Музыкальные студии следят за пиратами

Звукозаписывающая индустрия, как оказывается, отвергает не все, что связано с незаконным скачиванием музыки через интернет. Несмотря на свой военно-юридический поход против пользователей файлообменными сетями, студии не только используют, но и платят деньги за информацию, касающуюся вкусов этих самых пользователей.

Эта информация позволяет им определить, где (географически) продвигать того или иного исполнителя для получения максимальной прибыли.

Джереми Велт, глава отдела новых технологий Maverick Records: «Впервые в истории мы принимаем решения, основываясь на том, что покупатели говорят и делают, а не просто глядя на радио-чарты».

Базирующаяся в Беверли Хиллс компания BigChampagne начала собирать информацию из файлообменных сетей еще в 2000 году и выстроила на этом прибыльный бизнес, сотрудничая со студиями звукозаписи.

Компания напрямую подключается к сетям, таким как Kazaa. Она отслеживает, как часто имя исполнителя вводится в качестве запроса, или как часто скачиваются его песни. Информация может быть отсортирована по рынкам или регионам.

BigChampagne даже имеет собственный чарт "TopSwaps". На первом месте в нем сейчас находится Eminem, чьи песни за один только день были скачены 8.6 миллионов раз.

«Мы хотели взять плоды технологической революции, ставшие популярными после запуска Napster, и создать инструменты, которыми бы могли воспользоваться владельцы авторских прав», - говорит Эрик Гарленд, президент BigChampagne.

Компания BigChampagne была образована в июле 2000 года, в конце интернет-бума, и среди ее клиентов теперь числятся Maverick, DreamWorks, Warner Bros, Disney и Atlantic Records. Все основные студии работают с BigChampagne "в той или иной мере", - уверяет Гарленд.

Традиционно студии полагались на маркетинговую информацию, предоставляемую радиостанциями, каналом MTV и музыкальными магазинами. Руководителям студий приходилось неделями ждать отчетов, которые к тому же базировались на ограниченной выборке и опросах слушателей. Только по истечении довольно долгого срока они могли узнать, пользуется ли сингл популярностью. Появление интернета, формата MP3 и Napster неожиданно предоставило новые технологические возможности для сбора информации.

Данные, собираемые BigChampagne, - это концентрированная информация о том, что фанаты музыки делают буквально ежечасно. Каждый раз, когда кто-то в сети запрашивает композицию, система фиксирует это.

BigChampagne не идентифицирует пользователей и не собирает о них данные. Но, производя анализ IP-адресов, BigChampagne может предоставить своим клиентам информацию о том, в какой местности исполнитель наиболее популярен.

Используя BigChampagne, студии могут запустить песню на радио, и если на нее появляется спрос в обменных сетях, тут же предложить ее к продаже через службы наподобие Apple's iTunes Music Store.

Аппетит музыкальной индустрии к информации растет по мере того, как продажи через интернет приходят на смену CD.

Кончено, данные от iTunes и других «официальных» сайтов также являются прекрасными индикаторами популярности. «Когда кто-то готов заплатить 99 центов, чтобы купить сингл, это означает более высокий уровень заинтересованности, чем просто бесплатное скачивание», - считает Велт.

Associated Press
26.12.2003  V-RATIO