Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

НеБЛОГОнадежная среда

Значительная часть личной жизни многих пользователей компьютеров сегодня проходит в Интернете. Но блогеры забывают, что, в отличие от офлайна, в Глобальной сети каждое написанное слово может стать известно работодателям, а любая неосторожно брошенная фраза о компании способна распространиться, как летний пожар в лесу.

В январе трое сотрудников Volvo были уволены с завода в Швеции за критику концерна в Facebook. Один из пострадавших написал в своем статусе «еще один день в этом дурдоме», а двое других прокомментировали реплику, продолжив критику работодателя. Естественно, эти увольнения, как отмечают шведские правозащитники, были незаконными: у автопроизводителя нет оговоренных правил, регулирующих поведение персонала в социальных сетях. Представители Volvo при этом логично парировали, что «сотрудники должны как минимум здраво мыслить и уважать принятые в компании нормы поведения».

Неуд по поведению

В январе этого года продолжилась еще одна история с увольнением из-за блогов: англичанка Дейдре Кларк подала в суд на своего бывшего работодателя – юридическую фирму Allen & Overy. Девушка требует 3,5 млн фунтов стерлингов за незаконное увольнение – ее выгнали, потому что она отказалась закрыть свой блог. Под псевдонимом Дейдре Дэйр она описывала в виртуальном дневнике свою жизнь и работу в московском отделении компании. Повествование содержит реальные имена клиентов и коллег сотрудницы Allen & Overy. На сайте www.deidredare.com указано, что дальнейшие публикации автору запрещены, но некоторые старые главы можно прочесть и сейчас. Девушка весьма откровенно рассказывает об употреблении наркотиков, пьянстве и беспорядочных связях, размещает свои фотографии в нижнем белье. Дейдре Кларк работала в Allen & Overy, шестой по величине юридической компании в мире, с июня 2007 года. До декабря 2007-го она жила в Сиднее, а затем переехала в Россию, где получала 126 000 фунтов в год. Осенью 2008-го Дейдре начала вести скандальный онлайновый дневник, не указывая свое место работы прямо. Спустя несколько месяцев начальство обнаружило блог и потребовало удалить его из Сети, но Кларк не подчинилась, распробовав вкус популярности. В январе 2009 года строптивая сотрудница была уволена с формулировкой за «злостное неправомерное поведение». The Sunday Times опубликовала статью про блогершу, назвав ее настоящее имя и место работы. Британские и другие зарубежные СМИ стали писать о ней, связывая ее имя с именем Allen & Overy. Удар по репутации компании был значительным. В этой истории увольнение выглядит совершенно правомерным. Но довольно часто бывает и по-другому. Так, бывшую сотрудницу шотландского банка JPMorgan Chase выгнали с работы без выходного пособия из-за записи в Facebook. Бизнес-аналитик Мэрилин Тэгокон под псевдонимом вела онлайн-дневник, посвященный собственному увлечению – написанию исторических романов. Мэрилин «подставилась» сама – один из коллег сообщил ей, что ее действия нарушают установленный банком кодекс поведения для персонала. Тэгокон обратилась к начальнику отдела кадров, подтвердившему, что она потеряет место, если не закроет свой блог. Оказалось, JPMorgan Chase запрещает работникам публиковать «личные сообщения в режиме онлайн». Девушка не захотела следовать правилам, за что и была уволена.

При этом у Дейдре Кларк есть все шансы выиграть дело в суде. Несколько лет назад англичанка Кэтрин Сэндерсон отсудила у работодателя 44 000 евро. Девушка работала секретаршей в англо-французской бухгалтерской фирме Dixon Wilson в Париже. Руководство обнаружило ее онлайновый дневник и уволило за блогерство на рабочем месте. Секретарша подала в суд на Dixon Wilson. По ее мнению, ведение блога нисколько не мешало службе. Кэтрин описывала в виртуальном дневнике офисные будни матери-одиночки, все действующие лица упоминались под вымышленными именами. Суд обязал бывшего работодателя выплатить компенсацию за недополученную с момента увольнения зарплату.

Нетерпимостью и отсутствием чувства юмора отличаются в таких ситуациях, похоже, абсолютно все работодатели. Шведское подразделение Procter & Gamble вышвырнуло 24-летнего Акселя Брингеуса после публикации в газете Resume отрывка из его личного блога. Помощник бренд-менеджера, проходивший испытательный срок, высказался примерно следующим образом по поводу забастовки французских госслужащих: «Прямо сейчас я больше всего на свете хочу, чтобы французская полиция (не важно, конная или нет) приехала в аэропорт Орли и проломила головы этим отвратительным служащим, которые могут помешать мне в пятницу приехать во Францию. Во мне проснулся германофильский франкофоб, в глазах потемнело, уши наполнились звуками марша, а пред моим мысленным взором предстали эти прекрасные образы (надпись над фотографией вторжения немцев в Париж в 1940 году)». Брингеус был уверен, что пишет он для своих друзей, которых наберется всего пара десятков.

В западных фирмах такие истории уже стали привычными, там активность сотрудников в блогах – реальная проблема для бизнеса. По данным прошлогоднего исследования компании Proofpoint Inc., в организациях с численностью более 1000 человек около 8% от всех уволенных приходится на тех, кто заподозрен в некорректном поведении в социальных сетях. Годом ранее эта цифра составляла всего 4%. Еще в 2007 г. рекрутинговая фирма Groner провела опрос 2315 сотрудников различных компаний. Около 39% респондентов сообщили, что ведут блоги и не стесняются рассказывать в них о своих трудовых буднях, упоминая сугубо внутренние для бизнеса вещи, называя реальные имена коллег и клиентов.

По собственному нежеланию

В России подобные истории пока не получили широкого освещения, хотя случаи увольнения за записи в блогах и в отечественных компаниях уже не редкость. Но, как правило, официальная причина увольнения в таких ситуациях формулируется совершенно по-другому. Одна из известных историй – случай с увольнением Ирины Толмачевой, произошедший в 2007 году. Девушка работала помощницей депутата Госдумы РФ, члена ЛДПР и доктора юридических наук Сергея Абельцева. Толмачева вела свой блог на хостинге LiveJournal под псевдонимом budni_pomdepa и в некоторых постах приводила высказывания своего начальника. В частности, она обнародовала слова Абельцева о прошедшем «Марше несогласных»: «Выходит шобла триста-четыреста человек и начинает диктовать всей России, бл… Ведь в Москве полно бешеных собак. Я предлагаю поймать этих бешеных собак, бл…, и выпустить на эту толпу, бл…». Абельцев расценил действия помощницы как предательство. Небольшое количество друзей онлайнового дневника часто кажется его авторам гарантией почти полной анонимности. Случай Ирины Толмачевой наглядно демонстрирует – это иллюзия. Блог помощницы депутата до того, как его обнаружили новостные ресурсы, мог похвастаться лишь тремя постоянными читателями, он существовал всего около двух месяцев.

Бывший начальник отдела IT Богородского машиностроительного завода пострадал «за правду», которую неосторожно озвучил в своем личном блоге. «Когда-то я думал, что увольняют за блоги только за границей, у продвинутых буржуев, но совсем недавно мне пришлось самому с этим столкнуться», – рассказывает Денис Александров под именем roger35die на сайте Habrahabr.ru. Он сам не верит тому, что случилась эта история за сотни километров от Москвы в городке с населением 30 000 человек. Доброжелатели потрудились распечатать и представить директору завода запись блогера с критикой. Начальник позвал сотрудника «на ковер» и порекомендовал написать заявление об уходе по собственному желанию, объяснив, что уровень работы подчиненного его не устраивает. Лишь позже приближенные директора сообщили незадачливому блогеру истинную причину недовольства босса.

В комментариях к рассказу Денисова пользователь robert отмечает, что ситуация эта стандартная: «Сам попадал в аналогичную в свое время (в смысле критики руководства) – кончилось потерей денег. И в конце концов довело до «свободного» плавания». А пользователь с ником dkuznetsov рассказывает о собственном опыте: «У самого один раз получился довольно нервный разговор с шефом из-за записи в блоге. Получил выговор из-за глупости. Я ничего корпоративного не очернял, про компанию и про ее продукты ни слова негатива, просто преподнес все в немного другой интерпретации, поэтому, я думаю, сравнительно легко отделался. Запись сразу удалил, инцидент проехали давно. Но реально тогда и уволить могли, потому что вообще в тот момент о продукте ничего писать не следовало».

Современные технологии, как и предсказывали футурологи, нивелируют понятие личной жизни. Даже если вы не блогер, это не значит, что блогосфера вас не затронет. В конце 2009 года на сайте YouTube появился любительский ролик, вероятно, снятый на телефон. В нем некая российская туристка, находясь под действием алкоголя, ругается с барменом, используя весь свой запас нецензурной лексики. Видео посмотрели несколько сотен тысяч человек. Даму опознали – она оказалась сотрудницей компании «СУ-155». Руководство предприятия посчитало, что нанесен вред репутации, и уволило «прославившуюся» на всю страну словоохотливую работницу.

В декабре компания HeadHunter провела исследование, опросив 1600 работающих жителей России. Оказалось что 24% фирм следят за личными блогами своих сотрудников, а 32% наблюдают за их перепиской по электронной почте и в социальных сетях. «Очевидно, что при таком контроле компании многое знают о реальных настроениях сотрудников. Тем не менее достоянием широкой общественности случаи увольнения за запись в блоге не становились, – рассказывает Юрий Вировец, президент HeadHunter. – Чтобы уволить человека за запись в блоге, она должна содержать конфиденциальную информацию, и тогда у компании будут вполне законные основания. Если же сотрудник в своем блоге обидел или выставил не в лучшем свете кого-то из руководства, то в дело вступают личные отношения между людьми. Если руководителю не нравится подчиненный, он его рано или поздно уволит, как только появится повод». Согласно тому же исследованию, 10% представителей компаний уверены, что их организации принимают меры в отношении сотрудников, распространяющих негативные отзывы о фирме в Интернете, 65% респондентов допускают такую возможность.

Российские компании, работающие в сфере B2C, учитывают новую реальность и стараются избежать сюрпризов. Так, в «Вымпелкоме», по словам пресс-секретаря Анны Айбашевой, выработаны специальные правила общения персонала с клиентами в социальных сетях. «И если вы общаетесь в соцсети именно от лица компании, их рекомендовано соблюдать, – поясняет Айбашева. – Мы призываем сотрудников к корректному поведению, чтобы не нанести ущерб репутации компании. У нас нет специального подразделения, задачей которого является отслеживать деятельность сотрудников в блогах, однако ряд служб имеют доступ к мониторингу блогов, например PR-службы (дирекция по внешним коммуникациям)». По уверениям Айбашевой, увольнений с формулировкой «за блоги» пока в «Вымпелкоме» не случалось.

Пост – не воробей

Начинающие пользователи Глобальной сети зачастую не подозревают, что любое написанное ими слово сохраняется в Интернете навсегда, а его автора можно идентифицировать в любой момент. В 2009 году было проведено исследование по заказу ресурса Careerbuilder.com. Выяснилось, что 45% западных менеджеров по персоналу используют социальные сети как источник информации о сотрудниках. Более половины опрошенных сообщили, что откажут соискателю, если найдут в Сети его провокационные фотографии, а 35% – если обнаружат негативные высказывания о предыдущем месте работы. Сейчас в России общепринятой практикой стало изучение «следов» деятельности потенциальных сотрудников в блогосфере.
Юрий Вировец отмечает, что в последние год-два рекрутеры все чаще начали изучать не только резюме и рекомендации кандидата, но и его «следы» в Интернете – профили в социальных сетях, личные блоги, комментарии на форумах, членство в профессиональных организациях. Согласно опросу 500 российских рекрутеров, который HeadHunter проводил в конце ноября 2010 г., 57% специалистов используют соцсети для поиска персонала. Самые популярные  – «Мой круг», «Вконтакте», LinkedIn, «Одноклассники». При этом личной информацией интересуются 37% рекрутеров. «Мне известен случай, когда компания искала вице-президента и отказалась от самой интересной кандидатуры из-за неприличных фотографий кандидата, которые были размещены на его страничке «Вконтакте», – отмечает Юрий Вировец.
Алена Владимирская, руководитель хантингового агентства «Талантинг», рассказывает историю, когда из-за записи в блоге сотруднику российской компании предложили уволиться. Женщине пришлось это сделать, так как начальник обещал сделать условия работы невыносимыми. Формальной же причиной увольнения было указано «по собственному желанию».

Ульяна Смольская, PR-директор компании «Евросеть», комментирует: «Все зависит от того, на какую должность рассматривается кандидат, иногда, конечно, потенциальный руководитель может интересоваться его увлечениями, активностью в социальных сетях. Речь идет о департаменте HR, PR, IT и т.д.».

На Западе существуют даже специальные фирмы, ведущие наблюдение за сотрудниками заказчиков и собирающие досье на соискателей. «Я думаю, что мы постепенно отходим от формата одностраничного резюме. Теперь резюме сотрудника – это история его активности в Интернете, – считает Макс Дрюкер, президент Social Intelligence Corporation (SIC), одной из таких фирм. – Практически каждая компания «гуглит» потенциальных кандидатов. Но этого недостаточно. Компаниям необходим систематизированный подход, который распространяется далеко за пределы Twitter и Facebook.

Компания отслеживает все случаи «нежелательного поведения» в блогосфере со стороны сотрудников заказчика. Критерии, что считать нарушением, а что нет, формулирует работодатель. Обычно SIC по результатам своей работы предоставляет скриншоты с доказательством таких действий.
В России пока нет специалистов по слежке за сотрудниками в соцсетях, равно как и фирм, предоставляющих услуги по мониторингу блогов. Алена Владимирская также отмечает, что изучение активности соискателя в блогах еще не является общепринятой практикой для оте­чественных компаний. По ее мнению, это зависит от технологической грамотности и продвинутости HR-директора и самой фирмы. По утверждению Алены Владимирской, пока деятельность в блогах для российских фирм не может стать решающим фактором при принятии сотрудников на работу, если, конечно, речь не идет о специалисте по PR или SMM (Social Media Marketing). По ее словам, если это происходит, то чаще всего информацию о кандидате по соцсетям проверяет рекрутер, который нанимает человека на работу, чтобы избежать ошибок при трудоустройстве. Затем это делает служба безопасности предприятия, если специалист подпадает под регламент этих проверок. «Я никогда не сталкивалась с отдельными специалистами, «заточенными» на проверку кандидатов в соцсетях», – говорит Владимирская.
Однако в некоторых случаях полное отсутствие блога может вызвать подозрения в некомпетентности. «Если человек ведет блог профессиональной направленности, то это всегда является значительным плюсом в его пользу. Рекрутер понимает, что это требует усилий, времени, хорошей ориентации в своей профессиональной среде. Кроме того, часто кандидатам, имеющим личные популярные профессиональные блоги, предлагают на 30–50% более высокую зарплату, чем претендентам, которые такие блоги не ведут. С другой стороны, важно понимать, что блог должен быть грамотным и интересным. В противном случае он может сыграть против кандидата», – отмечает Юрий Вировец.
В компании Cleverics, по словам ее генерального директора Олега Скрынника, практика изучения деятельности кандидатов в блогах возникла сама собой. «Мы обращаем внимание на то, как публично представлен кандидат, в том числе в блогосфере. Факт ведения профессионального блога, поднимаемые интересные темы, умение поддержать дискуссию – все это является положительными факторами, – рассказывает Скрынник. – Неспособность излагать мысли, аргументированно отстаивать свою точку зрения, заносчивость или даже грубость, невоспитанность – хорошие «индикаторы», чтобы не тратить время на работу с таким кандидатом».

Быть начеку

Блогосфера несет в себе потенциальную опасность для бизнеса, в первую очередь связанную с рисками для репутации. Любой недовольный клиент, обладающий способностью связно излагать мысли, может раздуть скандал, используя личный блог и десяток друзей.
Свежий пример на этот счет – история, взбудоражившая умы блогеров в декабре прошлого года. Семья из двух человек отправилась в Грецию отдыхать, но соскучилась по любимому телесериалу. Без всяких раздумий россияне скачали несколько серий «Интернов», используя мобильный Интернет компании «Мегафон» в роуминге. Возвращение домой преподнесло неожиданный «сюрприз» – счет от оператора на сумму около миллиона рублей. Оказалось, что у греческого партнера «Мегафона» нет системы отслеживания «минуса» абонентов в реальном времени – показания снимаются лишь изредка. С одной стороны, негодование клиентов компании понятно. С другой – услуги оказаны, и за них необходимо платить. Сейчас дело рассматривается в суде. Случай показательный – блогосферу все чаще стали использовать для давления на бизнес.
В прошлом году Альфа-банку пришлось уволить операциониста call-цент­ра после жалобы на его работу, опубликованной в блоге Ирины Василевицкой. Девушку буквально преследовал телефонными звонками сотрудник банка за долг в размере 8 руб. Пост с рассказом о навязчивости и хамстве персонала «Альфы» набрал несколько тысяч комментариев. В дело вмешался Евгений Савенко, заместитель главного операционного директора Альфа-банка, который извинился перед клиенткой и заверил, что заплатил злосчастные 8 рублей из своего кармана. Позже Савенко сообщил журналу Forbes, что невежливого работника уволили.
Еще один пример – бойкот заправочных станций ЛУКОЙЛа со стороны блогеров. Вице-президент компании Анатолий Барков в феврале прошлого года попал в автомобильную аварию – его машина ехала по встречной полосе. В итоге столкновения с автомобилем Citroёn погибли два человека – водитель и пассажир. Неизвестно, какие убытки принес бойкот компании, но резонанс был значительным. Известный рэпер Noize MC написал песню в поддержку кампании против «убийц на дорогах». И до сих пор многие социально ответственные блогеры избегают заправок ЛУКОЙЛа.
Случай с нефтяной компанией – из ряда вон выходящий. Но в целом российскому бизнесу уже ясно – лучше держать блогосферу под контролем. В большинстве крупных компаний блоги отслеживаются постоянно. Татьяна Иванова, пресс-секретарь «Мегафона», рассказывает: «Мониторинг блогосферы проводится агентством в ежедневном режиме. Мониторятся не только блоги, но и социальные сети, такие как «Вконтакте», и другие новые медиа, такие как Twitter. При нахождении сообщений абонентов с жалобами и вопросами такие сообщения обрабатываются официальными аккаунтами». В компании «Вымпелком» в 2008 году была создана соответствующая служба. Анна Айбашева рассказывает: «Была выделена специальная группа лиц, которая занимается мониторингом блогов, при этом сотрудники прямо в блоге отвечают на замечания/пожелания абонентов». Всего за два месяца – сентябрь и октябрь прошлого года – было решено более 240 клиентских проблем, озвученных в соцсетях.
Эксперты предупреждают компании, которые еще не озадачились своей репутацией в блогах: пожар легче потушить в зачатке, чем бороться с ним, когда он приобретет масштабы стихийного бедствия.


Светлана Рагимова

Журнал "Компания"
26.01.2011



Медиа Gazeta.ru припрятала «g» Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева
Интервью Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе
Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы
Медиа Россия в хвосте digital-лидеров ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Реклама и Маркетинг В Россию с любовью Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке
Медиа Новостные сайты теряют аудиторию Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ
Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Реклама и Маркетинг Авторы Angry Birds заработают на России Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов