Мировой бум микродрам: рождение нового видеожанра 🎬

Новый видеожанр растёт с беспрецедентной скоростью, превращая микродрамы в один из самых заметных сегментов мировой видеоиндустрии. Ультракороткие вертикальные сериальные истории всего за несколько лет превратились из локального эксперимента в глобальный тренд. По данным Digiday, к 2025 году мировой оборот формата достигнет 11 млрд долларов, и 83 % этого роста обеспечивает Китай. Новый видеоформат захватывает аудиторию миллионами и меняет правила игры для создателей контента во всём мире. Разбираемся, почему этот жанр за считанные годы превратился в миллиардную индустрию.

🎥Чем микродрамы отличаются от Reels

Микродрама — это короткий мобильный сериал с эпизодами от 1 до 3 минут, построенными по принципам полноценной драматургии. Ролики Reels или Shorts опираются на тренды, мемы, музыку, визуальный эффект и живут «сами по себе». А микродрама предлагает структурированный мини-сериал: единая история, несколько эпизодов, повторяющиеся персонажи и драматическое развитие.

✅Где распространяются микродрамы

Формат Reels распространяется в основном через социальные платформы — ВК, TikTok, YouTube Shorts, где ролики длительностью 15–90 секунд ориентированы на вирусность и мгновенное вовлечение. Микродрамы же продвигаются через специализированные приложения: серии выходят последовательно, удерживают аудиторию от эпизода к эпизоду и часто работают по модели подписки или платного доступа. В Китае пользовательская база микродрам к июню 2024 года достигла 576 млн человек, а сервисы вроде ReelShort и DramaBox формируют собственные экосистемы.

Российский рынок также быстро подхватывает тренд. По данным AdIndex, интерес к микродрамам увеличился в четыре раза с начала 2025 года, а отечественный сервис ShortTV показал десятикратный рост аудитории. Крупные медиакомпании включаются в гонку: МТС Медиа планирует выпуск 1 500 эпизодов собственных микродрам, что фактически означает формирование полноценного отечественного производства. 

«Мы видим, как жюри отмечают проекты, которые смело предлагают новые креативные решения и по-новому выстраивают коммуникацию бренда с аудиторией, — отмечает Елена Корниенко, фестивальный кейс продюсер, SEO Fest Keys. — Микродрама демонстрирует фестивальный потенциал как формат, способный не только привлекать внимание, но и приносить реальные победы. Поэтому в Miracles Animation Video Studio мы развиваем новые подходы к созданию сильных видеокейсов, а команда Fest Keys обеспечивает качественную упаковку таких креативов для подачи на премии и фестивали.»

⚡️Как производят новый формат контента

На крупных китайских студийных комплексах продакшн-компании выпускают до 20 микросериалов в месяц по 40–80 эпизодов, что значительно быстрее традиционных телесериалов.  Бюджет вертикального сериала обычно составляет 150–300 тыс. долларов при цикле 8–10 дней, а съёмочные группы снимают по 10–15 страниц сценария в день — в разы больше привычных 1–5 страниц. 

«Микродрамы становятся мощным форматом для бренд-коммуникаций, — комментирует сценарист и продюсер микродрам Алексей Сейда. — В них можно нативно встроить любой продукт или услугу как часть самого сюжета, а не как внешний продакт-плейсмент. Бренд органично включается в историю и поддерживает её драматургию. Короткий формат и два эмоциональных момента высокого накала создают глубинную вовлечённость: зритель быстро привязывается к персонажу и продолжает взаимодействовать с контентом, даже если в нём присутствует реклама. Именно в этом и заключается сила микродрам для брендов.» 

Вертикальный формат упрощает производство: минимум декораций, крупные планы и ограниченное движение камеры позволяют ускорить съёмку и параллельно работать нескольким группам. Такой подход делает драматургию и актёрскую игру ключевыми элементами, а каждый эпизод заканчивается клиффхэнгером, то есть сюжетной «обрывкой», заставляющей зрителя сразу переходить к следующей серии. Так жанр работает на интерес зрителя и брендов, а также позволяет проектам претендовать на фестивальные победы🏆

Автор статьи - Вера Фефелова, Арт-директор Miracles.Studio

Больше полезных материалов - в телеграм канале FEST PULSE.