В преддверии выборов Россия пестрит рекламными плакатами кандидатов в депутаты, мэры и прочая, так как «под думский шумок» проходят выборы во многие региональные органы власти и даже один референдум.
Однако складывается впечатление, что рекламные плакаты всех кандидатов (в депутаты, мэры или в губернаторы) заказываются у одной фирмы и печатаются на одном станке. Более того, текст, который и должен привлечь избирателя, тоже составляет один, причем безграмотный человек.
Интересно, что сразу несколько партий включили в свои рекламные слоганы вариации на тему «Сильная Россия — это…». С «Единой Россией» все понятно, она уже давно обещала избирателям сделать нашу страну «сильной и единой». Но почему Борис Федоров, бывший министр финансов, член совета директоров ОАО «Газпром», а ныне независимый кандидат по 195-му избирательному округу Москвы, тоже не удержался и выпустил билборд «Сильной России нужны сильные политики»? К ним присоединилась ОРП «Русь» с лозунгом: «Посмотри на «Русь». У Руси сильный характер. Неужели они заключили между собой картельное соглашение? Ведь у слова «сильный» есть и более эмоционально насыщенные синонимы «могучий», «мощный»…
Сотрудник одного из крупнейших PR-агентств, пожелавший остаться неназванным, утверждает, что повторения в слоганах разных партий и сам текст свидетельствуют о том, что партийные боссы предпочитают экономить. Мол, российский народ проглотит любую чушь, главное, чтобы текст был коротким и емким. Скудность фантазии их политтехнологов, которая напрямую зависит от величины партийного бюджета, и тотальное равнодушие к избирателю присущи всей нынешней кампании, стиль которой можно охарактеризовать как политтехнологический примитивизм или даже примитивность.
Трудно не согласиться с пиарщиком, глядя и на билборды кандидатов в мэры Москвы. Например, Александр Лебедев, один из соперников действующего мэра на предстоящих выборах, привлекает избирателей лозунгом «Лучшее — враг хорошего». Что же он хочет сказать? Слово «лучшее» в данной пословице носит явный негативный оттенок, поэтому наверняка действующий мэр здесь «лучшее», а сам кандидат «хорошее». Ну почему москвичи должны проголосовать за просто «хорошее», если у них уже есть «лучшее»?
Однако и пиарщики Юрия Лужкова не отстают, пустив в ход слоган «Москве нужен мэр, а не кандидаты». Что мешает мэру сделать себе грамотную рекламу? На плакате со словами «Мы Мэр Москва» изображены симпатичные девушки с большими голубыми бантами на головах, одетые в легкие, явно летние сарафанчики. На заднем плане — мэр, почему-то в неизменной кожаной кепке и теплой куртке… Странное зрелище!
Плакат СПС «Выбери себе будущее» читается весьма двусмысленно, достаточно вспомнить политическую биографию Анатолия Чубайса и Бориса Немцова. Если наше будущее — дальнейшая приватизация всего и сразу, то завидовать избирателям этой партии не приходится.
Партия «Яблоко» в предвыборной кампании проявила себя довольно скромно. Рядом с метро «Текстильщики» расположен их громадный билборд — «Россия победит коррупцию». Сразу напрашивается вопрос: господа «яблочники», вы во все думы избирались. Если за эти годы вы не помогли России искоренить коррупцию, как вы это собираетесь делать теперь?
Сомнительно с точки зрения политтехнологии выглядели плакаты Сергея Глазьева и его блока «Родина». В Подольске, а Сергей Глазьев решил пойти в Думу также и по Подольскому одномандатному округу № 113, из-за плакатов с неоднозначной надписью «Вернуть народу Сергей Глазьев украденные богатства» даже разгорелся скандал, после которого плакаты начали быстро исчезать из поля зрения потенциальных избирателей. В тексте был заподозрен двойной смысл, так как в нем полностью отсутствовали знаки препинания.
Самый необычный предвыборный билборд принадлежит лидеру партии «СЛОН» Вячеславу Игрунову. Жители Люблинского района Москвы давно озадачены плакатом «Игрунов живет рядом». Что это? Угроза? Или, наоборот, признак того, что этот кандидат «из народа» и не гнушается жить в непрестижном районе? Сам Вячеслав Владимирович прокомментировал этот вопрос так: «Мне нужно было придумать что-то необычное, чтобы люди заговорили обо мне. И, кажется, я своей цели достиг». Подтверждаем, цель достигнута. Весь Люблинский район находится в полном недоумении.
Словом, нынешняя политическая реклама — сплошной «пердимонокль» — смысл непонятен, но в этом явно что-то есть. Политическая реклама — товар скоропортящийся и рассчитан на моментальный и мощный эффект. Поэтому и соответствующий подход к делу: запятых, восклицательных знаков и тире пиарщики предпочитают ставить на плакатах как можно меньше, чтобы бегущие по делам или проезжающие мимо потенциальные избиратели читали фразу залпом, за одну секунду. При этом исследований того, что же остается в головах людей, не проводилось. Насколько такая стратегия результативна, мы узнаем только после выборов.
ЭКСПЕРТ НОМЕРА
Аркадий Арканов, писатель-сатирик, драматург:
— Честно говоря, о выборах не думаю: у меня ощущение, что мы продолжаем жить в эпоху всеобщей «попсовизации» и политика у нас — на уровне попсы, от самых лучших до самых худших ее проявлений. Попса в искусстве меня не очень интересует, поэтому и попса в политике мне не интересна. У нас политики нет, все-таки мы, видимо, постепенно снова вернемся к авторитарному государству. Черт его знает, что лучше для нашей страны?! Идея просвещенной монархии меня не оставляет.
Анна Рощина
01.12.2003
РОДНАЯ ГАЗЕТА