ИТОГИ ГОДА 2012

Упаковка года

Винтажные «Жигули» - лучшие в упаковке

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие работы в потребительском брендинге 


 Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Упаковка», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере потребительского брендинга.


Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая, но и доступность продукта для рядовых потребителей, масштабность проекта и т.д. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Наибольшую оценку получила винтажная серия банок для пивного бренда «Жигули Барное», созданная по заказу «Московской Пивоваренной Компании». Автором коллекционной серии, выполненной в стилистике «советского пин-апа», выступил нижегородский художник Валерий Барыкин.

Первая работа серии появилась в продаже в апреле - она называлась «Курортное знакомство». Вторая - в июне под названием «Дембельская весна», затем последовала упаковка с пляжной тематикой. Всего МПК планирует выпустить 12 банок с уникальным дизайном.

 «Отличная находка для коллекционной серии - руки тянутся даже не у коллекционера и не фаната легендарного напитка», - прокомментировал работу генеральный директор ГК «Детский мир» Владимир Чирахов. «Иллюстрации очень даже хороши, но в целом эта стилистика советского союза себя изживает», - считает креативный директор Freeger Digital Степан Бурлаков.

В тройку лидеров также вошла упаковка для винного бренда «Carré rouge & Carré blanc», выпускаемого компанией Organic Vodka Group (OVG). Авторами проекта выступила креативная команда Студии ДизайнДепо.

Вдохновением при создании этикеток вин «Carré rouge & Carré blanc» послужил квадрат – фигура, символизирующая совершенство и простоту одновременно. Выполненный в стиле минимализм дизайн подчеркивает характер продукта - достаточно взгляда, чтобы понять о напитке все без лишних слов. Работа ДизайнДепо получила высокую оценку профессионального сообщества: «квадратный» проект получил 1 место на фестивале «Идея» и 2 место на ММФР Red Apple в категории «этикетка и упаковка».

 К лучшим работам эксперты отнесли дизайн упаковки для премиального бренда макаронных изделий «Pietro Gala», выпускаемых в Калининграде.

Ранее производитель – местная компания - специализировалась на производстве и поставке мучных изделий, но в 2012 году решила начать розничную продажу макаронных изделий в гастрономических магазинах. Авторами дизайна упаковки и образа забавного итальянского повара выступило агентство Fresh chicken.

1 место 155 баллов

Упаковка года

«Жигули Барное»
Распределение мест:
1 «Жигули Барное» 155 баллов
5 «Русский Хлеб» 88 баллов
9 «Выпь». Золотая Мануфактура 33 балла
2 Carre rouge&carre blanc 128 баллов
6 Best Cook 67 баллов
10 Юлькины сосульки 20 баллов
3 Pietro Gala. Макароны 128 баллов
7 «Моя Семья» для детей 52 балла
 
4 Queensley 116 баллов
8 Libido 39 баллов
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
Знаю один сайт, whatsapp скачать бесплатно там всегда советую всем своим друзьям . орхидея ваниль