ИТОГИ ГОДА 2012

Кампания года

Кампания года – МегаФон 4G

Sostav.ru и экспертный совет назвали самые заметные кампании уходящего года 

 Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей последней в этом году номинации - «Кампания года», в которой собраны наиболее заметные рекламные кампании, созданные российскими креаторами.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативность работ, но и их масштабность – количество задействованных медиаресурсов, величина бренда, бюджет и т.д. Таким образом редакция отобрала 20 наиболее заметных в уходящем году рекламных кампаний, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Стоит отметить, что в уходящем году наибольшее число масштабных рекламных проектов было создано командами агентств, входящих в структуру BBDO Russia Group. Отсюда результат: семь работ из представленной двадцатки являются результатом творческих усилий креаторов BBDO, включая три первых позиции.

Первое место экспертный совет отдал кампании «МегаФон 4G», разработанную командой агентства Instinct под руководством креативных директоров Роджера Бикмана и Даниила Островского. Кампания телекоммуникационного оператора началась весной с размещения в наружной рекламе тизеров с QR-кодами, которые вели на промо-страницу «Мегафона». Она проходила под слоганом «4G. Ждет тех, кто не ждет». Напомним, именно этот слоган экспертный совет Sostav.ru назвал лучшим в уходящем году.

 Рекламный ролик, ставший основой кампании, был с воодушевлением воспринят зрителями: согласно данным исследования Synovate Comcon, более половины россиян положительно его восприняли, а около 60% назвали его уникальным. Кампания в целом положительно повлияла на имидж «МегаФона» - отношение к компании улучшилось у 58% респондентов.

Проект был позитивно воспринят и профессиональным сообществом: ролик «МегаФон 4G» был отмечен золотой наградой на международном фестивале рекламы Golden Drum, а также получил бронзую награду на ММФР Red Apple.

Экспертный совет оценил высокое качество исполнения и глубину креативной концепции проекта «МегаФон 4G». «МегаФон» - прекрасный пример того, как текст может передавать не только мысль, но и эмоцию», - считает Максим Пономарев, управляющий директор Friends Agency. «После просмотра ролика этой кампании, начинаешь понимать, что ты еще живешь, вокруг есть мир, находящийся в постоянном движении», - отметил Евгений Куприенко, креативный директор IKON BC Россия.

 Вторую строчку годового рейтинга самых заметных кампаний эксперты отдали рекламной кампании телеком-оператора МТС, лицом которой стал спортсмен и депутат Госдумы Николай Валуев. Проект, авторами которого выступила креативная команда BBDO Moscow под руководством Николая Мегвелидзе, представил рынку одного из самых колоритных бренд-персонажей за последнее время.

Третье место совет отдал работе для ритейлера строительных товаров OBI. Кампания, проходившая под слоганом «Возьми и сделай», попыталась с философской точки зрения доказать, что «Ремонт – это то, как ты смотришь на жизнь». Авторами проекта выступила команда BBDO Moscow под руководством креативного директора Эдриана Эли.





1 место 198 баллов

Кампания года

Мегафон 4G
Распределение мест:
1 Мегафон 4G 198 баллов
8 Черкашин. Ностальгия 52 балла
15 Sprite. Бурановские бабушки 30 баллов
2 МТС. Валуев 139 баллов
9 Останкино. Папа может. 51 балл
16 Хоум Кредит. Пяткин и Саша 28 баллов
3 OBI. Возьми и сделай 101 балл
10 Аэрофлот. Комфорт на высоте 49 баллов
17 Лукойл. Ответственность 23 балла
4 McDonald’s. Сыпь, тряси, мешай, кусай 99 баллов
11 Траст. Уиллис 46 баллов
18 Сбербанк. Боги 21 балл
5 Snickers. Белки 97 баллов
12 Веселый молочник. Корова 43 балла
19 Детский Мир. Типа граф 18 баллов
6 ФрутоНяня. Отцы 89 баллов
13 Chevrolet. Квартет И 37 баллов
20 Мигкредит. Не экономьте 3 балла
7 IKEA. Новая жизнь дома 83 балла
14 Slando. Будь умней 31 балл
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
описание цветка орхидея