предложения
«Главным вызовом стала техническая нестабильность привычных инструментов связи с клиентами. Мы решили использовать ВКонтакте как надёжный источник трафика для развития нового канала в MAX, что позволило не только набрать базу, но и прогреть её перед покупкой.»
— На старте
Что было на старте
На момент запуска рекламодатели столкнулись с резким падением охватов в Телеграм. У клиента был качественный ассортимент, но отсутствовали отлаженные альтернативные пути привлечения трафика.
Мы начали работу с бюджетом 40 000 ₽, чтобы протестировать новые инструменты в условиях отсутствия внутренней рекламы в системе MAX.
— Что мы сделали
Стратегия и реализация
1 Подготовка канала и контента
- Разработали контент-стратегию для канала в MAX: удержание новых пользователей и рост интереса к ассортименту
- Сформулировали продающий оффер: скидка 5% на первый заказ для стимула к подписке
- Внедрили услугу подбора образа под тип фигуры — добавило ценности каналу и выделило бренд среди конкурентов
- Оптимизировали описание и структуру канала: акцент на размерах 48–68 и прямой доставке из Стамбула
2 Рекламная кампания во ВКонтакте
- Запустили рекламу на закреплённый пост в официальной группе — прогрев аудитории перед переходом в мессенджер
- Протестировали прямую рекламу в канал MAX: сравнение двух подходов помогло выбрать наиболее выгодный путь пользователя
- Настроили точный таргетинг на интересы Plus Size — исключили нецелевые показы и сэкономили бюджет
- Регулярно анализировали кликабельность объявлений: лучшие креативы показали CTR 1,71%
— Результаты
Результаты за период 24 марта — 3 мая
— Аналитика в цифрах
Динамика кампании по неделям
— Аналитика
Как мы использовали отчёты
Все решения принимались на основе еженедельного мониторинга стоимости подписчика и CTR. Мы детально анализировали данные из отчётов по расходам, что позволило вовремя перераспределить бюджет на более эффективную стратегию через прогревающий пост.
Это помогло избежать нецелевых трат и удерживать стоимость клиента в рамках плана на протяжении всей кампании.
— Итог
Что это даёт предпринимателю
Комплексный подход позволил бизнесу не зависеть от работы одной площадки. Теперь у магазина есть активная база подписчиков в новом канале, где конкуренция значительно ниже.
— Отзыв
«Команда помогла нам быстро найти замену Телеграму и не потерять темпы продаж. Мы получили целевую аудиторию по приемлемой цене и теперь имеем работающий канал в MAX. Особенно ценно, что ребята постоянно анализировали цифры и предлагали, как сделать рекламу ещё дешевле. Продолжаем работать и масштабировать результат.»
«Этот проект показал, что связка социальной сети и мессенджера работает эффективнее, чем прямая реклама в лоб. Методика идеально подходит для магазинов одежды, где важен визуальный контент и доверие. Советуем не бояться новых площадок и всегда тестировать несколько путей клиента, чтобы найти самый дешёвый.»