День 2D-дизайнеров: визуальный язык для побед👩🎨
Сегодня, 2 декабря, дизайнеры и художники 2D-графики по всему миру отмечают свой профессиональный праздник! Это хороший повод напомнить: 2D-графика превращает маркетинговую идею в ясный визуальный язык — от первых скетчей и сторибордов до айдентики брендов и материалов рекламных кампаний.
По тем же законам живут и индустриальные фестивали и премии. Идея должна быть упакована так, чтобы ее смысл и эффект хорошо считывались, а это можно сделать через видеокейс. Он воспринимается как короткая презентация, где каждая секунда должна «держать» внимание жюри. И здесь роль 2D-художника прямая. Ему нужно собрать визуальную систему кейса, привести разрозненные материалы к единому стилю, сделать графически понятными цифры и акценты, чтобы история проекта звучала уверенно и профессионально.
Визуальная база как каркас видеокейса
Когда у проекта уже накоплен сильный визуальный пакет: айдентика, ключевые креативы, персонажи, макеты, то видеокейс проще и правильнее собирать, опираясь на эту базу.
Кампания «Chicken Tamagotchi» — пример кейса, где изначально визуальная основа была богатой: герои, фирменные элементы, рекламные материалы. Это стало фундаментом визуального языка ролика, но дальше понадобилось то, что и отличает фестивальную подачу от просто красивой презентации: креативная концепция видеокейса.
Комментарий Елены Корниенко, фестивального кейс продюсера, SEO Fest Keys, креативный продюсер Miracles.Video: "Мы разработали сторителлинг для видеоролика, в котором объяснили роль каждого маскота в коммуникации, связанную с конкретным продуктом, сегментом аудитории и точкой входа в механику. 2D-художник усилил эту логику визуально: на заднем плане появлялись образы каждой аудитории от детей до бабушек и дедушек, чтобы адресация считывалась не только из текста, но и из кадра. Так персонажи «встраивались» в реальный контекст потребления и становились понятными как представители конкретных сценариев и мотивов, а не абстрактные герои кампании".
Отдельно была продумана подача результатов. Вместо скучных титров цифр каждая метрика была подана через конкретный материал кампании, титр и короткую реплику соответствующего героя. Благодаря этому цифры воспринимались как логичное продолжение креативной идеи и доказательная часть истории.
Ограниченный визуал: как собрать связный кейс
Бывает и наоборот: проект сильный, технологичный, с понятной пользой для бизнеса, но визуального «мира» у него нет. Например, в кейсе о банковской карте X5 Клуба нужно было раскрыть продуктовую механику и партнерские IT-процессы.
Поэтому 2D-художник вместе со сценаристом переводил техническую архитектуру в наглядный сюжет. Он продумывал, как разложить сложное на короткие сцены: одним кадром показать вход в механику, логику «Колеса Фортуны», наглядно объяснить поток данных между системами X5 и Альфа-Банка.
Фестивальная подача сводит проект к короткой проверке: за минуту должно быть ясно, в чем идея, как она работала и какой дала эффект. И часто именно 2D-художник делает эту минуту убедительной, так как он собирает визуальный язык кейса, держит структуру и акценты, переводит материалы и цифры в понятную историю. С Днем 2D-дизайнеров! 🎨
Автор статьи - Вера Фефелова, Арт-директор Miracles.Studio
Больше полезных материалов - в телеграм канале FEST PULSE.