Медиа|Креатив|Брендинг|Продукт|Маркетинг|МИ|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Кадры|Фестивали|BTL|Бизнес-блоги 
Состав рекламного рынка

Версия для печати

На пиратской волне

Пиратскую радиостанцию в последние лет семь-десять чаще можно увидеть в кино, нежели услышать в своем приемнике. Тем не менее когда-то весьма популярное явление продолжает существовать, хотя и окончательно превратилось в забаву немногочисленных любителей

Эфир на абордаж
Термин "пиратская радиостанция" понятен даже неспециалисту: это незаконное вещание на захваченной частоте. Год назад пиратские станции отметили 50-летие активной деятельности — 2 августа 1958 года в эфир вышла первая из них, датское Radio Merkur. Хотя можно говорить, что радиопиратство появилось значительно раньше, вскоре после возникновения самой радиосвязи: еще в 1907 году ВМФ США жаловался на радиолюбителей, которые влезали со своими штатскими переговорами во флотский эфир. Правда, тогда это не называли радиопиратством. Термин появился после Второй мировой войны с легкой руки журналистов, которые таким образом хотели подчеркнуть, что радионелегалы, подобно пиратам, действуют в море — вещают с борта судна, находящегося в нейтральных водах.

Пиратские радиостанции сразу встали в оппозицию проводному вещанию, существовавшему почти в каждом доме, но не отвечавшему веяниям времени: пока по "проводам" передавали официальные новости и рецепты домашней кулинарии, радиопираты привлекали аудиторию популярной музыкой. В этом смысле показательна история радио "Люксембург" из одноименного герцогства: в начале 60-х эта коротковолновая станция, вещавшая на английском языке, стала чрезвычайно популярна в Великобритании, и, хотя ее деятельность противоречила нормативным документам, принятым внутри страны, это не мешало британским газетам публиковать расписание ее программ, а британским подросткам — заслушиваться современной музыкой, которую крутили на ее волнах. Последним обстоятельством воспользовался менеджер The Beatles Брайан Эпштейн: он организовал массу писем в адрес станции якобы от тинейджеров с просьбой поставить первый сингл своих подопечных "Love Me Do", благодаря чему вывел песню никому на тот момент не известной группы на 17-е место национального хит-парада.

Следующий этап развития пиратского радио наступил во второй половине 60-х, его проводниками были хиппи и рок-фанаты по обе стороны Атлантики. В Европе станции по-прежнему в основном вещали с кораблей, в то время как в США явление по большей части распространилось вдоль американо-канадской границы, где ситуацию одинаково плохо контролировали Федеральная комиссия по коммуникациям США и канадский отдел коммуникаций. Пиратские станции ставили в эфире песни, запрещенные к исполнению на официальном радио, и обсуждали насущные политические вопросы; станции, посвященные исключительно политике, именовали себя также "свободные станции". Тогда же закрепился образ пиратской радиостанции как места, созданного энтузиастами не с целью заработать денег, а для самореализации, поэтому существующего, с одной стороны, без рекламы и форматов, а с другой — вне правового поля.

В 70-х годах некоторые страны, в частности США, приняли законы, предполагающие более жесткое наказание за нелегальное вещание. Поэтому деятельность многих американских радиопиратов стала напоминать триллер: им приходилось делать одноразовые передатчики, совмещенные с магнитофонами, на которых в определенное время проигрывались записанные программы, и оставлять в уединенных местах; передатчики рано или поздно пеленговались и уничтожались, но пираты продолжали свое увлекательное, хотя и опасное занятие. В конце 70-х радиотехника для вещания на средних и ультракоротких волнах стала широкодоступной, в результате чего на севере США пиратские станции существовали почти в каждом городе. Они выходили в эфир по вечерам и ночам в выходные дни, а также на праздники; в иной уикенд в эфире могло оказаться больше дюжины станций, временем же наибольшей активности для пиратов были новогодние праздники и Хеллоуин.

В 80-е и 90-е радиопиратство в США стало принимать все более локальный характер. Надзирающие за чистотой эфира госорганы научились быстро находить и закрывать станции; пираты стали координировать свои действия, оккупировали определенный набор частот, о чем были осведомлены их слушатели, и приспособились создавать станции-однодневки, причем даже в мегаполисах, где наладить нелегальное вещание гораздо сложнее, нежели в провинции. Например, станцию Voice of the Smooth, работавшую 14 марта 1993 года, было слышно над всем заливом Сан-Франциско. В островной Великобритании шли похожие процессы, разве что основные пиратские станции морского базирования продолжали работать и в известной мере сохранили влияние. На пиратские станции повсеместно проникала танцевальная музыка, и нередко очередные нелегальные вещатели ориентировались уже сугубо на трансляцию многочасовых диджейских сетов, как голландские станции Radio Veronika и Radio Stad Den Haag.

Свои сигналы
В 90-х радиопиратство довольно широко распространилось в странах бывшего советского блока и в Израиле. Последний подошел для этого как нельзя лучше: с одной стороны — море, в котором плавают корабли с передатчиками. С другой — гористая местность, благоприятствующая незаконному вещанию в УКВ-диапазоне: УКВ-сигнал тем дальше распространяется, чем с более высокой точки передается. Добавьте к этому практически полное отсутствие государственных УКВ-станций и законодательной базы для работы частных. В результате свои пиратские станции существовали буквально при каждом поселении: желающие грузили радиоаппаратуру, общая стоимость которой начиналась от $500, в фургон, заезжали на холм и успешно транслировали свои передачи. При этом многие делали на этом маленький бизнес, размещая местную рекламу,— по словам свидетелей тех событий, объявления о дешевой рекламе в радиоэфире, оформленные в стилистике нынешних московских "Медкомиссия на права за полчаса", висели на всех заборах. В отличие от сухопутных, израильские "морские" пираты цели быстрого заработка не преследовали и были ориентированы в основном на политику. Самой известной подобной станцией стал националистический "Аруц шева" ("Седьмой канал"), начавший вещание со шхуны из нейтральных вод недалеко от Тель-Авива в 1988-м, в середине 1990-х набравший неслыханную популярность и закрытый в 2003-м судебным решением, несмотря на протесты довольно обширного числа граждан, сочувствовавших политическим взглядам станции. Кстати, в технической поддержке "Аруц шева" активное участие принимали репатрианты из бывшего СССР с профильным образованием.

В России радиопиратство началось в 1992-м и к середине 1990-х было довольно широко распространено, особенно в провинциальных городах — в Москве явление, не успев толком развернуться, было успешно задушено коммерческими станциями, принявшимися плотно насыщать УКВ-диапазон. Главной же пиратской базой стал Петербург и его окрестности: Купчино, Гражданка, Пушкин. Один из создателей знаменитой в свое время станции "Голос Купчино", известный своим слушателям под псевдонимом Альфонс, рассказывает, что, как и большинство российских радиопиратов, он и его друзья, организуя станцию в 1988 году, не ставили себе целью заработать, скорее, хотели утолить информационный голод и самовыразиться. Хорошую технику им удалось получить из рук людей, заинтересованных в их работе, таких же радиолюбителей. "Голос Купчино" просуществовал 10 лет и скончался, как полагает его создатель, "от естественных причин". За это время станцию неоднократно навещали представители профильного контролирующего органа, налагали штраф за незаконное вещание (довольно долго это была мизерная сумма в 30 руб.), но до конфискации оборудования дело ни разу не дошло, поскольку в местном отделении Гостелерадио работал большой поклонник "Голоса Купчино", помогавший радиопиратам в сложных ситуациях. Ему пришлось прекращать работу станции только один раз — в 1994 году, да и то ненадолго: в Петербурге проходили Игры доброй воли и московские чиновники потребовали всех радиопиратов на это время "заткнуть".

После 1998 года число пиратских станций в крупных городах России заметно сократилось; часть известных петербургских станций продержалась до середины 2000-х, однако и им пришлось закрыться. Разумеется, пустой ниша не оставалась, новые станции периодически появлялись, однако все чаще в масштабах микрорайона — о прежнем размахе, когда нелегальное радио "Комета" вещало на полгорода, более никто не помышляет. Дело не только в усилиях Роскомнадзора и владельцев радиочастот: радиопираты теперь с большей охотой уходят в интернет, благо мегаполисы не знают перебоев с широкополосным доступом в сеть, а набор оборудования для онлайн-вещания (3-4 тыс. руб.) стоит почти в десять раз меньше, чем в случае с УКВ (около €1000). Зато провинциальные города, где с быстрым интернетом пока что большие сложности, продолжают упражняться в радиопиратстве: например, при запросе в поисковике "пиратское радио" можно быстро обнаружить личную страницу молодого человека из города Богданович Свердловской области, на которой он дает исчерпывающие инструкции по сборке УКВ-радиостанции на базе советских ламповых приемников. Еще одной сферой распространения радиопиратства стала сельская местность, особенно расположенная на возвышенностях: например, многие сельпо в Белгородской области располагают собственными станциями, которые крутят популярную музыку и информируют слушателей о завозе продукции.



ВЛАДИМИР БОРОВОЙ

КоммерсантЪ-Деньги
19.11.2009
Использованные термины: Запрос Интернет Коммуникация место Объявление Реклама События


Креатив
Блоги Видео Принты



Статьи 19.03.2010
Умеренная частотность. При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки 
1

Кому нужен кислород. Стать медиамагнатом может лишь олигарх, но купить акции небольшого телеканала по силам каждому
Очередь к автомату. На смену продавцам приходят машины


Статьи 18.03.2010
Упаковка будущего. Пять векторов Алексея Андреева 
6

Тендер по правилам Бендера. Компания Danone имеет все шансы стать на российском рекламном рынке именем нарицательным
Умеренная частотность. При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки 
2



Статьи 17.03.2010
Ларс Валлентин: «Россия может приучить весь мир есть суп!» 
2

Двоеборье брендов. Каким брендам верят в России
Игра на чувствах. Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда


Статьи 16.03.2010
Сопротивление на местах. Факты разорения отдельных розничных сетей в регионах не отменяют успешного противостояния кризису
Не по понятиям. Можно ли уменьшить риски неплатежей 
1

Пчелиный оскал капитализма. Российское пчеловодство набирает обороты, особенно в центре Москвы


Статьи 15.03.2010
Интервью: Елена Неселовская, главный технолог завода "Nemiroff" - "Спирт, который выдержан меньше месяца, я бы использовать для производства водки не стала" 
2

Купи слона, продай авианосец. На тех, кто продает что-нибудь ненужное, eBay планирует и дальше зарабатывать свои миллиарды
Вынужденные предложения. Сложности с реализацией жилья девелоперы пытаются компенсировать с помощью активных маркетинговых акций


Статьи 12.03.2010
Интервью: Вице-спикер Госдумы Светлана Журова - «Купить бутылку у меня не получилось» 
1

Золотая клетка курского соловья. Владелец компании ГРИНН Николай Грешилов заработал состояние на дешевых гипермаркетах "Линия" 
16

Управление толпой. Компании используют «коллективный разум» для собственной выгоды


Статьи 11.03.2010
Академия периодических наук. Журналы для начинающих читателей переживают не лучшие времена
Махровый импорт. Почему китайский пуховик прирос к телу россиянина 
3

Попасть в путину. Сможет ли государство воскресить магазины «Океан» 
1



Статьи 10.03.2010
Интервью: Гендиректор компании "Яндекс" Аркадий Волож - "Мы интроверты: сидим себе, стучим по клавишам" 
2

Пустота хуже воровства. На нынешнем витке своего развития СМИ готовы утопить читателя в море информации
Стратегия завоевателя. О приемах завоевания рынка продовольственных товаров




© Состав.ру 1998-2010, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов