От слияний в музыкальной индустрии выиграют «независимые»

Sony Music Entertainment планирует объединение с BMG Entertainment. Universal Music Group намерена приобрести звукозаписывающее подразделение студии DreamWorks за $100 миллионов. А Warner Music Group и EMI продолжают развивать совместные проекты.

Эти потрясения вызовут волны во всей индустрии, но руководители независимых студий почему-то не выглядят слишком испуганными. Их ответ звучит: сливайтесь! Напротив, консолидация и последующее сокращение расходов предоставит им новые возможности для роста. Поскольку за бортом «крупняка» окажутся как менеджеры, так и музыканты, небольшие компании смогут рекрутировать новые профессиональные кадры и заключить много новых контрактов. В результате независимые производители надеются отвоевать назад часть потерянной ими доли рынка.

Пострадают ли музыканты? Долговременные последствия консолидации пугают даже некоторых ветеранов индустрии. «Слияния не принесут вам больше или лучшего качества музыки», - говорит Хэл Фогель, основатель инвестиционной фирмы Vogel Capital Management. «Они только душат творчество, поскольку менеджеры больше будут обеспокоены бюджетами и тем, кого из них следующего выставят за дверь».

Контроль над расходами, которого, по словам больших компаний, они намерены добиться в результате слияний, всегда существовал в качестве стандартной бизнес-практики «независимых».

Например, компания Artemis Records (ведущая дела Steve Earle и группы Pretenders), может продать 100,000 копий и получить прибыль, в то время как для мейджора, чтобы выйти на прибыльность, нужно продать не менее миллиона CD, говорит другой ветеран Дэнни Голдберг, основатель Artemis. Так получается, потому что у «независимых» более низкие накладные расходы, меньше сотрудников, и они меньше средств тратят на промоушен. Результатом же слияний, по мнению Голберга, станет то, что вознаграждение музыкантов будет больше зависеть от результатов продаж, а не от «надежд на будущие доходы».

Пора просыпаться. Череда слияний вызвана 20-процентным падением продаж в последние три года. Лейблы винят пиратов и интернет, а покупатели указывают на отвратительное качество вновь появляющейся музыки. Идея слияний состоит в том, что при объединении можно будет сократить расходы, что даст большим компаниям некоторую передышку от давления со стороны акционеров, требующих начать получать хоть какие-то прибыли через интернет.

Кончено размер компании имеет значение особенно в проталкивании новых проектов на радио и на полки крупных торговых сетей. Но с нарастающей популярностью оналйн продаж это преимущество сходит на нет. Ведь расходы на традиционную дистрибуцию не сравнимы с размещением композиции на сайте.

Боссы от музыки проснулись только перед лицом нарастающей угрозы пиратства. Возможно, тот факт, что все больше мест в чартах занимает продукция независимых студий, заставит их перейти, наконец, от тактики латания дыр к стратегическому планированию.

Источник: BusinessWeek
25.11.2003  V-RATIO