6 трендов в работе с сайтами в 2026 году

Привет, это Adlook!

2025 год показал одну простую вещь: работать с сайтами «по-старинке» уже не выйдет. Изменения в поиске, рекламе, аналитике и регулировании накапливались несколько лет, но именно в прошедшем году произошел целый ряд событий, которые напрямую повлияли на доход вебмастеров и работу проектов в целом.

Для владельцев сайтов это стало одновременно вызовом и возможностью. С одной стороны, появилось больше требований к контенту, усилился контроль со стороны регуляторов, правила работы с рекламой стали строже, а пространства для ошибок и экспериментов остаётся всё меньше. С другой — сейчас больше точек роста для тех, кто готов адаптироваться и пересматривать привычные подходы.

Важно понимать, что эти изменения не случайны. Они логичны и во многом предсказуемы. Поэтому давайте попробуем предугадать, какие ключевые тренды будут определять работу с сайтами в 2026 году. Разберём:

1. как нейросети и AI-агенты меняют повседневные рабочие процессы;
2. почему GEO становится логичным продолжением SEO;
3. зачем всё больше проектов переходят на отечественные сервисы;
4. на что обращать внимание в вопросах безопасности и рекламы;
5. и какие рекламные форматы будут приносить деньги, а какие — постепенно терять эффективность.

6 трендов в работе с сайтами в 2026 году

Говоря о трендах, важно сразу обозначить одну вещь: речь пойдёт не о резких и неожиданных поворотах. Большинство изменений, которые мы видим сегодня, начали формироваться ещё несколько лет назад. Просто в 2025 году они стали по-настоящему заметны, а в 2026-м окончательно закрепятся как новые правила игры.

Для владельцев сайтов это означает одно: сейчас уже не время гадать и надеяться, что получится работать как раньше. Направления уже понятны — остаётся в них разобраться и подстроиться под условия, которые диктует рынок.

Давайте без лишней теории разберём 6 ключевых трендов: с примерами из практики, понятными выводами и рекомендациями, как с этим работать дальше.

1. LLM-модели становятся помощниками специалистов, а AI-агенты забирают рутину на себя

Если ещё пару лет назад нейросети воспринимались как что-то новое и непонятное, то в 2025 году они окончательно стали полноценным рабочим инструментом. Их начали использовать в десятках сфер — от маркетинга и аналитики до поддержки клиентов и автоматизации внутренних процессов. Да, в некоторых проектах экономическую выгоду от внедрения LLM пока сложно посчитать в цифрах, но это скорее вопрос времени.

Для вебмастеров нейросети могут помочь не только создать обложку для статьи или сгенерировать черновик текста. Сегодня их используют куда шире:

1. для подготовки полноценных статей и описаний товаров и услуг;
2. анализа поисковых запросов и кластеризации семантики;
3. составления ТЗ для авторов, веб-дизайнеров и других специалистов;
4. первичной аналитики по трафику и рекламным форматам;
5. и других целей.

AI-агенты же пошли ещё дальше. Их ключевое отличие в том, что они могут закрывать не отдельные задачи, а целые цепочки действий — почти без участия человека.

1. Например, AI-агент может выступить в роли специалиста техподдержки и отвечать на вопросы пользователей в чате. При этом он может работать не по жёстким скриптам, а учитывать контекст диалога и добавлять собственные пояснения и уточнения. Такие ответы выглядят более «живыми», лучше воспринимаются пользователями и не ощущаются шаблонно, в отличие от ответов обычных ботов. Как результат, владелец сайта может ощутить заметное увеличение конверсии и оптимизировать нагрузку на сотрудников.
2. Другой пример — AI-агент в роли HR-менеджера. Такой агент может автоматически собирать сотни и тысячи откликов, фильтровать их по заданным критериям, выдавать тестовые задания, проверять базовые требования и в итоге формировать короткий список кандидатов, с которым будет работать реальный HR-специалист. В современных реалиях, когда на одну вакансию (особенно в IT) могут откликаться тысячи человек, вручную отобрать лучших, если не нереально, то крайне сложно.

Пример платформы для создания мощных ИИ-ботов

Важно понимать, что AI-агенты не заменяют специалистов, а скорее снимают с них самую монотонную часть работы. Как когда-то внедрение паровых машин позволило увеличить объёмы производства, избавить ряд профессий от тяжёлого физического труда и освободить время для более сложных задач, точно так же сейчас LLM-модели берут на себя офисную рутину. При этом финальные решения и проверка всё равно остаются за людьми — теми, у кого есть опыт, квалификация и кто готов брать на себя ответственность. Поэтому говорить о массовой «замене людей» и панике на рынке труда пока не приходится.

В 2026 году преимущество получат проекты, где нейросети используются осознанно, а не как инструмент для «производства контента любой ценой». Будет цениться:

1. человеческий подход — пользователи уже хорошо отличают ИИ-тексты от живого контента, поэтому при работе с нейросетями важно задавать нормальные промпты, осуществлять проверку и «очеловечивать» тексты;
2. качество, а не количество — полезные и структурированные материалы будут работать лучше, чем поток однотипных публикаций.

Также не исключено, что в ближайшее время появятся более строгие требования к маркировке ИИ-контента. По такому пути уже пошли, например, стоки изображений, где сгенерированные материалы помечаются отдельно. Это помогает пользователям отличать ИИ-контент от созданного человеком и осознанно выбирать, что им читать, смотреть или слушать.

2. GEO как логичное продолжение SEO

Плавно подходим ко второму тренду — росту GEO (Generative Engine Optimization).

С развитием нейросетей всё больше пользователей ищут ответы не «по-старинке», через поисковую выдачу, а напрямую в ИИ-инструментах. При этом сами поисковые системы поддержали этот тренд и уже сейчас:

1. показывают нейроответы прямо в выдаче;
2. агрегируют информацию из тысяч источников, выбирая наиболее подходящие по ряду критериев.

Пример нейровыдачи Google. Поисковик выдаёт краткий ответ на запрос и даёт ссылки на источники, чтобы пользователь мог ознакомиться с информацией подробнее.

А так выглядят переходы из ChatGPT, DeepSeek, Perplexity и других нейросетей в статистике Яндекс Метрики. Тренд роста чётко прослеживается, и постепенно ИИ генерирует всё больше трафика.

По сути, SEO никуда не исчезает — оно продолжает развиваться, но с важной поправкой. Сегодня недостаточно просто попасть в топ по ключевому запросу. Всё чаще выигрывают те сайты, чей контент не только полезен людям, но и понятен «движкам» больших языковых моделей. Именно этот подход и называют GEO — оптимизацией контента под генеративные ответы.

Для владельцев сайтов это означает пересмотр требований к контенту. Становится важнее:

1. чёткая и логичная структура материалов;
2. прямые, однозначные формулировки без лишней «воды»;
3. ответы на конкретные вопросы, а не абстрактные рассуждения вокруг темы;
4. экспертность и понятная логика изложения;
5. свежие материалы и новости, а не постоянные публикации общеизвестного.

Хороший пример из практики: статья на 10 000 символов с «водой» и рассуждениями вокруг да около всё чаще проигрывает материалу, где уже в первом разделе есть чёткий и конкретный ответ. Нейросетям проще «вытянуть» основную пользу из такого контента для использования в генеративных ответах, чем пытаться выжать резюме из большого текста.

Ключевой смысл в том, что GEO — это не замена SEO, а его логичное развитие. И в 2026 году сайты, которые не учитывают этот фактор, рискуют постепенно терять видимость и влияние, даже если формально позиции в поиске ещё держатся.

В статье «ИИ как новый Google» на Дзене Дзенемы рассказали, как попасть в ответы нейросетей и привлечь трафик на сайт. Читайте по ссылке: https://dzen.ru/a/aIacEWmIQEPJUL8X

3. Переход на отечественные инструменты и сервисы

Переход на отечественные решения давно перестал быть временной мерой. В 2025 году стало окончательно понятно: это вопрос стабильности и, что не менее важно, соблюдения законодательства.

Владельцы сайтов всё чаще выбирают сервисы, которые:

1. хранят данные внутри страны;
2. понятны с точки зрения законодательства;
3. легко оплачиваются без танцев с бубном и использования зарубежных карт;
4. не подвержены внешним ограничениям и внезапным отключениям.

Показательный пример — запрет на использование Google Analytics. Владельцы сайтов массово отказываются от отслеживающих инструментов Google не потому, что сервис показывает неточную статистику или работает как-то не так, а из-за юридических рисков. Передача пользовательских данных за пределы РФ может привести к штрафам — а с этим не хочет сталкиваться ни один владелец проекта.

В результате в 2026 году мы увидим дальнейший рост использования отечественных решений:

1. систем аналитики;
2. хостингов и CDN;
3. антибот-сервисов;
4. инструментов анализа трафика и конкурентов.

При этом у тренда есть две стороны. С одной стороны, рынок постепенно взрослеет и развивается. Появляются достойные альтернативы, а зависимость от зарубежных инструментов если не полностью исчезает, то постепенно снижается. С другой стороны, отечественные решения всё ещё часто уступают зарубежным по функциональности и удобству. Сказываются меньшие инвестиции, более короткая история развития и ограниченные ресурсы команд.

4. Повышенное внимание к безопасности сайтов и персональных данных

В 2026 году безопасность сайта — это не просто важная опция, а базовая необходимость. Под ударом может оказаться любой проект: от крупного медиа до небольшого корпоративного сайта.

Хакерские атаки стали проще и дешевле, а требования к защите — заметно строже. Если не уделять безопасности достаточно внимания, это может привести к ряду проблем:

1. росту бот-трафика — ботов в интернете уже больше, чем реальных людей, и значительная их часть используется для нанесения вреда: парсинга, накрутки и различных атак;

Статистика из отчетов Cloudflare, которая отражает реальное соотношение между бот-трафиком и визитами реальных пользователей.

1. фроду — когда рекламные бюджеты скликиваются ботами, а деньги буквально сливаются в никуда;
2. DDoS-атакам — более серьёзной угрозе, при которой сайт может временно «упасть»: в лучшем случае пользователи не смогут зайти на ресурс, а в худшем — бизнес потеряет заявки, выручку и доверие аудитории;
3. утечкам данных — самому неприятному сценарию. Если не обеспечить сохранность персональных данных посетителей и клиентов, можно столкнуться с крупными штрафами, которые для больших компаний доходят до 500 млн (!) рублей.

Ориентировочные суммы штрафов за неправильную обработку ПДн

Именно поэтому важно настроить хотя бы базовый уровень защиты сайта:

1. регулярную проверку сайта на вирусы;
2. установить SSL-сертификат;
3. добавить проверку капчи;
4. установить антибот-систему;
5. следить за обновлениями CMS и модулей;
6. работать только с проверенными рекламными и аналитическими инструментами;
7. делать бэкапы и хранить копии файлов на надежных серверах и устройствах.

Отдельная история — обработка персональных данных. Каждый оператор ПДн обязан выполнить ряд действий, чтобы избежать штрафов и утечек информации о посетителях сайта. Важно правильно оформить политику конфиденциальности и обработки данных, корректно настроить формы на сайте и подать уведомление в Роскомнадзор. Все эти шаги мы подробно разобрали в отдельной статье на Составе. Обязательно ознакомьтесь с ней, чтобы заранее закрыть юридические риски.

Как итог: по нашему мнению, 2026 год станет годом безопасности, а проекты, которые проигнорируют этот тренд, рискуют потерять не только трафик, но и репутацию, и деньги.

5. Повышенный контроль над рекламой

Рекламный рынок постепенно выходит из «серой зоны». С внедрением ЕРИР контроль стал системным: теперь можно легко отследить и сопоставить всю цепочку размещения рекламы — от рекламодателя до вебмастера. Любые расхождения в данных могут быть обнаружены задним числом, а в случае нарушений владелец сайта рискует получить штраф или доначисление в соответствующем размере.

Для вебмастеров это означает простую вещь: работать «по договорённости» становится опасно. Каждый вебмастер, который размещает рекламные интеграции на сайте, должен понимать новые правила и соблюдать их.

В первую очередь важно:

1. проверять и корректно оформлять маркировку рекламы, особенно если на сайте размещается нативная реклама или прямые ссылки на товары и услуги;

Пример маркировки видеорекламы

1. своевременно оплачивать 3%-налог на рекламу в личном кабинете ЕРИР — один раз в квартал;

1. работать только с прозрачными рекламными платформами;
2. понимать, как именно формируется, учитывается и передаётся информация о доходе в отчётности;
3. хранить договоры, акты и подтверждающие документы, чтобы при проверке можно было быстро подтвердить легальность размещений.

В 2026 году себя будут комфортно чувствовать те, кто выстраивает прозрачную и понятную модель монетизации, а не пытается обойти систему. Контроль никуда не исчезнет, а значит, чем раньше вебмастер адаптируется к новым правилам, тем меньше рисков и неприятных сюрпризов его ждёт в будущем.

6. Рост популярности «умных» и нативных форматов

Рекламодатели считают каждый вложенный рубль и стремятся получать от рекламы максимальную отдачу. Именно поэтому в 2026 году будет расти спрос на форматы и технологии, которые позволяют показывать рекламу максимально заинтересованной аудитории.

На этом фоне усиливается интерес к:

1. programmatic-рекламе, которая автоматически подбирает показы под конкретного пользователя;
2. видеоформатам, которые хорошо запоминаются и влияют на узнаваемость компании или бренда в сети;
3. нативным и персонализированным интеграциям, органично встроенным в контент сайта.

Все эти форматы, как правило, дают более высокий CPM и воспринимаются аудиторией спокойнее, чем агрессивная реклама — тизеры или поп-апы.

Классические баннеры при этом никуда не исчезнут, но их эффективность продолжит снижаться. У пользователей давно сформировалась баннерная слепота, поэтому даже визуально проработанные баннеры часто просто не замечаются.

Для вебмастеров это означает, что в 2026 году выигрывают не те, у кого больше рекламных блоков, а те, у кого:

1. качественный и целевой трафик;
2. хорошие поведенческие метрики и минимальная доля ботов;
3. понятная и логичная структура сайта;
4. аккуратная и уместная интеграция рекламы в контент.

Подведем итоги

2026 год принесёт много новых «сюрпризов», но для владельцев сайтов это не повод для паники. Тренды, которые формировались последние годы, будут закрепляться. Поиск становится умнее, реклама — прозрачнее, требования к безопасности и работе с данными — строже, а подходы к контенту и монетизации — более осознанными.

Для вебмастеров из этого вытекает простой, но важный вывод: в выигрыше окажутся те, кто умеет адаптироваться к новым условиям, заранее просчитывает риски и выстраивает понятную и легальную модель монетизации.

При этом пространство для роста никуда не исчезает. Проекты с качественным контентом и экспертизой будут цениться выше, а эффект от быстрых и «серых» решений — постепенно снижаться.

Команда Adlook поздравляет вас с наступающим 2026 годом. В новом году желаем стабильного роста трафика и дохода, надёжных партнёров и как можно меньше «сюрпризов» со стороны регуляторов. А если вы хотите зарабатывать на размещении медийной рекламы — будем рады видеть вас среди наших партнёров.

Это был Adlook! Мы, как и всегда, на связи.