ИИ против SEO: кто кого и что делать, чтобы продолжить получать органический трафик

Привет, это Adlook!

В 2026 году привлекать органический трафик стало заметно сложнее. Привычная схема — пишем статьи, оптимизируем их под запросы и получаем переходы из поиска — всё еще работает, но уже не так эффективно. Причина проста: растёт популярность нейросетей. 

Для вебмастеров это тревожный звоночек: кликов становится меньше, конкуренция усиливается. Всё чаще возникает вопрос: а стоит ли вообще вкладываться в SEO? 

Однако не спешите делать выводы на эмоциях. Нейросети пока не могут полноценно заменить качественный контент от людей, а значит у вебмастеров всё еще остаётся пространство для манёвра. И сегодня мы вам это докажем.

В этой статье вы узнаете:

1. как AI меняет привычный поиск;
2. почему SEO теперь работает по другим правилам и при чём тут GEO;
3. что делать вебмастерам, чтобы не выпасть из игры;
4. и на что делать ставку в контенте в 2026 году.

Почему поиск уже не будет прежним

Поиск меняется прямо на глазах. Браузеры встраивают ИИ-ассистентов по умолчанию, Google активно развивает AI Overviews, Яндекс — свои нейроответы. Часть аудитории и вовсе перестала гуглить, предпочитая задавать вопросы в ChatGPT, Gemini или Perplexity.

С точки зрения пользователя это выглядит как шаг вперёд. Больше не нужно бегло просматривать сниппеты, открывать несколько ссылок и надеяться, что ответ на вопрос окажется на одной из страниц. В большинстве случаев достаточно просмотреть один развернутый ответ, а уже потом, при необходимости, перейти по одной из рекомендованных ссылок. Поиск стал удобнее и быстрее — и это факт.

Но с другой стороны этого процесса находимся мы — вебмастера.

Если раньше путь пользователя был простым и понятным (вводит запрос → переходит по ссылке → попадает на сайт), то теперь он больше похож не на прямую дорогу, а на сложную транспортную развязку. Пользователь может:

1. в идеале — перейти на ваш проект по ссылке, если ИИ-ответ его не удовлетворит;

По некоторым запросам поисковики вовсе не формируют ИИ-ответы. Но это до поры.

1. перейти на сайт окольным путём — через рекомендации нейросети или чат-бот;

По запросу «лучшие рекламные сети в России» Google предлагает статью с сайта Adlook.

1. либо получить моментальный ответ и закрыть вкладку, не переходя по страницам.

Что самое неприятное — даже если ИИ использует ваш контент и укажет ваш сайт как источник, пользователь всё равно может не перейти по ссылке.

Особенно сильно это бьёт по информационным запросам вида:

1. «что такое ... »;
2. «как работает ...»;
3. «почему …»;
4. «чем отличается ... ».

Раньше они были стабильной основой трафика для информационных сайтов. Теперь такие запросы всё чаще закрываются прямо в выдаче. При этом в статистике отображается до боли знакомая картина: страницы в ТОПе, показы есть, а кликов — всё меньше и меньше.

На многих проектах посещаемость и вовсе рухнула. Достаточно почитать обсуждения на Reddit, Пикабу и профильных форумах, и вы легко найдете десятки историй о «жертвах» ИИ. Проекты, которые годами росли за счёт SEO, внезапно оказались в новой реальности, где трафик больше не гарантирован.

В качестве примера можно привести кейс Chegg — сервиса с образовательным контентом. Когда искусственный интеллект начал давать студентам бесплатные ответы, бизнес-модель, завязанная привлечении органики и платной подписке, дала серьёзную трещину. Chegg потерял значительную часть посетителей и подписчиков, что напрямую ударило по выручке и стоимости акций.

В итоге компания была вынуждена пойти на серьёзные сокращения штата, а также подала иск против Google, утверждая, что AI-сниппеты в поиске отбирают у неё пользователей и размывают ценность контента.

На графиках невооружённым глазом видно резкое падение трафика.

Похожая история произошла со Stack Overflow. Платформа годами была главным источником полезной информации для разработчиков и IT-специалистов. Однако с развитием нейросетей интерес к Stack Overflow заметно снизился.

И здесь стагнация очевидна. Платформа фактически помогла ИИ обучиться на своих материалах, что в итоге сослужило ей медвежью услугу — контент, который раньше привлекал аудиторию, теперь частично используется для генерации готовых ответов.

SEO не исчезнет, но сильно поменяется

Если воспринимать всё вышесказанное без контекста, легко прийти к выводу, что дальше — только спад и безнадёга. Кажется, будто сайты больше не нужны, а нейросети вот-вот окончательно заберут трафик. Но это не так.

Скорее, исчезает старое SEO — построенное на шаблонах, переписывании чужих текстов и формальной оптимизации «для галочки». Контент, который создавался только ради ключей, действительно больше не защищён от конкуренции с AI.

Нейросети отлично умеют работать с информацией. ИИ может:

1. пересказать чужую статью;
2. собрать ответ из нескольких источников;
3. упростить сложную тему.

Если статья состоит из набора общих фраз, определений и очевидных выводов, AI без проблем вытянет из неё основную суть в нескольких абзацах. Поэтому такой контент приносит всё меньше трафика и не даёт конкурентного преимущества.

Но есть вещи, с которыми нейросети справляются плохо или не справляются вовсе. К примеру, ИИ не может:

1. провести тест или эксперимент;
2. поделиться личным опытом;
3. показать реальные цифры и кейсы;
4. объяснить нюансы, которые понятны только практикам.

Помимо этого нейросети не несут ответственности за свои советы, поверхностно проверяют факты и что самое важное, не создают ничего концептуально нового.

Здесь у нас есть конкурентное преимущество, и SEO начинает работать по-другому. Новые алгоритмы всё чаще оценивают не просто текст на странице, а его ценность: кто написал материал, на чём основаны выводы, стоит ли за текстом реальный опыт и можно ли доверять источнику.

Поэтому SEO постепенно смещается:

1. от абстрактных текстов — к авторским материалам;
2. от «воды» — к конкретике;
3. от массового контента — к полезному и уникальному.

Простыми словами, SEO постепенно превращается из чисто технического продвижения — когда статьи рассматривались как набор ключей, а всё остальное было вторично — в работу с действительно качественным контентом. Оптимизация никуда не делась, но теперь она помогает дополнительно «подсветить» сильный материал, а не вытянуть слабый.

Советы вебмастерам: как адаптироваться к изменениям и потянуть конкуренцию

Когда правила игры меняются, худшим решением будет стоять в стороне и думать, что всё будет «как раньше». AI уже влияет на трафик, и в ближайшие годы это влияние только усилится. Но есть и хорошие новости: у вебмастеров всё ещё есть инструменты, которые позволяют не только удержаться на плаву, но и найти новые точки роста.

Делайте контент, который нельзя заменить одним AI-ответом

Если содержание лонгрида можно пересказать в паре абзацев — нейросеть именно так и сделает. А если на тему статьи уже написаны сотни похожих материалов, пробиться среди них будет крайне сложно. Поэтому главный вопрос сегодня звучит не только «под какой запрос писать», но и «какую ценность пользователь получит именно у меня».

Лучше всего работают материалы, где есть:

1. личный опыт и выводы;
2. реальные кейсы и цифры;
3. разборы ошибок и неочевидных нюансов;
4. сравнение нескольких подходов с результатами.

Например, статья «Как монетизировать сайт с помощью баннеров» почти гарантированно проиграет AI. А вот материал «Какие форматы монетизации мы тестировали на инфосайте и что в итоге сработало» — уже нет.

Укрепляйте экспертность и доверие к сайту

Поисковые системы и пользователи всё чаще смотрят на то, кто именно стоит за контентом. Анонимные тексты без автора и источников постепенно теряют вес, особенно в конкурентных нишах.

Поэтому важно:

1. указывать автора (или нескольких авторов) в публикациях;
2. добавлять страницы «Об авторе» и «О команде»;
3. показывать реальный опыт и экспертизу.

Если вы владелец сайта или практикующий специалист — не прячьтесь. Личное мнение и позиция сейчас ценятся сильнее, чем идеально написанный, но безликий текст.

Сужайте фокус и работайте с запросами глубже

Писать на вечнозеленые темы всё ещё важно, ведь они до сих пор приносят основной костяк трафика. Но со временем общих запросов станет меньше: их всё чаще будет закрывать AI. Зато останутся сложные, составные и контекстные вопросы, где нужен разбор, а не короткий ответ.

Хорошая стратегия — идти вглубь:

1. разбираться конкретные ситуации;
2. подготавливать уточняющие гайды;
3. работать с «болью» конкретной аудитории, а не с абстрактными формулировками.

Например, вместо статьи «Как увеличить доход с сайта» с банальными советами лучше работает материал «Как мы внедрили новые форматы рекламы и увеличили доход партнеров с 15000 до 35000 рублей». 

Да, такие материалы могут собрать меньше переходов из поиска, но зато такие статьи чаще дочитывают, делятся ими с друзьями, сохраняют и снова возвращаются к вам. А значит, вы сможете привлечь более качественный целевой трафик.

Активно развивайте другие каналы трафика

Полная зависимость от органики — риск, который сегодня нельзя себе позволить. Даже сильный сайт может просесть из-за апдейта нейросети или изменений в выдаче.

Поэтому важно развивать вспомогательные каналы:

1. рассылки и пуши;
2. каналы в соцсетях и мессенджерах;
3. блоги на популярных контент-площадках (например, Дзене, Sostav или VC.ru);
4. каналы на видеохостингах (например, RuTube, VK Video, YouTube).

Контент-платформы и соцсети любят регулярность, а потому аудитория приходит со временем — но только к тем, кто готов работать в долгую.

Если кажется, что вести сразу несколько каналов — слишком сложно, это не совсем так. Многие платформы позволяют настроить кросспостинг: публиковать один и тот же материал (иногда с небольшим рерайтом) сразу на нескольких площадках.

В статье «Источники трафика сайта» мы рассказали о 10 бесплатных и платных каналах, которые помогут вам привлечь трафик в 2026 году. Больше пользы — внутри.

Используйте нейросети как инструмент, а не как замену автору

Нейросети — это не ваш враг. Если вы научитесь создавать правильные и понятные промпты, то ИИ станет отличным помощником. Например, нейронки отлично подходят для:

1. поиска фактуры и идей для контента;
2. подготовки предварительной структуры;
3. создания черновика статей, постов, писем;
4. редактирования и проверки.

Однако помните о том, что финальный результат всегда должен дорабатывать человек. Не только потому, что ИИ пишет шаблонно, но и потому, что в будущем возможны санкции за AI-контент. Этот вопрос мы подробно разобрали в статье «Нейросети для контентаНейросети для контента» (она доступна по ссылке на Дзене: https://dzen.ru/a/aX04TQpXgTgaWkUX), где привели аргументы «за» и «против» использования нейросетей, а также дали практические советы о том, как выстроить работу с нейронками так, чтобы создавать контент, который реально будет приводить аудиторию.

Краткие выводы

AI-поиск уже стал частью реальности, и откатиться назад не получится. Но и говорить о закате SEO пока рано. Скорее, мы находимся в точке перехода, где старые подходы потихоньку перестают работать, а новые только формируются.

Ключевые выводы из всего, о чем мы говорили выше:

1. поиск всё чаще дает ответы без перехода на сайты, особенно по простым запросам;
2. нейросети пересобирают существующий контент, но не создают что-то концептуально новое;
3. SEO остается рабочим каналом, но требует авторского подхода;
4. выигрывают сайты с опытом, конкретикой и понятной ценностью для читателя;
5. чем меньше проект зависит только от органики, тем устойчивее он будет работать в долгую.

Рекомендуем к прочтению

Если вы хотите глубже разобраться в теме и усилить ваш контент, обратите внимание на другие материалы в нашем блоге:

1. «10 лучших источников бесплатного трафика». Подробно рассмотрели каналы привлечения аудитории, которые могут работать без денежных вложений.
2. «20 лучших нейросетей для контента». Рассказали о том, как ускорять работу, находить идеи и самому создавать тексты, фото, лого и презентации.
3. «Очеловечивание текста нейросети». Вы узнаете, как правильно переписать текст, чтобы любой ИИ-детектор определил его как человеческий.

Эти статьи хорошо дополняют друг друга и помогают выстроить более устойчивую модель работы с контентом в 2026 году.

Это был Adlook! Мы, как и всегда, на связи.