Как выбрать нишу для заработка на инфосайте

Привет, это Adlook!

Каждый раз, когда новичок задумывается о создании инфосайта, возникает один и тот же вопрос: «А может, писать сразу обо всём? Так ведь проще — чем шире охват, тем больше людей придёт». На первый взгляд всё логично. Но через пару месяцев такой подход превращает проект в хаотичный набор статей на разные темы, а автора — в уставшего редактора, который не понимает, что публиковать дальше, и главное — как правильно зарабатывать на проекте с разрозненной аудиторией.

Те, кто уже давно работает с инфосайтами, знают: если правильно выбрать нишу, можно расти быстрее, легче привлекать аудиторию и стабильно зарабатывать. Работа с одной или несколькими узкими нишами — это не ограничение, а, наоборот, фундамент, который создаёт порядок и прокладывает путь к монетизации.

В этой статье мы разберём:

1. как выбрать нишу и по каким критериям понять, что она действительно перспективная;
2. где искать идеи для своего направления;
3. как оценить уровень конкуренции;
4. и как проверить нишу на прибыльность перед запуском.

В рамках данного материала мы сосредоточимся только на одном важном этапе — выборе тематики для сайта. Все остальные шаги — от выбора платформы до запуска сайта и наполнения его контентом — мы подробно разобрали в материале «Информационные сайты: как выбрать нишу, привлечь трафик и начать зарабатывать». Переходите, чтобы узнать больше и понять: стоит ли вообще начинать, сколько придётся вложить на старте и когда можно рассчитывать на первые деньги.

Что даёт правильный выбор ниши

Перед тем как переходить к конкретным советам, важно разобраться в самом базовом вопросе, который лежит на поверхности: а зачем вообще выбирать нишу?

Правда ли это настолько важно? Однозначно — да. Ниша — это, по сути, отправная точка для запуска всего проекта. Когда у вас получится с ней определиться, принимать остальные решения становятся легче.

На практике это означает, что у вас есть:

1. Чёткое понимание, о чём писать

Представьте, что вы едете на автомобиле ночью с выключенными фарами по проселочной дороге — вы вроде движетесь, но постоянно нервничаете и можете даже сбиться с дороги. Только включив фары, становится чётко понятно, по какой дороге нужно держать путь и куда рулить, чтобы доехать до пункта назначения.

Первый случай можно сравнить с работой «вслепую», когда нет чёткого понимания о чём писать и как выстроить структуру. Но когда есть понятное направление — работать становится значительно проще. Уходит хаос, появляется контент-план, а владелец сайта перестаёт брать темы «с потолка».

2. Мотивация для работы

Если ниша вам действительно интересна, вы не забросите проект через месяц. Те, кто распыляются сразу на десятки направлений, имеют более высокую вероятность выгореть: сегодня пишем про смартфоны, завтра — про психологию, послезавтра — про ремонт ванной. Итог всегда один — усталость из-за неспособности охватить всё и сразу и, как следствие, отсутствие результатов. К тому же люди просто физически не могут разбираться на уровне эксперта во всём и сразу, а значит, лучше ограничить круг тем и выбрать то, что дается вам легче.

3. Понимание, как монетизировать проект

Если выбрать чёткое направление, то уже на старте можно прикинуть, каких рекламодателей может заинтересовать ваша аудитория, какие партнёрки подойдут для монетизации и какие рекламные форматы можно поставить в перспективе. Это позволяет заранее оценить потенциал заработка и даже прикинуть примерные цифры.

4. Готовый каркас структуры сайта

Когда тематика узкая, автоматически вырисовываются разделы, подниши и логика навигации. В такой структуре легче ориентироваться и людям, и поисковым роботам. Последние лучше понимают взаимосвязь между страницами, что в конечном итоге положительно влияет на ранжирование.

5. Перспектива быстрого роста трафика

Поисковики любят экспертный контент. Если вы глубоко раскрываете тему, отвечаете на реальные запросы и делаете это лучше других — продвижение ускоряется.

Где брать идеи для ниш: 7 рабочих способов

Если у вас уже есть профессиональный опыт — отлично. К примеру, автомеханик с 20-летним стажем может писать про ремонт авто и не мучиться с поиском тем. Он уже в этом разбирается и может делиться своими знаниями с аудиторией. Однако не у всех  всё так очевидно, поэтому разберем несколько вариантов поиска «своих» тем.

Способ № 1. Тренды в Google Trends, Яндекс Wordstat

Когда заходит речь о выборе ниши, здесь не обойтись без Google Trends и Яндекс Wordstat. Эти бесплатные инструменты значительно упрощают поиск и сбор популярных поисковых запросов за определённый период и в нужных регионах.

К примеру, Вордстат позволяет проверить:

1. растет или падает спрос к определенной теме;
2. есть ли региональный интерес к ней;
3. как влияет сезонность на запросы в нише;
4. как часто пользователи ищут информацию в этой области (точный объем).

На этом графике видно динамику интереса по запросу «как выбрать пластиковые окна». Ожидаемо, спрос растёт к весне, после чего плавно спадает к осени и достигает минимума зимой. Анализируя запросы подобным образом, можно собрать семантическое ядро сайта и основные ключи для контента.

Google Trends — аналог Вордстата для ПС Google. В нём есть свои фишки: например, сервис позволяет сравнить несколько запросов, посмотреть динамику популярности по годам и оценить, какие темы только начинают набирать обороты, а какие уже идут на спад.

Для примера сравнили в Google Trends два запроса «книжные новинки» (красная линия) и «что в кино» (синяя линия), период – 12 месяцев. График отражает стабильность спроса по обеим темам, сезонных колебаний нет, но свежими фильмами люди интересуются больше, чем чтением.

Здесь же сравним интерес пользователей по регионам. Красным отмечены районы, где люди гуглят запрос «что почитать», а синим — «что в кино».

Спрос можно предугадать и без специальных сервисов, но тогда владельца сайта могут поджидать сюрпризы. К примеру, если вовремя не заметить, что спрос к теме полностью угасает время от времени, можно остаться без дохода на долгий период. Но если вовремя собрать необходимую статистику, получится выстроить контент-план таким образом, чтобы трафик на сайт оставался стабильным.

Если привести банальный пример: на сайте, посвящённом обзорам спортинвентаря, зимой можно писать про лыжи и коньки, а летом — про ролики, скейтборды и самокаты.

Хотите узнать больше советов, как правильно анализировать запросы в поисковых системах? У нас есть отдельные статьи по Яндексу и Google! Переходите по ссылкам:

1. Статистика запросов в Google: как посмотреть в 2025 году;
2. Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться в 2025 году.

Способ № 2. Подсказки в поисковой выдаче

Самый простой, но недооцененный способ. Если у вас уже есть общее представление о том, на какую тему вы могли бы создавать контент, просто вбейте в строку поиска Яндекс или Google ключевую формулировку. Пробуйте различные запросы с ключевыми словами вроде «как выбрать…», «что делать, если…», «обзор…» — и смотрите автоподсказки.

Автоподсказки находятся внизу страницы: в Яндексе блок называется «Люди ищут», а в Google — «Похожие запросы».

Эти подсказки — реальные вопросы людей. По сути, это мини-карта того, что сейчас интересует аудиторию. С их помощью можно понять, куда двигаться, сузить или расширить нишу. Кроме того, здесь фактически уже собраны готовые идеи для написания обзорных статей, инструкций, чек-листов, подборок товаров. Сохраняйте их в таблицу или делайте скриншоты — позже это станет основой вашего контент-плана.

Способ № 3. Анализ конкурентов через SimilarWeb, SEMrush и другие сервисы

Инструменты вроде SimilarWeb, Serpstat, SEMrush, Keys.so помогают увидеть, что уже работает у других сайтов. Вы можете посмотреть:

1. какие страницы приносят им больше всего трафика,
2. какие запросы наиболее популярны,
3. какие темы растут быстрее остальных.

Анализ статистики даёт понимание, где всё переполнено контентом, а где можно занять свободное пространство. Плюсом вы увидите, насколько сильные игроки в нише.

Spywords имеет русскоязычный интерфейс и при регистрации дает бесплатный доступ анализа российского рынка

Для анализа просто вбейте интересные вам ключевые запросы в строку поиска, а после перейдите в разделы вроде «Страницы по теме», «Популярное», «Тренды» (названия могут различаться, но смысл один).

Сразу отсеивайте ресурсы, с которыми конкурировать невозможно:

1. крупные маркетплейсы,
2. федеральные инфо-порталы,
3. сайты с огромными бюджетами.

И обратите внимание на те ниши, где в топе встречаются небольшие сайты — именно там вы сможете составить конкуренцию и получить трафик.

Способ № 4. Форумы, Reddit, сайты-отзовики

Чтобы контент рекомендовался, собирал просмотры и дочитывания, важно, чтобы он решал реальные проблемы аудитории. И чтобы их понять, достаточно зайти в комментарии на сайтах-отзовиках, сообществах в соцсетях, на форумах и подобных площадках. Здесь люди открыто говорят, что их беспокоит. Выделите повторяющиеся вопросы и жалобы: если сотни людей волнует одно и то же — это как минимум тема для контента, а как максимум — идея для целой ниши.

Поиск информации на сайте Отзовик.ру

Например, если вы планируете запуск агрегатора для путешественников, отзывы покажут, что люди часто спрашивают о «семейных туристических направлениях» и «безвизовых странах для цифровых кочевников». Полученная этим способом информация поможет вам сузить нишу, структурировать сайт и найти идеи для контента.

Способ №5. Искусственный интеллект (ChatGPT, Алиса, DeepSeek, Perplexity)

В эпоху нейросетей нельзя упускать возможность воспользоваться ими. Устройте небольшой мозговой штурм при поддержке AI-сервисов — это особенно полезно на старте, когда у вас совсем нет идей, в какой сфере развивать инфосайт.

Важно правильно сформулировать промпт, чтобы получить не просто общий совет, а действительно применимый результат. Не останавливайтесь на первой выдаче: «покрутите» диалог, задайте уточняющие вопросы, попробуйте разные формулировки.

Попросите ChatGPT, например:

1. предложить ниши на основе ваших знаний и навыков;
2. придумать направления с низкой конкуренцией;
3. составить карту идей;
4. оценить сезонность и перспективы монетизации конкретной ниши;
5. собрать список подниш по большой теме.

Пример промпта и ответа Perplexity

Нейросеть не способна принять решение за вас, в какой сфере развивать проект, но может ускорить исследование и подсказать направления, о которых вы ещё не думали.

Способ № 6. Популярные категории товаров на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете

Маркетплейсы — это зеркало реального спроса. Люди голосуют рублём, и видно, что именно они покупают прямо сейчас. Почему бы не использовать уже готовую подборку актуальных запросов для поиска своей ниши?

Здесь можно подсмотреть:

1. какие товары сейчас в топе;
2. на что растёт спрос, а что уже не так популярно;
3. специфику сезонного спроса;
4. отзывы покупателей (в них люди выражают реальные боли и потребности).

Яндекс Маркет предлагает владельцам сайтов и блогерам дополнительный заработок через партнерскую программу. Вы можете рекламировать в своих статьях любые товары, размещенные на маркетплейсе.

К примеру, если вы отлично разбираетесь в электронике, посвятите ваш проект обзорам и сравнениям различных товаров. Размещайте в статьях ссылки и зарабатывайте по модели CPA, получая реальные рубли за то, что пользователи приходят с вашего сайта и совершают покупки.

Способ №7. Рейтинги и годовые обзоры

Дополнительно можно изучить крупную аналитику поисковых систем, чтобы понимать, куда движется интерес пользователей, на какие темы спрос растёт, а на какие постепенно угасает. К примеру, ежегодный рейтинг Year in Search от Google показывает:

1. что люди искали больше всего;
2. какие темы резко выросли;
3. какие товары «взорвали» спрос;
4. какие категории стали трендовыми.

Google Trends за 2024 год. Выборка трендов по региону (США) и сфере интересов («Food & lifestyle»)

Яндекс также периодически публикует отчеты и статьи с анализом самых популярных запросов и трендов в интернете. По тому же принципу можно находить ниши в подобных рейтингах: например, в последние годы растет спрос на темы психического здоровья, ИИ и нейросетей, онлайн-обучения, покупки и благоустройства недвижимости.

Как оценить нишу: ключевые критерии

Перед тем как выбирать нишу, полезно собрать список тем, которые вам действительно близки. Так будет проще держать темп и не выгорать на полпути. Когда работа совпадает с личными интересами — статьи пишутся легче, идеи появляются сами собой, а проект развивается стабильнее. Вспомните свои хобби, привычки, профессиональный опыт — иногда именно они подсказывают самые удачные направления.

Например, если вы увлекаетесь фитнесом, вам будет проще писать про домашние тренировки или выбрать тему здорового питания. А если вы любите технологии, логично смотреть в сторону ИИ-инструментов, автоматизации или обзоров сервисов.

Но здесь важно не попасть в типичную ловушку: «выбираю то, что люблю, а деньги как-нибудь подтянутся». Так не работает. Прибыльный инфосайт — это место, где ваши интересы, опыт и реальный спрос аудитории должны пересекаться. То есть важно найти не просто тему, которую вы любите, а направление, где есть реальные возможности для заработка и привлечения трафика.

Далее мы разберём ещё несколько критериев, которые помогут понять, насколько перспективна выбранная ниша.

Спрос и объём поискового трафика (частотность, сезонность)

Эти показатели — необходимая база. Частотность показывает, сколько раз в месяц люди вводят запросы по теме, а сезонность отражает пики интереса в разные периоды года. Идеально когда удается найти нишу со стабильным и высоким спросом, но на практике это не так просто, как кажется.

Темп роста ниши и её перспективность

Некоторые темы растут на глазах — и это хороший знак для тех, кто планирует зарабатывать в долгую. Но также есть сферы, которые вроде бы «живые», но уже давно стоят на месте и редко позволяют наращивать аудиторию.

В Google Trends, например, можно оценить тренды за последние 7 дней в разделе «Спорт».

Конкуренция (число сильных игроков, типы сайтов в топе)

Если в нише крепко закрепились крупные порталы и маркетплейсы, пробиться наверх будет сложнее. Поэтому важно посмотреть, какие сайты уже занимают первые позиции: если помимо крупных блогов, информационных порталов и интернет-магазинов среди них есть и маленькие сайты, — это хороший знак. Значит, конкуренция не «задушит» ваш проект на старте, и есть неплохие шансы пробиться в топ.

Объём и сложность контента

Есть темы, где можно написать хороший материал без глубоких знаний — такой контент легко делегировать. А есть ниши, где без эксперта не обойтись: например, финансы, здоровье, юриспруденция. Учитывайте, что чем сложнее контент, тем выше будет стоимость материалов и тем аккуратнее нужно планировать развитие.

Анализ конкурентов или «есть ли шанс пробиться»

Конкурировать с сильными игроками можно, но потребуется больше времени и ресурсов. Чтобы понять свои шансы:

1. Соберите список конкурентов. Посмотрите, как часто они публикуют материалы и насколько глубоко раскрывают темы.
2. Изучите структуру их контента. Есть ли авторские исследования, полезные таблицы, экспертные комментарии?
3. Определите, какие форматы лучше ранжируются: лонгриды, обзоры, Q&A, подборки товаров.

Иногда оказывается, что ниша вроде бы занята, но конкуренты делают контент поверхностно — и в этом ваш шанс.

Как проверить нишу на прибыльность: чек-лист

Если ваша цель — заработать (а не просто вести сайт «для души», что тоже имеет право на жизнь), важно сразу понять, принесёт ли сайт деньги. Предлагаем вам короткий список вопросов, чтобы без долгих экспериментов оценить перспективы.

1. Какие способы монетизации вам доступны?

Проверьте, можно ли зарабатывать на:

1. баннерной и видеорекламе;
2. нативных интеграциях;
3. CPA-партнёрках (например, ссылки на товары с Яндекс.Маркета);
4. любых других форматах, подходящих под тематику.

Чтобы ответить на этот вопрос, обратите внимание на то, как зарабатывают ваши конкуренты: какие способы используют и как часто.

Подробнее о разных вариантах заработка можно посмотреть в статье Adlook «10 лучших способов заработка на сайтах».

2. Стабильный ли спрос?

Есть ли стабильный трафик по теме или интерес «гуляет» по сезонам?

3. Можно ли расширяться?

Есть ли возможность добавлять новые статьи, подниши и развивать сайт дальше, а не упереться в потолок через пару месяцев?

4. Есть ли рекламодатели?

Инвестируют ли компании деньги в продвижение по этой теме? Если да — в этом ваш шанс для хорошего заработка.

5. Есть ли партнёрки?

Существуют ли готовые программы, с которыми можно работать? И главное — какой доход они способны приносить ежемесячно или хотя бы ежегодно.

6. Можно ли продавать свой продукт?

Хотя бы мерч или небольшие товары, если тема позволяет.

7. Как быстро окупится проект?

Доходы должны хотя бы перекрывать траты на написание статей, поддержку и продвижение.

Калькулятор на сайте Adlook поможет быстро рассчитать минимальный гарантированный доход от размещения рекламы на сайте. Важно понимать, что реальные цифры заработка, как правило, выше, а сам доход зависит от трафика: чем он выше, чем выше доход.

Финальный шаг: проверяем выбранную нишу перед запуском сайта

Когда у вас уже есть несколько идей и даже намечается фаворит, важно не спешить. Прежде чем вкладывать время и деньги, стоит «прогнать» нишу через небольшой тест — он покажет, насколько тема действительно перспективна и есть ли у неё шанс вырасти в прибыльный проект.

Просто оцените каждый пункт по 5-балльной шкале, а потом посмотрите на итоговый результат. Иногда такой честный самоанализ помогает вовремя свернуть в сторону, выбрать более удачную нишу или наоборот — убедиться, что вы на правильном пути.

Суммируйте баллы по всем критериям.

1. 34–40 баллов — ниша отлично вам подходит, можно уверенно браться.
2. 25–33 балла — ниша перспективная, и к ней стоит присмотреться.
3. Менее 25 баллов — стоит поискать другую нишу или пересмотреть стратегию.

Для примера по предложенной схеме проанализируем одну из тем, которую для нас сгенерировала нейросеть Perplexity:

микрофитнес, короткие 10–15 минутные, интенсивные занятия для занятых людей, которые можно легко вписать в ежедневный график.

Итоговый балл: 32 из 40.

Ниша выглядит перспективно: есть спрос, пространство для развития и понятная монетизация. Можно запускать проект — особенно если делать акцент на уникальном контенте и персонализированных программах.

Заключение

Когда запускаете новый сайт, лучше не опираться только на свои хобби или вдохновение. Эмоции — это хорошо, но прибыльная ниша всегда находится на пересечении трёх вещей: реального спроса, понятной монетизации и вашего личного интереса. Только так можно работать в теме долго, не выгорать и при этом зарабатывать.

Важно найти баланс и по конкуренции. Если ниша перенасыщена — пробиваться будет тяжело. Если же конкурентов почти нет — возможно, там просто нет рынка. В идеале выбирайте что-то посередине, где есть реальный спрос, но ещё остаётся место для новых игроков.

Чтобы понять, насколько тема востребована и насколько высока конкуренция, используйте онлайн-инструменты вроде Google Trends или Яндекс Вордстата. Они помогут увидеть динамику интереса и понять, кто уже работает в этой нише.

Если хотите глубже разобраться в теме и получить полноценный гайд по созданию инфосайтов, загляните в нашу статью Adlook «Информационные сайты: как выбрать нишу, привлечь трафик и начать зарабатывать». В ней вы найдёте:

1. подробные рекомендации по выбору ниши и оценке её перспектив;
2. простой и понятный план запуска сайта даже для новичков;
3. советы по созданию качественного контента и привлечению трафика через SEO и другие каналы;
4. рабочие стратегии монетизации с примерами из практики.

Это был Adlook! Мы, как и всегда, на связи.