Журналы некому читать
Журнальный рынок – один из наиболее динамично развивающихся среди других секторов медийного рынка. Его рост в 2002 году по сравнению с предыдущим составил 38%, а в 2003-м ожидается рост на 24-25%. Однако рост рынка в целом не сказывается на еженедельных журналах, называемых общественно-политическими. Более того, до сих пор рекламодатели, а часто и читатели, относят общественно-политические издания к деловым, среди которых ведущие места занимают "Эксперт", "Деньги" и "Профиль", а к абсолютным аутсайдерам причисляют "Русский фокус" и "Русский предприниматель", уровень качества которых, по словам аналитиков, оставляет желать лучшего.
По данным председателя совета директоров издательского дома "АФС" Виктора Шкулева, количество реально издаваемых в России журналов составляет 4 тысячи, а из них только 600 изданий составляют ядро российского журнального рынка. И все эти издания контролируется 25-30 издательскими домами. Показательно, что даже среди этих изданий компания, исследующая аудитории СМИ в Москве, - TNS Gallup Media в течение последних нескольких лет измеряет около 120 журналов. А в России и того меньше – 73. Получается, что все остальные издания находятся вне рынка: они не ориентированы на привлечение прибыли, ведь их даже Gallup Media не измеряет.
В то же время доходы от продажи и подписки остальных 600 журналов должны составить в этом году 495-520 млн. долларов (против 420-450 млн. долларов в прошлом году). Но если взять все издания, которые не измеряются Gallup, цифра может превысить миллиард. «Это та часть российской экономики, в которой можно успешно вести свой бизнес», - уверен Шкулев.
Но в отличие от других сегментов журнального рынка общественно-политические издания демонстрируют тенденцию снижения тиражей. Те издания, которые должны формировать точку зрения элиты, согласно западному опыту развития СМИ, теряют свою аудиторию. Одну из причин называет Виктор Шкулев. На его взгляд, по общественно-политическим изданиям очень хорошо видно, что свобода для маневра этих изданий сильно сужается, они становятся менее острыми, более приглаженными и более тенденциозными. "Для читателей общественно-политических изданий важна возможность читать максимально объективную, независимую информацию, множество мнений. А без аудитории очень сложно продавать рекламу. Ведь в любом случае доходы таких изданий должны лежать в плоскостях рекламного рынка", - говорит Шкулев.
Однако, несмотря на отсутствие читателя, количество этих изданий продолжает увеличиваться. Глава Союза издателей и распространителей печатной продукции (СИРПП) Ольга Никулина считает, что предпосылками для их появления становятся интересы финансово-промышленных групп, которые пытаются получить ресурс влияния, пытаясь выстраивать их редакционную политику, ориентируясь на интересы свои, но не аудитории. А гендиректор агентства "Медиамарк" Константин Исаков соглашается, что задачи, которые ставят издатели, выпуская на рынок журналы общественно-политической направленности, - вряд ли коммерческие. Наверное, поэтому издательские дома, ориентированные на получение прибыли, отказываются от изданий подобного рода. Так, гендиректор ИД "Проф-Медиа" Вадим Горяинов признал, что его абсолютно не интересует эта журнальная ниша.
Отсутствие интереса аудитории к изданиям подобного рода специалисты объясняют по-разному. Кто, как указывалось выше, отсутствием доверия к изданиям, которые проводят политику финансово-промышленных групп, кто - отсутствием в этой нише эксклюзивных изданий, абсолютно не похожих на других, а также потерей качества журналистских текстов. Так считает Константин Исаков, гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций "Медиамарк", который говорит о том, что к трем-четырем лидерам - "Эксперту", "Деньгам", "Компании" и "Профилю" - пока близко никто не приблизился. "Ниша подобных журналов ширится, появляются журналы с названиями типа "Смысл", "Плюсы и минусы". А изданий наподобие "Русского фокуса", "Русского предпринимателя" или "Бизнес-журнала" можно насчитать десятки, - говорит он. - А уровень аналитики и качества информации еженедельников снижается. Это тенденция, на которую мало обращают внимания, но это может быть одной из причин отсутствия роста аудитории". Кроме того, он отмечает отсутствие роста среднего класса, на который и рассчитаны подобные журналы. "Средний класс не растет в тех пропорциях, каких хотелось бы издателям", - говорит он.
А другие специалисты, такие как Алексей Волин, издательский дом которого намерен отказаться от относительно нового издания "Политбюро", объясняют отсутствие роста потерей интереса населения к политике. И увеличение числа протестного электората, видимо, лежит в той же плоскости: люди не хотят не только читать, но не хотят и участвовать в политике. И от названия "общественно-политический журнал" редакции постепенно отказываются, позиционируя себя как деловые издания. Не случайно некоторые опрошенные эксперты, говоря о лидерах рынка общественно-политических журналов, называют исключительно деловые издания, которые ориентируются отнюдь не на читателя.
Какую прессу читают представители крупного бизнеса
Вагит Алекперов читает все, что попадает в обзоры. В первую очередь то, что касается нефтегазового рынка, - просматривает все специализированные издания. Обзоры делаются также по политическим и экономическим новостям. Туда попадает все, от агентств и ежедневных газет до общественно-политических и экономических журналов. Во вчерашний обзор попали «Время новостей», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда», «Ведомости», ГАЗЕТА, «Независимая газета», «Российская газета», «Советская Россия», «Трибуна», «Деловой вторник», «Итоги».
Анатолий Чубайс читает ежедневные обзоры прессы, которые готовит для него пресс-служба РАО "ЕЭС России". В них попадают все публикации федеральных СМИ по электроэнергетике, а также наиболее интересные статьи по экономическим и политическим вопросам. Раз в неделю пресс-служба РАО "ЕЭС России" готовит для Анатолия Чубайса обзор наиболее интересных публикаций региональной прессы. В печатном виде он читает газеты "Ведомости" и "Коммерсантъ", а также журнал "Эксперт".
Владимир Потанин читает ежедневные обзоры, которые для него готовит пресс-служба "Интерроса". В них попадают наиболее интересные публикации всех крупных федеральных СМИ. В печатном виде Владимир Потанин читает газеты "Коммерсантъ" и "Ведомости", а также журналы "Эксперт", "Компания", "Деньги" и "Власть".
Гендиректор «МегаФона» Сергей Солдатенков кроме ежедневных обзоров и специализированных телекомжурналов читает «Коммерсантъ», «Ведомости», ГАЗЕТУ, «Известия», «Файнэншнл таймс», журналы «Эксперт» и «Профиль».
В обзоры Евгению Швидлеру из деловых изданий чаще всего попадают журналы «Деньги», «Эксперт», «Компания», «Профиль». Очень редко - «Русский фокус».
Президент АФК «Система» Евгений Новицкий просматривает «Ведомости», издания ИД «Коммерсантъ», журнал «Эксперт», ГАЗЕТУ, «Известия». Из иностранных - «Файнэншнл таймс", «Уолл-стрит джорнэл».
Глава «Базового Элемента» Олег Дерипаска из ежедневных изданий прочитывает «Ведомости», «Коммерсантъ», ГАЗЕТУ, «Время новостей». Еженедельники – «Деньги», «Профиль», «Эксперт». Иностранные – «Файнэншнл таймс», «Москоу таймс».
Президент ТНК-ВР Роберт Дадли в обзорах деловых изданий чаще всего читает «коммерсантовские» «Власть» и «Деньги», а также журнал «Эксперт». Из специализированных изданий он отдает предпочтение «Нефтегазовой вертикали» и журналу «Нефть и капитал».
Руководство сотовой компании «ВымпелКом» просматривает из западной деловой прессы «Гарвард бизнес ревью», «Экономист», «Бизнес уик». Российская пресса отслеживается в первую очередь на предмет информации, касающейся телекоммуникационной отрасли. Кроме изучения специализированных журналов по этой тематике, по материалам газет и журналов готовится ежедневный обзор. Вчера в нем отметились журналы «Деньги», «Компания», газеты «Коммерсантъ», ГАЗЕТА. Сегодня были отобраны для прочтения материалы из "Профиля», газет «Труд», «Вечерняя Москва», «Ведомости».
Наталия Ростова
01.12.2003
Газета
|