Арт-политика
Братья Чарлз и Морис Саатчи, создатели рекламной империи Saatchi & Saatchi (позже M&C Saatchi) , не раз пробовали себя в социальной и политической рекламе. Чарлз, старший брат, известен еще и как коллекционер и промоутер современного искусства. Он сделал известным, во многом скандально известным, брит-арт - продукцию нескольких британских художников, работы которых он покупает и выставляет. Младший брат, Морис, теперь принимает участие в реставрации консервативной партии. При новом лидере тори Майкле Хауарде он стал одним из сопредседателей партии. Саатчи родились в Ираке в еврейской семье, вынужденной бежать от гонений в Британию. В совместном бизнесе младший отвечал за финансовую составляющую, а старший - за креативную. Теперь Чарлз, создавая моду на то или иное явление в искусстве, занимается политикой в искусстве. А Морис, с 1996 г. лорд, фактически возглавив политическую партию, - искусством политики.
Еще во время становления своего бизнеса братья прославились политрекламой. В 1979 г. они помогли Маргарет Тэтчер прийти к власти с помощью кампании, построенной на лозунге Labour isn't Working (игра слов: "рабочая сила / лейборизм не работает"). На рекламных постерах была огромная очередь безработных. Лейборист Джеймс Каллаган не был переизбран, а Тэтчер вскоре приступила к укрощению профсоюзов и приватизации.
В одном из интервью Саатчи в ответ на вопрос о том, как ему удалось сделать имя британскому искусству 90-х, ответил: "Маргарет Тэтчер". Она, по мнению Саатчи, создала тот климат возможности личной реализации, который многим позволил добиться успеха: быть непризнанным гением, бедным художником стало немодно. "Да, может быть, Тэтчер действительно создала атмосферу возможности, но Чарлз создал Тэтчер", - говорил в New York Times художник Деймиен Херст, один из протеже Саатчи-галериста.
Создал или не создал, но триумфу Тони Блэра в 1997 г. Саатчи не смогли помешать. Их постер - Блэр с красными дьявольскими глазами - никого не напугал. Консерваторы как вышли из моды, так пока в нее и не вернулись, и теперь они снова связывают свои надежды с одним из Саатчи.
При всех очевидных параллелях этой "арт-политической" истории с российской - с галеристом Маратом Гельманом, занимающимся политкампаниями, в частности участвовавшим в создании агентства "Товарищ", позже превращенного в победоносный блок "Родина", - есть и важные различия.
Российские политтехнологи-постмодернисты по-своему гораздо моднее своих британских коллег. Те по старинке держатся одной партии, к тому же существующей уже лет 300 (тоска! ), не берутся за создание новых, работают просто как создатели рекламных акций - точно так же, как и для любых обычных клиентов. Кроме того, Чарлз Саатчи шел от рекламы, в частности политической, к кураторству и созданию культурных явлений, а не наоборот.
Наши мастера по пути "политики ради политики" уходят дальше британцев. Они берутся за продвижение правых (СПС в 1999 г. ) , за создание правильных левых ( "Товарищ") , теперь вот есть слухи, что снова возьмутся за правых. Только есть сомнения, что пробирочные товарищи (так же как и пробирочные правые) , приди они к власти, могут создать что-либо похожее не атмосферу личной релизации, благодаря которой Саатчи смог собрать в своей галерее около 2500 работ 350 художников. Если бы "Товарищ" получился, то в Галерее Гельмана по результатам успешной кампании один только этот проект и можно было бы выставить.
Максим Трудолюбов
22.12.2003 Ведомости